Por Dentro do AdWords: Merchant Center

Atualização de 2016 da Especificação de feed de produtos do Google Shopping

terça-feira, 31 de maio de 2016

Hoje anunciamos atualizações da Especificação de feed de produtos do Google Shopping. Este documento especifica as informações de que o Google precisa, no que diz respeito aos seus produtos, para exibir anúncios do Shopping. Todos os anos fazemos atualizações com o objetivo de criar experiências melhores para os usuários que procuram seus produtos on-line.
Algumas das atualizações requerem alterações em seus dados do produto atuais que deverão ser implementadas até 1º de setembro de 2016 e 14 de fevereiro de 2017, respectivamente.
Apresentamos uma visão geral das atualizações deste ano:

O “Preço unitário” será disponibilizado para todos os mercados e todas as categorias aplicáveis, para que os preços sejam exibidos de modo consistente. Isso significa que, de agora em diante, para exibir Preços unitários, basta usar os atributos relacionados com unit_pricing e não o atributo de preço. Saiba mais

A apresentação dos valores de “cor” e de “tamanho” será controlada de maneira mais rigorosa para produtos de vestuário na Alemanha, na França, no Japão e no Reino Unido. Dados completos e consistentes de atributos variantes permitem que os usuários façam compras com mais facilidade. Isso significa que, de agora em diante, serão reprovados todos os itens para os quais não forem indicados valores de “cor” e de “tamanho” para produtos de vestuário na Alemanha, na França, no Japão e no Reino Unido. Saiba mais sobre “cor”. Saiba mais sobre “tamanho”.

Os requisitos de “gtin” e “categoria google do produto” serão ampliados para Áustria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, Índia, México, Noruega, Polônia, Rússia, Suécia e Turquia, o que melhora a combinação de produtos e o desempenho dos anúncios de modo geral. Isso significa que, de agora em diante, os Global Trade Item Numbers (GTINs) serão obrigatórios para todos os produtos com um gtin designado pelo fabricante. A GPC (Google Product Category, categoria google do produto) será obrigatória para todos os produtos das categorias “Roupas e acessórios”, “Mídia” e “Software”. Caso os valores para os atributos “gtin” ou “gpc” não sejam fornecidos, os itens serão reprovados. Saiba mais sobre categorias google do produto. Saiba mais sobre gtins.

Os requisitos de tamanho mínimo da imagem para produtos que não sejam de vestuário serão aumentados de 32 x 32 para 100 x 100 pixels. Dessa forma, será possível comportar melhor novos formatos de anúncio. O tamanho mínimo de imagens de vestuário será mantido em 250 x 250 pixels. Anúncios com imagens grandes e de alta qualidade (recomendamos 800 x 800 pixels ou mais) são comprovadamente mais eficazes e resultam em melhor desempenho. Isso significa que, de agora em diante, as imagens que não forem de vestuário, com menos de 100 x 100 pixels, e as imagens de vestuário menores que 250 x 250 pixels farão com que os itens sejam reprovados. Saiba mais.

O tamanho máximo do arquivo de feed aumentará de 1 GB para 4 GB (Gigabyte). Assim como já ocorre, os arquivos podem ser enviados tanto em formato compactado quanto não compactado. Saiba mais

Veja abaixo os cronogramas de quando alguns requisitos de produtos resultarão em reprovações de itens:

A partir de 1º de setembro de 2016, todas as atualizações entrarão em vigor, com exceção das de requisitos de gtin. Todos os dados do produto que não atenderem aos requisitos da Especificação de feed de produtos serão reprovados.

Como a inserção de informações detalhadas de gtin pode levar mais tempo, as atualizações de requisitos de gtin entrarão em vigor posteriormente, a partir de 14 de fevereiro de 2017.

Quando você começar a atualizar seus dados do produto, recomendamos também que atualize os microdados correspondentes nas suas páginas de destino, o que garante um sólido vínculo entre as informações dos seus anúncios e do seu website. Contando ainda com recursos avançados, como atualizações de itens automáticas, seus anúncios dispõem de informações de preço e disponibilidade com o máximo de precisão.
Postado por Angelika Rohrer e Patrik Reali, Equipe do Google Shopping

