Por Dentro do AdWords: Vídeos

Bumper Ad, o mais novo formato de anúncio em vídeo para o YouTube

terça-feira, 26 de abril de 2016

Uma pesquisa recente revelou que metade das pessoas de 18 a 49 anos recorre primeiro aos seus dispositivos móveis para assistir a vídeos. Mesmo na sala de estar, muitas pessoas preferem usar seus smartphones – pelo controle, personalização e facilidade que eles oferecem. Com essa mudança nos hábitos de visualização, nós estamos trabalhando para introduzir novos formatos adaptados a eles.

É por isso que hoje anunciamos os Bumper Ads, um novo formato de vídeo para anunciantes. Com seis segundos de duração, os Bumper Ads são ideais para trazer alcance e frequência incrementais, especialmente em dispositivos móveis, onde vídeos curtos têm um bom desempenho.

O Bumper Ad é um formato que entrega impacto e alcance com muita velocidade, por este motivo é o formato ideal para complementar a estratégia de comunicação de marcas que buscam construir awareness e consideração, como por exemplo: campanhas promocionais, lançamentos de produtos e ativações com verba reduzida que necessitam de alcance em um curto espaço de tempo.

De qualquer forma, este novo lançamento de produto não substitui os formatos mais longos de anúncio na plataforma, como o TrueView (formato de 30 segundos ou mais que pode ser pulado). Pelo contrário, eles complementam a estratégia de vídeo no YouTube. Os Bumpers Ads trazem impacto e o TrueView engajamento. Em outras palavras, tratam de formatos que juntos permitem um mix ideal para anunciantes que buscam o máximo de resultados de marca com rentabilidade.

No Brasil, a Coca-Cola foi o primeiro cliente a testar os Bumper Ads. A empresa teve bastante êxito em rentabilizar o investimento de vídeo combinando Bumper Ads com TrueView.

Postado por Flávia Verginelli, Diretora de Produtos e Inovação, Google Latam

Case de Sucesso: Cultura Inglesa

quarta-feira, 29 de dezembro de 2010

Confira no case do Cultura Inglesa como um bom trabalho conjunto entre Rede de Pesquisa e Rede de Conteúdo geraram um aumento de 400% no número de visitantes diários do site da empresa.

Segundo Reinaldo Campos, Gerente de Marketing da companhia, um fator fundamental para o sucesso da campanha foi a possibilidade de impactar o público-alvo não apenas no momento em que ele buscava por serviços como os oferecidos pela Cultura Inglesa, mas também quando ele visitava páginas de artes, cultura e literatura.

Assista abaixo:

Vídeo: Dicas de lance na Aba de Oportunidades

sexta-feira, 17 de dezembro de 2010

Dando continuidade à série, vamos agora ver mais um tipo de dica que você pode encontrar na sua aba de Oportunidades: são as dicas de lances.Além do post da Bianca que explica todo o funcionamento dessas sugestões, veja também o vídeo explicativo que acabamos de lançar:

Vídeo: Dicas de Palavras-chave na Aba de Oportunidades

quinta-feira, 16 de dezembro de 2010

Para otimizar sua campanha é importante renovar as palavras-chave e experimentar novos termos sempre que necessário. Para isso, o Google vem desenvolvendo vários métodos para que você tenha novas idéias de palavras-chave e cada vez de um jeito mais fácil.
Um desses métodos é o uso da aba de Oportunidades da sua conta, que mostra idéias de palavras-chave dinamicamente. Eu recomendo o uso desse método prático e rápido de encontrar novas palavras-chave para sua campanha.
Veja um vídeo explicativo sobre as Dicas de palavras-chave da aba Oportunidades:

