Por Dentro do AdWords: Relatórios e Análise

Pacote de soluções de lances automáticos para o Google Shopping

quinta-feira, 13 de agosto de 2015

No ano passado, lançamos poderosas ferramentas de relatório e de gerenciamento de campanhas, como Informações do leilão, para fornecer mais visibilidade no leilão e na classificação para o Google Shopping. Hoje damos um passo à frente e temos orgulho de apresentar um pacote de estratégias de lances para as campanhas do Google Shopping. Elas ajudarão você a ir além dos lances máximos de CPC manuais no campo da otimização contextual e de lances dinâmicos: Maximizar cliques Caso você queira capturar o máximo de tráfego possível dentro de seu orçamento, esta é a melhor estratégia de lances para você. "Maximizar cliques" ajusta automaticamente seus lances e é uma ótima maneira de promover ofertas em seu website ou na loja com anúncios de inventário local. Mario Märzinger, Vice President Marketing Pago da home24, diz: “Estamos extremamente contentes com a capacidade de maximizar cliques para entregar mais tráfego com economias de custo significativas. Ao testar essa estratégia de lances em uma de nossas principais linhas de produtos, recebemos 7% de cliques a mais com 13% menos CPC no primeiro mês de teste".

CPC otimizado Se você quer gerenciar seus próprios lances ou usar uma plataforma de lances de terceiros, o CPC otimizado é sua escolha ideal. Ele otimiza seus lances em tempo real para que você consiga mais conversões ou vendas por um custo praticamente igual. Temos visto os anunciantes conseguirem 7% mais conversões pelo mesmo custo com eCPC.1 Radhika Aggarwal, cofundadora e Diretora de Negócios do Shopclues.com, diz: “Gerenciamos nossos lances o máximo que podemos e, ao usar o CPC otimizado, conseguimos otimizar nossos lances com base no contexto do usuário e nas dinâmicas de leilão. O lance em tempo real do CPC otimizado ajudou o ShopClues a aumentar nosso ROI e elevar bastante nosso desempenho.”

ROAS desejado Se você não tem tempo para gerenciar seus lances manualmente e depende de receita, deixe o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado fazer o trabalho pesado. Com este recurso, você escolhe o ROAS desejado e ele dará lances dinamicamente para que os produtos que gerem mais receita recebam os lances mais altos. No momento, há um ROAS desejado beta disponível para vários varejistas. Se tiver interesse em participar desta versão beta e ser um dos primeiros a adotar o método, preencha este formulário de solicitação.

Estamos bastante animados com essas soluções de lances automáticos para o Google Shopping. Continuaremos a explorar e investir em outras maneiras de ajudar você a ser mais eficiente e eficaz com lances e gerenciamento de campanhas. Para mais informações sobre estratégias de lances, consulte a Central de Ajuda do Google AdWords. Postado por Dimitris Meretakis, Gerente de Produtos, Google Shopping 1 Dados internos do Google Shopping, agosto de 2015.

Apresentação do gerenciamento de campanhas em várias contas e melhorias nos relatórios de contas de administrador (MCC)

terça-feira, 9 de junho de 2015

Desenvolvida para atender aos nossos anunciantes mais sofisticados, a conta de administrador do Google AdWords é uma ferramenta eficiente para monitorar e gerenciar várias contas. Para ajudar você a poupar tempo e proporcionar mais visibilidade sobre o desempenho da conta, apresentamos várias melhorias importantes, incluindo o gerenciamento de campanhas em várias contas, ferramentas de relatórios eficientes e navegação da conta otimizada.
Gerenciar suas campanhas em grande escala
Os processos de gerar relatórios e fazer alterações rápidas nas campanhas de várias contas podem consumir muito tempo. Para ajudar você a gerenciar todas as suas campanhas e gerar relatórios sobre elas em grande escala e em uma única visualização, adicionamos uma nova visualização "Campanhas” ao painel da conta de administrador.
As ações no nível da campanha que você já conhece para contas individuais agora estão disponíveis no nível da conta de administrador. É possível adicionar colunas, aplicar segmentos e definir filtros para gerar relatórios sobre o desempenho de campanhas em até 20 contas selecionadas. Você também pode atualizar os orçamentos diários e ativar ou pausar as campanhas nessas contas com rapidez. Além disso, é possível criar uma nova campanha para qualquer conta individual diretamente na sua conta de administrador.