Com as novas melhorias no feed de dados do Google Merchant Center, você atualiza e valida os dados de seus produtos facilmente

terça-feira, 28 de julho de 2015

Seu feed de dados é fundamental para promover seus produtos no Google, pois ele permite que você chame a atenção de compradores no Google ao mostrar para eles que você tem exatamente o que procuram. Para ajudar você a atualizar seus anúncios facilmente e a encontrar clientes com rapidez, anunciamos hoje duas melhorias no feed de dados do Google Merchant Center:
●       Feeds de inventário de produtos on-line: um novo tipo de feed que permite atualização rápida de preço, disponibilidade e preço na promoção de seus principais produtos. O recurso é mais útil ainda caso esses atributos mudem com frequência. ●       Complemento para o Planilhas Google: uma extensão para o Planilhas Google que conecta sua planilha diretamente ao Google Merchant Center para um upload mais rápido e fácil. O recurso é bastante útil para agilizar os processos de anúncios do Shopping.
Se você usa o Planilhas Google ou formatos de arquivo de texto para fazer upload de seus produtos, essas novas melhorias no feed de dados tornam mais fácil e rápido o upload das informações mais atualizadas de seus produtos para o Google Shopping e encontrar mais clientes on-line.
Feeds de inventário de produtos on-line ajudam você a atualizar os principais atributos rapidamente Se as informações de preço, disponibilidade e preço na promoção de alguns ou todos seus produtos mudam com frequência, os feeds de inventário de produtos on-line são um novo tipo de feed para realizar atualizações rápidas nos atributos desses produtos sem precisar reenviar o feed completo do produto:
●       Economize tempo com um processamento de feed ainda mais rápido. Envie novas informações de preço e disponibilidade durante o dia para atualizar esses atributos específicos. Você pode enviar atualizações de um pequeno subconjunto de seus produtos por vez para agilizar o processamento. Caso ocorra algum erro durante o processamento de seu feed de inventário on-line, isso não afetará todo o seu feed de produtos. ●       Mostre aos compradores detalhes mais precisos de seus produtos. Quando seu preço ou disponibilidade mudam de uma hora para outra, atualize os itens afetados imediatamente para que as informações mais atualizadas apareçam no Google Shopping.
Para mais informações sobre como começar a usar os feeds de inventário on-line, confira nosso artigo na Central de Ajuda.
Com o complemento do Planilhas Google, valide e faça upload de seu feed diretamente do Planilhas Google
Para varejistas com um inventário menor, o Planilhas Google é uma forma rápida e fácil de começar a usar os anúncios do Shopping. Se você usa o Planilhas Google para fazer upload de seu inventário para o Google Merchant Center, o novo complemento do Planilhas Google simplifica a maneira como você cria, faz upload e valida feeds:
●       Valide seus produtos diretamente pelo Planilhas Google. Pela barra lateral no complemento, você pode validar linhas individuais ou sua planilha inteira e ver erros e avisos antes de fazer upload de seu feed de dados. ●       Faça upload de seus produtos diretamente pelo Planilhas Google. Pela barra lateral, é possível fazer upload de sua planilha inteira para o Google Merchant Center, sem sair do Planilhas Google. Os resultados de seu envio são exibidos diretamente na barra lateral com feedback imediato sobre o processamento do feed.

Para mais informações sobre como começar a usar o complemento do Planilhas Google, acesse nosso artigo da Central de Ajuda.
Confira essas duas novas melhorias para agilizar os processos no Google Shopping e fazer do mundo sua vitrine.
Postado por Sven Herschel, Gerente de Produto do Google Merchant Center

Dicas de fim de ano para os varejistas

quinta-feira, 16 de outubro de 2014

pesquisa recentelista de verificaçãoComece já a se preparar para o aumento na demanda de compras.pesquisaConecte-se aos usuários de dispositivos móveisforam responsáveis Forneça informações atualizadas e corretas aos clientesatualizações automáticas de itensnova ferramenta de configuração de envioDestaque-se da concorrênciaconfira nossa lista de verificação de fim de ano.Postado por Shelby Coyne, Gerente de Marketing de Produto, Google Shopping1 Dados internos do Google, T4-12 a T4-13, mundial.1 Dados internos do Google, T4-13 a T2-14, mundial.3 IBM Online Retail Holiday Readiness Report, junho de 2014, EUA.(Observação: a definição de "dispositivos móveis" da IBM inclui smartphones e tablets.)4 Shop.org, Holiday Planning Guide, fevereiro de 2014, EUA.5 Baynote Holiday Shopper Survey, janeiro de 2014, EUA.

Otimização de Campanhas de Anúncios da Lista de Produtos

terça-feira, 4 de fevereiro de 2014

1) Características do Feed de Dados do Merchant2) Segmentação “Todos os Produtos”3) Segmentação por Grupos de AnúncioPostado por Erick, da equipe Por Dentro do AdWords