Postado por Isabel, da Equipe do Google AdWords Brasil

Melhores campanhas de Display com o Google

quinta-feira, 28 de outubro de 2010

Como sempre dissemos, um de nossos objetivos principais é ajudar os anunciantes e agências a conseguirem o melhor desempenho com suas campanhas de publicidade em display.
À medida em que os usuários visitam um número maior de sites, a publicidade em display apresenta mais desafios aos anunciantes. Somente ano passado, foram criados 47 milhões de novos websites. Segmentar as audiências contextualmente pode ajudar, já que o anúncio é mostrado automaticamente a usuários em páginas relacionadas com o produto, publicadas nos milhões de sites da Rede de Display do Google. Porém, criar e administrar as campanhas pode consumir muito tempo. Portanto, a pergunta é: como fazer para chegar ao publico-alvo de maneira fácil e eficiente, ao mesmo tempo em que se atingem as metas do negócio?
Para ajudar neste processo, lançamos duas ferramentas: o Otimizador de Campanhas da Rede de Display e a Ferramenta de Segmentação Contextual. Elas apoiarão a maximização de desempenho na Rede de Display, otimizando seu tempo e recursos.
Otimizador de Campanhas da Rede de Display. Esta nova ferramenta administra automaticamente a segmentação e os lances para as campanhas da Rede de Display, com o objetivo de aumentar suas conversões enquanto atinge seus objetivos de publicidade. Você insere seu custo por aquisição ideal (CPA), as peças gráficas e o orçamento, e o Otimizador de Campanhas começa a trabalhar, mostrando seus anúncios nos lugares adequados automaticamente. Ele monitora a performance da campanha e, em tempo real, ajusta sua campanha de acordo. Suas campanhas permanecem otimizadas, pois ele "aprende" e faz mais do que dá certo, e menos do que não dá. Por exemplo, a Seventh Generation, uma empresa que vende produtos ecológicos de limpeza e de higiene pessoal para bebês e adultos, procurava atingir clientes mais "verdes" através da web para que eles fizessem o download de cupons para uso nas lojas físicas. Após implementarem o Otimizador de Campanhas da Rede de Display, a ferramenta entregou 60% dos cupons baixados do site da empresa, com um CPA 20% menor que o objetivo. Ainda, análises de nossos testes beta mostraram que, na média, a campanha utilizando o Otimizador foi provavelmente responsável por quase um terço do volume total de conversões da conta, com CPAs dentro do limite de 6% de seu grupo de pares.
O Otimizador de Campanhas da Rede de Display está disponível globalmente para grandes campanhas rodando na Rede de Display do Google.

Ferramenta de Segmentação Contextual. Enquanto o Otimizador de Campanhas da Rede de Display é uma solução automática que faz o trabalho pesado para você, a Ferramenta de Segmentação Contextual ajuda a criar suas campanhas para a Rede de Display com maior eficiência. Esta ferramenta é ideal para aqueles que preferem transparência e controle sobre a segmentação e os lances das campanhas. A Ferramenta de Segmentação Contextual cria listas temáticas de palavras-chave para as campanhas de display, que são usadas para a segmentação contextual dos anúncios. Listas de palavras-chave com temas bem definidos são a base para uma segmentação contextual eficaz. Com esta ferramenta, você pode construir dezenas, até mesmo centenas de Grupos de anúncio em minutos, rapidamente ampliando a performance de sua campanha e, ao mesmo tempo, assegurando a segmentação correta e controle sobre ela.
Por exemplo, se você vende equipamentos para yoga, normalmente, você levaria algum tempo para criar Grupos de anúncio para cada tipo de produto, como tapetes de yoga, roupas de yoga, equipamento de yoga, etc. Ao colocar cada categoria de produto na Ferramenta de Segmentação Contextual, ela irá gerar listas de palavras-chave com temas ainda mais definidos. Por exemplo, colocando 'tapetes de yoga' na ferramenta ela retorna Grupos de anúncio mais específicos como marcas de tapetes de yoga, tapetes grossos de yoga, tapetes de yoga estampados, etc. Todos estes são Grupos de Anúncio diferentes que podem ajudar a gerar mais tráfego e vendas, nos quais você talvez não pensasse ao criar sua campanha manualmente.
Começamos um lançamento gradual da Ferramenta de Segmentação Contextual, que ficará disponível para cada vez mais anunciantes ao longo das próximas semanas e meses.
Se você está procurando por maneiras mais fáceis de criar suas campanhas para display ou em busca de uma solução automática e mais robusta para a contínua otimização de seus lances e segmentação, achamos que estas ferramentas ajudarão você a atingir uma performance em escala mais fácil e eficientemente.
Woojin Kim e Shaun SeoGerentes de Produto

