Por Dentro do Adwords
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Incremente o marketing do seu aplicativo com mais inovações e encontre usuários de alto valor
terça-feira, 13 de dezembro de 2016
As festas de fim de ano chegaram, e milhões de pessoas no mundo todo estão ansiosas para desembrulhar seus novos dispositivos e fazer o download dos aplicativos de que mais gostam. A variedade de aplicativos está cada vez maior e, com isso, as marcas e os desenvolvedores precisam oferecer experiências úteis e interessantes.
Apresentamos a
nova geração de Campanhas universais para apps
que ajudam profissionais de marketing a mostrar seus aplicativos para os clientes de iOS e Android mais importantes, com base nos seus objetivos específicos de negócios. Hoje, estamos anunciando três inovações para tornar as campanhas de fim de ano do seu aplicativo mais interessantes e eficientes.
Use o AutoDirector para criar anúncios em vídeo imersivos em um passe de mágica
As pessoas amam vídeos e, com mais de um bilhão de usuários no mundo todo[1], o YouTube é o lugar perfeito para encontrar vídeos para assistir.
Anunciantes que usam as Campanhas universais para apps podem mostrar seus aplicativos em ação de maneira muito fácil usando o AutoDirector para exibir imagem, som e movimento. Ele é uma inovação que cria automaticamente anúncios em vídeo imersivos e interessantes.
O AutoDirector reúne a descrição e as classificações do seu aplicativo, seleciona as melhores imagens dele a partir da App Store ou do Google Play, e até escolhe a música para garantir uma trilha sonora para ele. Nossos modelos de aprendizado por máquina trabalham em segundo plano para descobrir qual versão dos vídeos leva mais pessoas a instalarem e interagirem com seu aplicativo no YouTube e entre os mais de um milhão de aplicativos da Rede de Display do Google.
Vídeo de promoção de aplicativo criado pelo AutoDirector para o aplicativo da OLX, uma empresa brasileira de classificados
Anunciantes do mundo todo estão usando vídeos criados pelo AutoDirector com o objetivo de ajudar a economizar com as Campanhas universais para apps. De acordo com Caio Ferreira, gerente de Desempenho em Marketing da OLX Brasil: "Os novos vídeos do AutoDirector ajudaram a equipe de marketing de desempenho da OLX a gerar 78% mais conversões com o Google AdWords... Sensacional!"
Saiba mais.
Novas maneiras de exibir seu aplicativo no Google Play
As pessoas descobrem aplicativos de várias maneiras diferentes, e quase metade dos usuários encontra novos aplicativos durante buscas na loja de aplicativos em seus celulares[2].
Hoje, estamos anunciando um novo canal de anúncio no Google Play, exclusivo para anunciantes que exibem Campanhas universais para apps. Conforme as pessoas procuram aplicativos na Google Play Store, elas veem anúncios exibidos em formato de carrossel, além de outras recomendações de aplicativos. Por exemplo, podemos sugerir um novo jogo como o Tap Paradise Cove a usuários que instalam o aplicativo YouTube Gaming.
Recomendação do Tap Paradise Cove mostrada ao usuário depois da instalação do aplicativo YouTube Gaming
Recomendamos que os anunciantes monitorem suas campanhas, pois poderão acontecer algumas mudanças naturais no desempenho e na exibição, à medida que lançarmos esses novos canais.
Como usar dados do Google Play para encontrar usuários propensos a comprar
Quando falamos de usuários que estão em busca de aplicativos relacionados, não há lugar melhor do que um local de destaque no Google Play. No entanto, encontrar usuários que continuem interagindo com seu aplicativo depois da instalação é uma tarefa bem mais complicada.
Agora, temos uma maneira mais fácil de encontrar esses clientes mais importantes. Desenvolvedores do Android que usam o faturamento no aplicativo agora podem contabilizar compras no aplicativo como conversões no Google AdWords sem precisar de qualquer integração técnica. Com isso, é possível usar as Campanhas universais para apps e encontrar automaticamente mais desses importantes usuários propensos a fazer compras no aplicativo futuramente.
Opções de Relatórios de conversões de aplicativos para as Campanhas universais para apps no Google AdWords
E ainda não acabou. Desenvolvedores do Android e do iOS podem definir quaisquer ações importantes no aplicativo (incluindo vencer um nível no Tap Paradise Cove, assinar o HBO Now ou até mesmo procurar uma acomodação de hotel disponível no Trivago) e encontrar novos usuários mais propensos a realizar essas ações. Os anunciantes podem
integrar dados de conversão
no aplicativo ao Google AdWords usando o
Firebase Analytics
ou outras métricas de terceiros.
Existem mais de quatro milhões de aplicativos disputando a atenção dos usuários neste período de festas de fim de ano. Com essas inovações, esperamos que as Campanhas universais para apps ajudem você a alcançar usuários que queiram instalar seu aplicativo e interagir com ele durante o novo ano.
Postado por Sissie Hsiao, diretora de produtos, Publicidade em Aplicativos para Dispositivos Móveis
[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html
[2] Google/Ipsos, EUA, "How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps" (Como as pessoas descobrem, usam e continuam interagindo co
m os aplicativos) n=999, com base em usuários de smartphones de 16 a 64 anos de idade, setembro de 2016.
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