Criar relatórios melhores e mais informativos
A atualização de dados no painel da conta de administrador agora reflete o restante do Google AdWords. Dessa forma, você não precisa mais navegar até as contas individuais para ver as métricas de relatórios mais recentes. Para tornar os relatórios do painel mais úteis, agora é possível selecionar um período personalizado além dos últimos 90 dias e compará-lo a qualquer outro período que você desejar. Também adicionamos mais colunas de relatórios, incluindo conversões, além do recurso de analisar o desempenho diretamente no painel.

Para ajudar você a explorar os dados da sua conta de maneiras mais significativas, adicionamos ferramentas de filtragem e segmentação avançadas. Divida seus dados rapidamente com base no que é mais importante para sua empresa, como por rede, tipo de clique ou dispositivo. Em seguida, aplique filtros para identificar novas oportunidades ou apenas ver os dados em que você tem interesse.
Se você tem contas de subadministrador, também pode usar uma nova lista suspensa para refinar seu painel e ver dados de desempenho somente das contas individuais ou de subadministrador diretamente vinculadas, de todas as contas individuais ou de subadministrador vinculadas ou de todas as contas individuais vinculadas.

Navegar mais rápido entre as contas
Por fim, ficou mais fácil encontrar a conta que você deseja visualizar. Agora, é possível pesquisar ou selecionar a conta de administrador ou conta individual que você quer acessar ao expandir a lista suspensa na parte superior da sua conta do Google AdWords.

Histórias dos clientes
Vários clientes já estão atingido os primeiros sucessos com essas melhorias nas contas de administrador.

"Nossa linha de produtos foi expandida recentemente, o que resultou em um grande aumento no número de contas do Google AdWords que gerenciamos. No entanto, como podemos identificar tendências significativas no desempenho das campanhas e realizar ações quando o impacto é maior, tudo em uma única visualização, conseguimos poupar quatro ou cinco horas por semana e ter mais confiança na integridade das nossas contas". -- Katherine Doty, gerente de marketing de pesquisa global da Rosetta Stone
"Temos mais de 90 contas individuais do Google AdWords e contamos com uma convenção de nomenclatura de campanhas consistente para gerenciá-las de maneira eficaz. Graças à nova visualização de campanhas da nossa conta de administrador, agora podemos gerenciar e otimizar todas as nossas campanhas em uma única visualização. Assim, poupamos inúmeras horas de trabalho, pois não precisamos clicar nas campanhas em cada uma das contas para gerenciá-las". -- Jeremy Legrand, diretor de marketing digital da Kaymu

Novas melhorias, novo nome
Para simplificar nossa convenção de nomenclatura e nos alinharmos a essas novas melhorias, deixaremos de usar "Minha central de clientes" e "MCC" ao nos referirmos às contas de administrador do Google AdWords. Ao longo do ano, você verá essas alterações refletidas em toda a Central de Ajuda do Google AdWords e nas nossas futuras comunicações.
Você pode fazer um tour no Google AdWords pelas novas melhorias ou saber mais sobre as contas de administrador na Central de Ajuda do Google AdWords.

Postado por Zak Stern, gerente de produto do Google AdWords

Relatórios mais fáceis para vários tipos de campanha

quarta-feira, 22 de abril de 2015

Ao longo das próximas semanas, lançaremos três novos recursos para ajudar os anunciantes que utilizam vários canais a gerenciar mais facilmente seus relatórios e encontrar as informações mais importantes para eles.
Para anunciantes com vários tipos de campanha e metas de publicidade, a geração de relatórios pode ser uma tarefa tediosa e demorada. Por exemplo, em relatórios sobre metas específicas relacionadas às suas campanhas da Rede de Pesquisa, Display ou do Shopping, você talvez tenha de filtrar por tipo de campanha e reajustar suas colunas várias vezes para visualizar as informações de que precisa.
Com esses três novos recursos de relatórios, você poderá realizar as seguintes atividades facilmente:
● Filtrar sua conta por tipo de campanha ● Visualizar colunas relevantes mais rapidamente ● Aplicar conjuntos de colunas com base nas suas metas de publicidade
Filtrar facilmente sua conta por tipo de campanha

Com o novo seletor de tipo de campanha, é possível filtrar rapidamente sua conta por tipo de campanha para que você possa ver apenas os resultados das suas campanhas da Rede de Pesquisa, Display ou do Shopping. Por exemplo, se o relatório é sobre seu desempenho na Rede de Display, é possível ver rapidamente todos os grupos de anúncios das suas campanhas da Rede de Display com uma etapa simples.

