Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Perspectivas do Mercado Online para 2014
sexta-feira, 10 de janeiro de 2014
Estamos no período do ano em que se faz necessária uma pausa para refletir acerca dos principais acontecimentos de 2013 e também sobre futuras tendências e sobre como nos planejar para atingir os objetivos corporativos e satisfazer os consumidores.
2013 foi um grande ano para novas funcionalidades e produtos do Google, mas também houve mudanças claras que demonstraram uma maior confiança por parte dos anunciantes e consumidores com relação ao mercado online. Segundo a Web DAM Solutions, no
infográfico
: Tendências do Marketing Online em 2014, nossa area deverá gerar por volta de 135 bilhões de dólares em negócios e publicidade na internet será responsável por 25% de todo o faturamento do mercado publicitário até 2015.
No Brasil, em 2014, este número deve ser próximo de 14% para o digital, segundo a e-Marketer. Lembrando que teremos Copa do Mundo e Eleições, portanto há uma expectativa de alta ainda maior.
A pesquisa também revela algumas tendências como:
- Sites com blogs geram 67% mais leads do que as que não possuem.
- Testemunhos de clientes aumentam a conversão em até 89%
Com estes números em mente, já podemos sorrir e desejar um ótimo 2014 para todos. Porém, a realidade nos provou que escolher estratégias online e o conhecimento/manuseio das ferramentas neste âmbito são fundamentais mesmo com uma demanda crescente.
Um exemplo crítico disso é a constante evolução nas buscas e vontade de poder finalizar compras/leads no aparelho celular (mobile) e mesmo assim anunciantes reticentes em adaptar seus sites e criar estratégias paralelas ou integradas com o mobile. Não existe dúvida de que esses nossos novos companheiros do dia-a-dia vão revolucionar, mais do que já o fazem, o jeito que comunicamos, educamos e nos relacionamos com as marcas.
Talvez o único empecilho esteja na velocidade de adaptação das outras empresas no setor para fornecer cada vez mais rede, sinal e internet onde ainda não tem. A infra-estrutura é parte primordial no crescimento do digital.
Segundo a
Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico
, a estimativa é que esse segmento movimente mais que R$2 bilhões de reais em 2014. Como se isso não bastasse o infográfico criado pela
Smart Ad Server
também revela seu potencial.
Tendo isso mente, não precisamos saber qual será o novo gadget do ano mas sim como será dividido o mercado, quem será cada vez mais atuante e qual a maturidade e experiência dos anunciantes e de suas agências.
Nessas condições, não podemos deixar que o digital sirva como suporte ou trabalhe somente o "engajamento" dos consumidores. Este deve ser parte da estratégia macro, por duas simples razões:
comportamento do consumidor
e ROI.
Google Partners, o novo programa/produto do Google para agências, é uma prova do crescimento constante do ecossistema e da adequação da empresa com a demanda do mercado por estratégias macros com aplicabilidade micro, o que, em última instância, só fortalece o mercado digital brasileiro.
Postado por Alex, da equipe Por Dentro do AdWords
Campanhas com Foco no Recebimento do 13º Salário e da Restituição do IR
quarta-feira, 18 de dezembro de 2013
Gostaria de aproveitar o conteúdo do Hangout do dia 10/12 sobre o
Mercado Financeiro
para pensarmos acerca de como é possível aproveitar melhor do final de ano com o 13º salário e restituição de IR que os consumidores estão recebendo.
Todos temos um benefício considerável nessa época e vai de cada um aproveitar deste da melhor forma possível. Quitar ou reduzir dívidas (cartão de crédito e/ou cheque especial) e até mesmo se planejar para 2014 pensando em IPTU, IPVA, financiamento do carro ou imóvel e material escolar entre outros seria a opção mais "sensata".
Porém sabemos muito bem que Black Friday, amigos secretos das empresas, entre amigos e Natal estão ai para alavancar as vendas do final do ano. Auxiliando boa parte do mercado de varejo entre outros.
É nesse ponto que anunciantes devem focar suas energias!
Use essa época do ano para direcionar seus anúncios com promoções que possam atrair consumidores que um fluxo de caixa maior. Vale também pensar que como são muitas festividades vale trabalhar com um
orçamento maior
, uma
programação de anúncio
mais estendida e um
remarketing
com categorias semelhantes.
Também leve em consideração os pontos abaixo também:
1 - Reserve um orçamento só para o celular no Google Adwords ou trabalhe o ajuste de lance na sua campanha. Muitos vão pesquisar nas lojas mesmo e de última hora então comunique-se com seu cliente até o fim.
2 - Crie anúncios direcionados ao público "móvel"; textos mais diretos com extensão de chamada. Com a correria do Natal, anuncie e relembre o cliente que ele tem reservas maiores no final do ano.
3 - Crie um grupo de anúncio só para suas promoções e trabalhe em landing pages específicas. Ajuste suas medições assim saberá melhor o que essa época representa no seu negócio.
4 - No "saldão", lembre-se de alinhar a expectativa sobre estoques e prazos. Não deixe a logística criar frustração nos clientes.
5 - Inclua videos e trabalhe o emocional dos consumidores. Todos estão mais alertas com sentimentos de felicidades e reuniões familiares.
Com isso dito, planejamento é fundamental para essa época então compare seus investimentos de 2011 e 2012 junto com as projeções de crescimento do Black Friday (
Hangout
) e Natal (
Hangout
), para montar uma estratégia multi-plataformas.
Postado por Alex, da equipe Por Dentro do AdWords
Varejo Online
quinta-feira, 28 de novembro de 2013
O Varejo Online já é uma realidade porém certamente é o futuro para muitos segmentos e seus anunciantes. Você sabia que o comércio eletrônico brasileiro faturou R$ 12,74 bilhões no primeiro semestre de 2013?
Esse valor é, nominalmente, 24% maior que o registrado no mesmo período de 2012. O tíquete médio dessas compras online, segundo a E-bit, é de R$ 359,49. O Brasil já tem aproximadamente 46 milhões de e-consumidores, sendo que 55% deste são mulheres na faixa etária dos 25 aos 49 anos. Ainda segundo a empresa, mais de 58% destes consumidores tem uma renda mensal de até R$ 3.000.
Quais, então, os motivos desse forte crescimento?
Podemos destacar 3 principais razões: melhores preços, varias lojas e comparação de preços e frete grátis. Essas razões se aplicam principalmente ao segmentos ao lado: “Moda & Acessórios”, “Eletrodomésticos”, “Cosméticos e Perfumaria/ Cuidados Pessoais/ Saúde”, “Informática” e “Livros/ Assinaturas e Revistas”.
Não basta o varejo movimentar a economia durante o ano todo, ele também é responsável por grande parte das buscas e vendas no Black Friday e no Natal.
Para mais detalhes acesse o:
hangout
Fonte: E-bit e Google
Postado por Alex, da equipe Por Dentro do AdWords
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