Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Não encontro o meu próprio anúncio no Google, o que está acontecendo?
quarta-feira, 27 de novembro de 2013
Esta é uma pergunta bastante comum entre os anunciantes. Na maioria das vezes não há nenhum problema com a conta e a resposta é bem mais simples: quando uma pessoa faz buscas repetitivas, vê um anúncio e não clica nele, o sistema do Google deixa de mostrá-lo porque entende que tal conteúdo não é importante para este usuário.
Sabemos que é difícil resistir à curiosidade de buscar diretamente no Google, mas acredite: é muito melhor para o desempenho de sua conta. Cada vez que você efetua uma pesquisa que aciona o seu anúncio, você está acumulando impressões e reduzindo os cliques, o que gera uma redução do CTR e acaba prejudicando a relevância do anúncio.
Portanto, a maneira mais simples e segura de verificar a apresentação do seu anúncio nos resultados de pesquisa do Google é por meio do
Diagnóstico e Visualização de Anúncios
encontrado da aba
Ferramentas e Análise
, ou ainda diretamente através deste
link
direto. A ferramenta fornece os mesmos resultados exatos de uma pesquisa Google sem acumular quaisquer impressões.
Algumas sugestões e observações importantes:
- Verifique se ainda há saldo positivo na conta e se o orçamento diário não esgotou;
- Se certifique de que os anúncios estão ativos e aprovados;
- Ao utilizar a ferramenta de
Diagnóstico e Visualização de Anúncios
, tenha certeza de que o idioma e locais segmentados estão de acordo com as configurações de sua campanha.
Para mais informações, veja os seguintes artigos da nossa Central de Ajuda:
Encontre seu anúncio
Por que você não consegue ver seu anúncio
Postado por Raquel, da equipe Por Dentro do AdWords
Ferramentas do AdWords para atrair mais clientes
segunda-feira, 26 de agosto de 2013
Na última semana, abordamos um tema muito interessante na Comunidade do AdWords, que são ferramentas do Google AdWords que podem ajudar no momento de atrair ou reter um cliente.
A primeira ferramenta que discutimos foi a Rede de Display. O Google possui Websites parceiros que exibem os seus anúncios, e essa situação ocorre através dessa ferramenta.
Ao exibir anúncios na Rede de Display do Google, os anunciantes podem alcançar uma ampla gama de clientes com vários interesses. Basta escolher quais sites ou páginas em que eles desejam exibir o anúncio e envolver os usuários com formatos de anúncios atraentes.
Alguns dados bem importantes que devem ser levados em consideração na hora da criação de uma campanha para essa rede:
- Ao trabalhar com a Rede de Pesquisa + a Rede de Display, a probabilidade de compra aumenta em até 43%
- A Rede de Display acelera o ciclo de compra em até 5x.
- Possui uma cobertura de 95% dos usuários de internet.
Com isso, com a Rede de Display do Google, é possível exibir a mensagem para clientes em potencial no lugar certo e no momento certo de diversas formas. Algumas opções de segmentação são:
Palavras-chave: Os anúncios são exibidos na Rede de Display com base na lista de palavras-chave. Para páginas da Rede de Display, o Google usa segmentação contextual para corresponder palavras-chave ao conteúdo da página da web.
Canais: Os anúncios podem ser exibidos em websites ou em canais escolhidos manualmente (chamados de "canais gerenciados") na Rede de Display.
Públicos-alvo: Os anúncios são exibidos para públicos-alvo específicos em websites da Rede de Display. O anunciante pode alcançar pessoas que acessaram seu site anteriormente, criando uma campanha de remarketing, ou clientes interessados em categorias específicas adicionando categorias de interesse.
Tópicos: Os anúncios são exibidos em várias páginas sobre um tópico específico. O Google utiliza a segmentação contextual, assim como faz com palavras-chave, para fazer a correspondência entre o anúncio e páginas da web relevantes sobre os tópicos específicos selecionados.
Além do mais, os anúncios não se resumem apenas a anúncios de texto, e sim anúncios gráficos, de vídeo, com animação, etc.
Encontre nesse link o passo a passo de como iniciar uma campanha voltada para essa Rede: https://support.google.com/adwords/answer/2580399?hl=pt-BR&ref_topic=3121944
Outra ferramenta abordada na comunidade foi o acompanhamento de conversões: Acompanhar conversões significa acompanhar ações de valor feitas pelos usuários que clicaram em seus anúncios e chegaram em seu website. Exemplos de tais ações poderiam ser uma compra, o preenchimento de um formulário, entre outros.
Esta ferramenta pode mostrar o que está funcionando bem em suas campanhas, e também em seu website. Por meio da análise de quais palavras-chave, anúncios e etc geram mais (ou menos) conversões para você, você pode ir melhorando suas campanhas aos poucos, e também ir determinando um foco específico para incentivar os usuários a seguirem comprando com você.
Nesse link, é possível encontrar o passo a passo de como utilizar o acompanhamento de conversões: https://support.google.com/adwords/answer/6308?hl=pt-BR
Postado por Stéfani, da Equipe do Por Dentro do AdWords
Em breve: métricas de parcela de impressões do grupo de anúncios
quarta-feira, 18 de janeiro de 2012
Com base nas solicitações dos anunciantes, em breve ofereceremos
métricas de parcela de impressões
no nível do grupo de anúncios para as Redes de Pesquisa e Display. Depois que os dados de parcela de impressões do grupo de anúncios forem lançados, você poderá usá-los, por exemplo, para identificar melhor os grupos de anúncios de alto desempenho que não estejam captando a maioria das impressões disponíveis.
Nas próximas semanas, você verá três novas colunas que poderão ser adicionadas à guia "Grupos de anúncios":
Parcela de impr.
: a porcentagem de impressões recebidas dividida pelo número estimado de impressões que você tinha qualificação para receber.
Parcela de impressões de perda (classificação)
: a parcela de impressões perdidas devido à
Classificação do anúncio
.
A parcela de impressões de perda (classificação) não será exibida se você tiver atingido ou quase tiver atingido seu orçamento durante parte de determinado dia ou nesse dia inteiro (ou seja, estava com “orçamento limitado”) durante o período avaliado.
Parcela de impressões de correspondência exata
: (somente Rede de Pesquisa) a porcentagem de impressões recebidas para pesquisas que corresponderam exatamente a sua palavra-chave dividida pelo número estimado de impressões de correspondência exata que você tinha qualificação para receber.
Além de fornecer métricas mais detalhadas, estamos planejando também atualizar nossos algoritmos para fornecer métricas de parcela de impressões de campanha mais precisas. Como resultado, há algumas alterações importantes que você deve conhecer:
Estatísticas refinadas no nível da campanha
: como estamos melhorando nossos algoritmos, atualizaremos todas as métricas de parcela de impressões no nível da campanha desde maio de 2011. Como resultado, você não poderá mais ver métricas de parcela de impressões do histórico no nível da campanha, anteriores a maio de 2011.
Se você quiser manter um registro dos dados de parcela de impressões de campanhas anteriores a maio de 2011, precisará
fazer download de um relatório
antes de 30 de janeiro de 2012.
Atualizações uma vez ao dia
: para calcular suas métricas de parcela de impressões com maior grau de precisão, atualizaremos todas as métricas de parcela de impressões uma vez ao dia (aproximadamente ao meio-dia do horário do Pacífico [GTM-8]). Como resultado, os dados de parcela de impressões que você vê não refletem a parcela de impressões do dia atual e também podem não incluir a parcela de impressões do dia anterior (dependendo do horário do dia que você gerar o relatório).
Essas alterações começarão a ser lançadas para todos os anunciantes globalmente em 30 de janeiro de 2012.
Portanto, você as verá em sua conta em breve. Quando essas alterações estiverem em vigor, você poderá encontrar informações mais detalhadas na Central de Ajuda do Google AdWords.
Postado por Bruno, da Equipe do Google AdWords
Acompanhamento de Conversões - A ferramenta que você precisa ter!
segunda-feira, 26 de setembro de 2011
O Acompanhamento de Conversões é uma ferramenta que ajuda o anunciante a avaliar a performance das campanhas do Adwords, a partir de uma determinada ação que ele deseja que o usuário desempenhe em seu site (uma compra, um cadastro, a leitura de uma página). Funciona com um código colado em uma página dentro do site. Antes de mais nada, para começar a usar a ferramenta, é necessário identificar qual ação do usuário dentro do seu site é importante.
Uma conversão pode ser diferente para cada anunciante. Ela pode ser uma compra efetuada, o envio de um pedido de orçamento, o envio de mensagens gerais, o cadastro no site, etc. A partir dessa definição, a ferramenta consegue acompanhar a página que é importante para o anunciante, ou seja, consegue ver o que o usuário fez depois que clicou no anúncio, e assim é possível observar se realmente o investimento feito na campanha está trazendo o retorno esperado.
Depois de definir qual ação é importante dentro do site, é importante gerar o código que será colado para acompanhar a página. Por exemplo, se a compra de um produto for importante, cole o código na página que o usuário vê depois que efetua a compra, pois assim você tem certeza que aquela pessoa realmente efetuou a compra. Normalmente, a página que o código será colado é uma página de confirmação da ação, seja ela compra de um produto, cadastro no site, etc.
Para gerar o código faça o seguinte:
Clique na aba "Ferramentas e Relatórios"
Clique no botão "Conversões"
Clique no botão "Nova Conversão" - nessa etapa, preencha o nome da ação que você quer acompanhar, por exemplo: compra, contato, inscrição, etc.
Escolha a "Finalidade do acompanhamento"
Clique em "Salvar e Continuar"
Uma tela de Configuração do Código aparecerá para você, nessa etapa, apenas troque o "Idioma da Página" para português, muitas vezes ele vem como Alemão.
Clique em "Salvar e obter código"
O sistema irá gerar o código. Nessa tela, você pode pegar o código e colar na página a ser acompanhada ou enviar o código por e-mail para seu programador, no final da tela, existe um link "Enviar esse código de acompanhamento para outra pessoa".
Se você escolheu enviar o código para seu programador, apenas explique para ele em qual página ele precisa colar de acordo com o que for importante para seu site.
Se você mesmo for colar o código, apenas copie o código, e cole entre as tags e , em um local válido do HTML. Ele não deve ficar entre < e > de nenhuma outra tag. Geralmente, a tag é inserida na parte inferior da página da web.
Depois de colado, o código demora até 24 horas para começar a coletar informações.
Quando você já tiver conversões, você poderá analisar qual grupo de anúncio, anúncio, palavra-chave e rede te traz mais resultados. Para conseguir analisar essas informações, faça o seguinte:
Vá para a aba "Campanhas" e selecione uma campanha.
Clique na aba "Palavras-chave"
Em cima do gráfico de desempenho, você encontrará um botão "Colunas", fica abaixo da aba de "Palavras-chave". Clique em "Colunas" e "Personalizar Colunas", como na imagem abaixo (clique para ver maior):
Na tela que abrirá (abaixo, clique para ver maior), você verá 3 blocos de opções: atributos, desempenho e conversões. No bloco de conversões, clique nas 3 primeiras opções: Conv., Custo/Conv. e Taxa de Conv e depois clique em "Salvar".
Essas 3 informações devem aparecer junto com as outras informações da sua campanha, como na imagem abaixo (clique para ver maior):
Com esses dados, você consegue analisar o que te traz mais resultado e a partir disso, você consegue saber em qual palavra-chave investir mais, qual anúncio é mais efetivo para o seu público, qual rede está tendo o melhor desempenho, etc.
Para saber mais sobre o Acompanhamento de Conversões assista esse
vídeo
.
Caso surjam mais dúvidas, acesse nossa
Central de ajuda
ou entre em contato pelo nosso
Fale conosco
.
Postado por Alexandra, da Equipe do Google AdWords Brasil
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