Filtre facilmente pelos tipos de campanha que você deseja ver

Visualizar colunas mais relevantes com base no tipo de campanha
Está cansado de alterar constantemente as colunas quando você passa de um relatório sobre campanhas da Rede de Pesquisa para um relatório sobre campanhas da Rede de Display? Agora suas últimas colunas visualizadas serão armazenadas por guia e tipo de campanha. Anteriormente elas só eram armazenadas por guia (como campanha, grupo de anúncios ou palavras-chave).
Digamos que você esteja na guia "Grupos de anúncios" analisando as colunas "Cliques" e "CPC méd." de uma campanha da Rede de Pesquisa. Então você alterna para os grupos de anúncios de uma campanha da Rede de Display e ajusta suas colunas para ver "Impressões" e "CPM méd.". A partir de agora, quando você voltar para a guia "Grupos de anúncios" das campanhas da Rede de Pesquisa, já visualizará as colunas "Cliques" e "CPC méd.". Além disso, quando alternar novamente para campanhas da Rede de Display, você verá "Impressões" e "CPM méd.". Assim, é possível ver rapidamente as colunas mais relevantes com base no seu tipo de campanha.
Aplicar conjuntos de colunas com base nas suas metas de publicidade

Para tornar mais fácil e rápida a visualização de dados de acordo com metas de publicidade específicas, estamos lançando os conjuntos de colunas predefinidas. Com esses conjuntos, você pode carregar rapidamente colunas de relatórios personalizadas para diferentes metas de publicidade. Por exemplo, você pode ter várias campanhas da Rede de Display, algumas voltadas para metas de branding e outras para metas de desempenho. Com conjuntos de colunas predefinidas, você muda facilmente a visualização dos relatórios para ver colunas específicas para cada uma dessas metas de publicidade. Também é possível retomar sua última seleção de colunas escolhendo "Personalizadas" no menu suspenso "Colunas".

Conjuntos de colunas predefinidas ajudam você a encontrar informações para metas de branding ou de conversão

Próximas etapas
Essas melhorias de relatórios serão lançadas nas próximas semanas para os anunciantes com mais de um tipo de campanha na conta. Para saber como você pode começar a usá-las nos seus relatórios diários, acesse a Central de Ajuda.
Postado por Pallavi Naresh, gerente de produto do Google AdWords

Seus anúncios da lista de produtos estão prontos para o dia 31 de agosto?

segunda-feira, 25 de agosto de 2014

ferramenta de upgrade

Etapa 1: funcionalidade limitada para todas as campanhas normais de anúncios da lista de produtos - A partir de 2 de setembro, você não poderá mais editar a segmentação de seus produtos, o limite de lances de CPC, textos promocionais e URLs de destino. Ainda será possível editar os status e os orçamentos da campanha, assim você poderá gerenciar seus gastos até que seja feito o upgrade automático de suas campanhas normais de anúncios da lista de produtos para campanhas do Shopping.

Etapa 2: upgrade automático para campanhas do Shopping - Ao longo do mês de setembro, será feito o upgrade das campanhas normais de anúncios da lista de produtos que receberam impressões durante as semanas anteriores para uma nova campanha do Shopping com uma estrutura de campanha semelhante. Algumas campanhas normais de anúncios da lista de produtos, configurações e lances poderão não ser transferidos para a nova campanha do Shopping devido a limitações técnicas. Após o upgrade automático de suas campanhas normais de anúncios da lista de produtos, você receberá uma notificação por e-mail, e suas campanhas normais da lista de produtos deixarão de veicular anúncios da lista de produtos. Veja mais detalhes sobre o upgrade automático na Central de Ajuda do Google AdWords.