Pré ou pós-pagamento?

segunda-feira, 18 de outubro de 2010

Se você quer abrir uma conta do AdWords, mas está em dúvida sobre qual forma de pagamento escolher, este post é para você.
No Brasil existem duas opções: pré e pós-pagamento. Em ambos os casos, é cobrada uma taxa única de R$20,00 para ativação da conta.

A primeira opção é realizada via boleto e funciona como um celular pré-pago: você faz o pagamento e este entra como créditos em sua conta; à medida que seus anúncios vão recebendo cliques, os valores são descontados destes créditos.

Assim como no caso do celular, é uma opção interessante para quem deseja ter um controle total sobre os gastos, pois uma vez que os créditos acabam, os anúncios deixam de ser exibidos. Porém, é importante que o anunciante esteja sempre atento a esse saldo e programe-se para a inserção de novos créditos, pois o período entre o pagamento do boleto e seu processamento pode ser de até três dias úteis - nesse meio tempo, a conta poderá ficar desativada se não tiver saldo algum.
Já para a opção de pós-pagamento, é necessário que o anunciante possua um cartão de crédito. Ao contrário do boleto, primeiro os gastos são acumulados e depois é feita a cobrança. Esta pode ser realizada cada vez que os gastos chegam no limite de crédito da conta (geralmente este limite começa em R$200,00) ou a cada 30 dias, o que acontecer primeiro.

Esta é uma opção válida quando se quer ter certeza de que suas campanhas jamais sairão do ar, pois, além do cartão principal, é possível acrescentar ainda um cartão backup; dessa forma, se o primeiro não estiver disponível, o sistema faz a cobrança no segundo.

Ao optar pelo pós-pagamento é importante ter atenção redobrada com o orçamento diário definido, para não levar um susto no final do mês!

Por fim, vale ressaltar que não existe um método de pagamento que o sistema prefira, ou que dê um melhor resultado para a campanha; cada anunciante precisa estudar qual forma é melhor para o modo de operação do seu negócio.

Algumas dicas importantes:
- Pense cuidadosamente na forma de pagamento que será escolhida, pois ela não poderá ser alterada posteriormente!
- Preste atenção em que conta está emitindo o boleto. Se efetuar o pagamento de um boleto de conta errada, os créditos não poderão ser transferidos.
- Atenção para os agendamentos: cuidado para não fazer um quando for pagar um boleto. Lembre-se que os créditos aparecerão em sua conta depois de três dias úteis do pagamento efetivamente, e não do agendamento.

Para ilustrar as opções de pagamento existentes, confira o vídeo a seguir:

Abraços,
CarolinaEquipe Google AdWords Brasil

Vídeo Case - Colégio Winnicott

terça-feira, 28 de setembro de 2010

Veja no case abaixo como o Colégio Winnicott ficou conhecido em seu segmento usando o AdWords. Segundo Lucila Moss, Diretora Administrativa do Colégio, o AdWords é "exatamente a ferramenta que estávamos buscando para atingir esse público, que é tão específico". O impacto do AdWords foi tão positivo que cerca de 80% dos novos alunos da escola vieram através dos links patrocinados.

Assista e deixe seus comentários!

Um abraço,
Fernando
Equipe do AdWords

Doodle4Google no Brasil!

terça-feira, 28 de setembro de 2010

Você sabe o que é um Doodle? O significado da palavra para língua inglesa é um desenho descompromissado, rabiscos num caderno. Para o Google, os Doodles são aqueles desenhos na logo do Google que você vê em dias especiais e comemorativos.Normalmente, os Doodle são feitos por desenhistas da equipe do Google ou até mesmo por artistas famosos. Por ser um grande sucesso ao redor do mundo, o Google decidiu abrir esta brincadeira para estudantes de 6 a 15 anos e criar uma competição em que o vencedor é premiado com o seu desenho no lugar do logo oficial do Google por um dia!Esta competição é chamada de Doodle4Goodle e mais de 300 mil alunos já participaram ao redor do mundo nos últimos anos. Agora chegou a vez da criançada Brasileira participar!Pela primeira vez Doodle4Google está aberto para os estudantes brasileiros. Por isso, se você conhece alguma criança de 6 a 15 anos que gostaria de participar, não deixe de mandar para ela o link da competição: www.google.com.br/d4g

Um abraço,

Isabel

Equipe do Google

Como escolher uma agência?

segunda-feira, 27 de setembro de 2010

Uma pergunta que muitos anunciantes me fazem é: como escolho uma boa agência de links patrocinados para cuidar dos meus anúncios?

Pensando nisso, nossa equipe criou o vídeo abaixo, que explica em que você deve ficar de olho ao escolher uma agência para gerenciar suas campanhas do AdWords. Além de dicas sobre o processo de escolha, o vídeo também ensina boas práticas para manter uma saudável e transparente relação entre a agência e você. Aproveite!

Um abraço,

Equipe do Google

Palavras-chave negativas em 1 minuto e meio

sexta-feira, 3 de setembro de 2010

Temos vários posts aqui no blog do AdWords dizendo o quanto o uso das palavras-chave negativas é importante.

Acho que não precisamos dizer mais uma vez que elas deixam a sua campanha mais segmentada, eficiente, bonita e cheirosa. Além disso elas melhoram os índices de qualidade das suas palavras-chave, o que melhora o posicionamento do seu anúncio e pode até diminuir o preço que você paga por clique!

Então, o que você está esperando para colocar palavras-chave negativas em sua campanha?

Veja o vídeo de 1 minuto e meio que a nossa equipe preparou para você e aprenda rapidinho como funcionam as palavras-chave negativas:

Agora é só seguir o passo a passo para adicionar suas primeiras palavras à sua lista de negativas:

1. Faça login na sua conta do AdWords em https://adwords.google.com.br.

2. Selecione a campanha ou o grupo de anúncios que deseja editar.

3. Selecione a guia Palavras-chave.

4. Role para baixo até encontrar a seção de palavras-chave negativas abaixo da tabela de palavras-chave principal. Clique em "+" para expandir a seção.

5. Você verá duas tabelas: "Nível do grupo de anúncios" e "Nível da campanha". Colocar as palavras-chave no nível da campanha vai afetar todos os grupos de anúncio que fazem parte desta campanha. Assim você não precisa duplicar palavras-chave iguais para diferentes grupos de anúncio na mesma campanha.

6. Clique no botão Adicionar e adicione suas palavras-chave negativas, uma por linha. Não é necessário colocar um sinal de subtração (-) antes de cada palavra-chave. Ao visualizar um grupo de anúncios, você não consegue adicionar palavras-chave negativas no nível da campanha.

Um abraço,

Isabel

Da Equipe do AdWords.

Vídeo Case - ASUS

segunda-feira, 2 de agosto de 2010

Veja neste Vídeo Case como a ASUS atingiu um desempenho altíssimo em vendas atraves de suas campanhas no Google AdWords. Segundo Bernhard Schultze, Diretor Geral da SEO Marketing, agência da ASUS: "a rede de conteúdo do Google é a forma mais rápida de atingir nosso público alvo"