Não espere para fazer o upgrade
ferramenta de upgradeartigo da Central Ajuda Fórum da Comunidade do Google AdWordsentre em contato conoscoPublicado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping

Nova ferramenta de upgrade para campanhas do Shopping

segunda-feira, 11 de agosto de 2014

nem todasdevena central de ajudaEstamos aqui para ajudar
Hangout on Air Aprenda com o GoogleFórum da Comunidade AdWordscontatoPublicado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping

Gerencie Campanhas do Shopping com uploads em massa e o AdWords Editor

terça-feira, 15 de julho de 2014

término do uso das campanhas normais de anúncios da lista de produtoslances de referênciaFarfetchLiBoutiqueValuePetSupplies

Uploads em massa: agora é possível fazer o download de relatórios de grupos de produtos, editar lances e URLs de destino e importar suas alterações usando uploads em massa.

AdWords Editor: atendemos às sugestões dos usuários, e com a nova versão do AdWords Editor, é possível editar seus lances e URLs de destino para produtos específicos em escala.Observe que o AdWords Editor não suporta a criação de Campanhas do Shopping ou grupos de produtos. Você ainda precisará criar suas campanhas e subdividir seus grupos de produtos diretamente no Google AdWords.

Tutoriais em vídeo das Campanhas do Shopping (em inglês)

Hangouts On Air sobre o upgrade (em inglês)

Treinamentos Online (português)

G.co/TreinamentosAdWords

Centrais de Ajuda

Postado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping

Nova e aprimorada Content API for Shopping

sexta-feira, 6 de junho de 2014

Google Content API for Shopping

Receber informações de qualidade de dados em nível de item e verificar se um item foi reprovado porque o URL da página de destino não funciona em dispositivos móveis ou se os identificadores exclusivos de produtos estão incorretos.

Atualizar o preço e a disponibilidade de um ou mais itens mais rapidamente, para que o cliente veja a faixa de preços mais recente e saiba o que está em estoque antes de clicar no link para seu site.

Integrar-se ao Google Shopping com mais facilidade graças à mais ampla gama de linguagens de programação e formatos de dados suportados.

central da Content API for Shoppingfórum de suporte da Content API for ShoppingPostado por Eric Tholomé, Diretor de Produtos, Google Shopping

Novidades das Campanhas do Google Shopping Para Varejistas

quarta-feira, 2 de abril de 2014

Campanhas do Shoppingsuporte à Google AdWords API - Dimensione sua oportunidade com o Simulador de lances - Opções para criar uma Campanha do Shopping* - Vários grupos de anúncios para varejistas avançadosSucesso contínuo no varejo

JumpFly

"Os benefícios das Campanhas do Shopping são inegáveis: a facilidade de configuração, a transparência dos dados, a capacidade de agrupar produtos em categorias lógicas e gerenciá-los até o nível do produto as tornam fundamentais. Tudo isso contribui para o ROI (retorno do investimento) dos nossos clientes quase triplicar. E ainda há espaço para melhoraria."

Exclusive Concepts

"As novas Campanhas do Shopping nos permitiram alcançar um nível muito mais alto de rentabilidade, reduzindo custos em 13% e aumentando o retorno do investimento em publicidade em cerca de 22%, em média. Como se não bastasse, o novo tipo de campanha reduz o tempo de configuração em cerca de duas horas."

Wiggle

“Nós usamos os dados no nível do produto da nossa Campanha do Shopping para ajustar nossa estratégia de lances, enfocando os produtos que receberam mais tráfego e reduzindo os lances dos menos importantes. Isso nos ajudou a aumentar as visitas em 25% e o ROI em 16%."

White Shark Media

"As Campanhas do Shopping reduziram efetivamente pela metade o tempo gasto com a configuração e otimização de lances específicos do produto. Agora podemos investir ainda mais tempo em cada cliente, e nossos resultados têm sido simplesmente incríveis. Um cliente que vende acessórios para casa notou um aumento de 301% na receita depois de apenas um mês. Como resultado, agora estamos mudando os padrões da nossa agência quanto aos PLAs para usar apenas Campanhas do Shopping."

O futuro das Campanhas do Shopping e a desativação das campanhas de PLA comunsVídeos tutoriais(em inglês)Central de Ajuda do Google AdWordsSeminário on-line Aprenda com o Google(em inglês)Página do desenvolvedor de anúncios do Google AdWords(em inglês)Postado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping