Por Dentro do AdWords: Google Shopping

Atualização de 2016 da Especificação de feed de produtos do Google Shopping

terça-feira, 31 de maio de 2016

Hoje anunciamos atualizações da Especificação de feed de produtos do Google Shopping. Este documento especifica as informações de que o Google precisa, no que diz respeito aos seus produtos, para exibir anúncios do Shopping. Todos os anos fazemos atualizações com o objetivo de criar experiências melhores para os usuários que procuram seus produtos on-line.
Algumas das atualizações requerem alterações em seus dados do produto atuais que deverão ser implementadas até 1º de setembro de 2016 e 14 de fevereiro de 2017, respectivamente.
Apresentamos uma visão geral das atualizações deste ano:

O “Preço unitário” será disponibilizado para todos os mercados e todas as categorias aplicáveis, para que os preços sejam exibidos de modo consistente. Isso significa que, de agora em diante, para exibir Preços unitários, basta usar os atributos relacionados com unit_pricing e não o atributo de preço. Saiba mais

A apresentação dos valores de “cor” e de “tamanho” será controlada de maneira mais rigorosa para produtos de vestuário na Alemanha, na França, no Japão e no Reino Unido. Dados completos e consistentes de atributos variantes permitem que os usuários façam compras com mais facilidade. Isso significa que, de agora em diante, serão reprovados todos os itens para os quais não forem indicados valores de “cor” e de “tamanho” para produtos de vestuário na Alemanha, na França, no Japão e no Reino Unido. Saiba mais sobre “cor”. Saiba mais sobre “tamanho”.

Os requisitos de “gtin” e “categoria google do produto” serão ampliados para Áustria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, Índia, México, Noruega, Polônia, Rússia, Suécia e Turquia, o que melhora a combinação de produtos e o desempenho dos anúncios de modo geral. Isso significa que, de agora em diante, os Global Trade Item Numbers (GTINs) serão obrigatórios para todos os produtos com um gtin designado pelo fabricante. A GPC (Google Product Category, categoria google do produto) será obrigatória para todos os produtos das categorias “Roupas e acessórios”, “Mídia” e “Software”. Caso os valores para os atributos “gtin” ou “gpc” não sejam fornecidos, os itens serão reprovados. Saiba mais sobre categorias google do produto. Saiba mais sobre gtins.

Os requisitos de tamanho mínimo da imagem para produtos que não sejam de vestuário serão aumentados de 32 x 32 para 100 x 100 pixels. Dessa forma, será possível comportar melhor novos formatos de anúncio. O tamanho mínimo de imagens de vestuário será mantido em 250 x 250 pixels. Anúncios com imagens grandes e de alta qualidade (recomendamos 800 x 800 pixels ou mais) são comprovadamente mais eficazes e resultam em melhor desempenho. Isso significa que, de agora em diante, as imagens que não forem de vestuário, com menos de 100 x 100 pixels, e as imagens de vestuário menores que 250 x 250 pixels farão com que os itens sejam reprovados. Saiba mais.

O tamanho máximo do arquivo de feed aumentará de 1 GB para 4 GB (Gigabyte). Assim como já ocorre, os arquivos podem ser enviados tanto em formato compactado quanto não compactado. Saiba mais

Veja abaixo os cronogramas de quando alguns requisitos de produtos resultarão em reprovações de itens:

A partir de 1º de setembro de 2016, todas as atualizações entrarão em vigor, com exceção das de requisitos de gtin. Todos os dados do produto que não atenderem aos requisitos da Especificação de feed de produtos serão reprovados.

Como a inserção de informações detalhadas de gtin pode levar mais tempo, as atualizações de requisitos de gtin entrarão em vigor posteriormente, a partir de 14 de fevereiro de 2017.

Quando você começar a atualizar seus dados do produto, recomendamos também que atualize os microdados correspondentes nas suas páginas de destino, o que garante um sólido vínculo entre as informações dos seus anúncios e do seu website. Contando ainda com recursos avançados, como atualizações de itens automáticas, seus anúncios dispõem de informações de preço e disponibilidade com o máximo de precisão.
Postado por Angelika Rohrer e Patrik Reali, Equipe do Google Shopping

Receba mais tráfego no fim do ano com a parcela de cliques do Google Shopping

quinta-feira, 3 de dezembro de 2015

A cada fim de ano, mais compradores optam pela compra on-line, o que aumenta suas oportunidades de atrair compradores para sua loja on-line. Hoje lançamos a parcela de cliques para ajudar você a identificar melhor quando perde oportunidades de aumentar seu tráfego. A parcela de cliques é uma nova métrica que mostra a porcentagem do total de cliques possíveis que seus anúncios do Google Shopping receberam. Vamos analisar um exemplo de como usar a parcela de cliques para identificar conjuntos de produtos com potencial para receber mais tráfego, a fim de garantir que seus anúncios sejam mostrados com destaque para maximizar o tráfego para seu site no restante do fim de ano. Primeiro, adicione a coluna "parcela de cliques" à guia "Grupos de produtos". Neste exemplo, você verá que "casacos de inverno" tem uma parcela de cliques de 30%. Isso significa que você recebeu somente 30 cliques em cada 100 anúncios de "casacos de inverno". Segundo, aproveite essa oportunidade para ajustar seus lances de "casacos de inverno" para destacar melhor seus anúncios. Terceiro, verifique essa métrica regularmente para monitorar de perto sua parcela de cliques e continuar a otimizar seus anúncios, especialmente em seus produtos mais populares.

Métrica de parcela de cliques para grupos de produtos Há mais de uma forma de garantir seu sucesso no fim de ano. Além de impulsionar o tráfego, você deve ajustar suas campanhas para alcançar novos compradores e aumentar suas vendas. Nós criamos duas listas de verificação de fim de ano para ajudar você a gerenciar suas campanhas nas próximas semanas e em todo o novo ano:

Lista de verificação de prontidão para o final do ano: prepare suas campanhas do Google Shopping para se conectar com os compradores no momento mais importante e transformá-los em clientes

Lista de verificação de sobrevivência para o final do ano: siga esta lista de verificação para fazer alterações durante suas campanhas e aprender como ajustar lances para novos produtos de tendência

Com o uso dessas listas e a verificação cuidadosa, em combinação com o ajuste de suas campanhas com base nas informações da parcela de cliques, você pode aumentar suas vendas e ter um ano novo mais feliz! Postado por Dimitris Meretakis, Gerente de Produto, Google Shopping

Novas ferramentas e insights para otimizar suas campanhas do Shopping nas festas de fim de ano

quarta-feira, 18 de novembro de 2015

Os compradores estão se preparando para comprar mais cedo e durante o período de festas. Apesar de a Black Friday e a Cyber Monday continuarem sendo impulsionadores chave de tráfego, os dispositivos móveis farão com que todo dia seja dia de compras. Como varejista, é importante preparar seu orçamento e suas campanhas para os impulsionadores de picos de tráfego, além de otimizar o alcance de compradores durante o período de festas. Para ajudar você a analisar rapidamente suas campanhas do Shopping e a fazer os ajustes certos, estamos lançando alguns novos recursos bem a tempo para as festas: Identifique quais grupos de produtos você deve otimizar primeiro

A visualização da guia de grupos de produtos no nível da campanha e da conta facilita a comparação do desempenho e as alterações em todos os grupos de produtos

A filtragem de grupos de produtos ajuda você a selecionar quais grupos de produtos deve otimizar (por exemplo, aqueles que têm melhor custo por conversão) sem precisar analisar manualmente todos os grupos em sua conta

Mais insights para melhores decisões sobre lances

O simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis foi disponibilizado no nível da campanha para adequar sua oportunidade em dispositivos móveis à medida que você altera seu modificador de lances para dispositivos móveis

As estimativas de conversão que foram adicionadas ao simulador de lances fornecem insight de quantas conversões seus anúncios poderão receber se um lance diferente for usado

Métricas de desempenho foram adicionadas ao diálogo de subdivisão, como cliques e custo por conversão, para ajudar você a estruturar seus grupos de produtos com base em seu desempenho

Mostraremos como esses recursos ajudarão você a economizar tempo e a tornar o período de festas menos caótico. Imagine que você vende acessórios e quer verificar suas campanhas alguns dias antes da Black Friday com planos para otimizar seus produtos mais vendidos. Primeiramente, as pesquisas em dispositivos móveis relacionadas a compras aumentaram mais de 120% ano após ano, sem sinais de retração no período de festas.1 Você também notou um aumento similar em seu tráfego em dispositivos móveis. Use o simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis para otimizar seus lances para dispositivos móveis no nível da campanha e ver como ajustar seus lances pode ajudar a aumentar o tráfego para seu site.

Simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis Agora, você deve se aprofundar um pouco mais para otimizar seus grupos de produtos. Veja a guia de grupos de produtos no nível da conta e use os filtros de grupos de produtos para identificar o grupo de produtos “jaquetas” como o grupo com maior número de conversões e menor custo por conversão. Sabendo disso, você decide otimizar o grupo de produtos “jaquetas”.

Filtros de grupos de produtos no nível da conta O custo por conversão baixo de “jaquetas” é um sinal de que ali há a oportunidade de escalar e aumentar o volume de vendas. Ao analisar as estimativas de conversão no simulador de lances, você vê o impacto que suas alterações nos lances podem ter em seu grupo de produtos, para impulsionar conversões adicionais e definir o lance no nível de conversões que você deseja para “jaquetas”.

Estimativas de conversão no simulador de lances Por fim, você vê dados do site que mostram que algumas marcas de jaquetas já estão ganhando força por meio de compras antecipadas. Você pode descobrir quais marcas de jaquetas estão vendendo melhor em seus anúncios ao analisar as colunas de desempenho no diálogo de subdivisão do grupo de produtos. Classifique por total de conversões ou custo por conversão baixo para ter uma ideia de quais marcas precisam de lances individuais mais altos.

Colunas de desempenho no diálogo de subdivisão do grupo de produtos Pronto. Isso deve ajudar você a otimizar de forma rápida e eficiente durante as festas de fim de ano. Agora você pode voltar às compras e, quem sabe, dar um presente a si mesmo por todo o esforço! Para mais informações, visite nossa Central de Ajuda e aprenda sobre Campanhas do Shopping e filtragem do grupo de produtos. Veja também outras maneiras de analisar e escalar suas otimizações com a guia de dimensões e os scripts. Postado por Dimitris Meretakis, Gerente de Produto, Google Shopping 1. Dados globais de pesquisa do Google de Q3 2014-Q3 2015, conforme definido por pesquisas que alavancam os anúncios do Shopping

Aumente suas vendas de fim de ano com listas de remarketing para Google Shopping

quinta-feira, 29 de outubro de 2015

Nestas festas de fim de ano, os compradores estão mais ágeis e determinados do que nunca, gastando 7% a menos de tempo em cada sessão de compra em dispositivos móveis1. No entanto, essas mesmas pessoas estão comprando 64% a mais em dispositivos móveis do que no último ano na categoria de varejo, de acordo com dados do Google Analytics2. Os micromomentos de compras com intenção substituirão as maratonas de compras nestas festas de fim de ano e, para ajudar os varejistas a agir nesses momentos críticos, estamos animados em estender as capacidades de remarketing para os anúncios do Shopping (PLAs). Otimize seus lances do Shopping com listas de remarketing
Agora, com as listas de remarketing do Shopping, você pode otimizar seus lances do Shopping para engajar novamente os clientes de alto valor na próxima vez em que eles comprarem no Google.com. Por exemplo, quando pessoas que abandonaram os carrinhos em seus sites ou seus clientes leais comprarem novamente no Google em um computador ou dispositivo móvel, você poderá usar as listas de remarketing para personalizar seus lances do Shopping e se reconectar com eles com um ROI de melhor custo-benefício. Aqueles que já usam tiveram grande sucesso com as listas de remarketing:

"As listas de remarketing do Shopping são incrivelmente bem-sucedidas para a Magazines.com. Conseguimos segmentar estrategicamente nossos consumidores que não foram convertidos em visitas anteriores, impulsionando 285% a mais de taxas de conversão de dispositivos móveis e de computador com CPAs 68% mais baixos, o que torna as listas um dos recursos mais eficazes que já testamos".

- Yuly Gonzalez, Especialista sênior em SEM, Rakuten Search

"Com as listas de remarketing do Shopping, nosso cliente Cruiser Customizing aumentou a taxa de conversão dele em 78% e o ROAS em 66%. Agora, não queremos nem uma campanha do Shopping sem listas de remarketing do Shopping".

- Jeremy Brown, Vice-presidente de marketing, Metric Theory

Postado por Archana Kannan, Gerente de Produto, Google Shopping
1 Dados internos do Google Analytics, setembro de 20152 Dados internos do Google Analytics, setembro de 2015

Apresentação das extensões automáticas para anúncios do Shopping

quarta-feira, 19 de agosto de 2015

Buscamos constantemente maneiras de fornecer informações precisas e relevantes à medida que os compradores procuram, comparam e fazem suas pesquisas e consultas. Ao mesmo tempo, queremos ajudar você a diferenciar seus produtos e a se destacar no Google. O texto promocional, uma mensagem opcional adicionada aos grupos de anúncios no Google AdWords, fazia parte de nossos primeiros esforços para essas ações. Como notamos que muitos de vocês utilizam o texto promocional para destacar ofertas especiais ou envios grátis, hoje estamos muito contentes de apresentar uma nova extensão automática para anúncios do Shopping (PLAs). Extensão automática para anúncios do Shopping As extensões automáticas do Shopping são exibidas juntamente com seus anúncios de compras (PLAs) sem esforço ou custo adicionais. Elas utilizam as informações existentes fornecidas em suas configurações do Merchant Center e os feeds de dados para mostrar automaticamente aos compradores informações sobre envios grátis e quedas de preços de modo consistente e amigável.

Descontinuação do texto promocional Segundo resultados iniciais, constatamos que os compradores preferem essa nova extensão automática em vez do texto promocional. Os anunciantes também estão conseguindo melhores taxas de cliques. Por isso, descontinuaremos o texto promocional no final de setembro de 2015 e começaremos a implantar as extensões automáticas com mais frequência. Nenhuma ação será necessária para aqueles que utilizam o texto promocional. Seus anúncios não serão afetados e continuarão a alcançar os compradores que pesquisam no Google. Você também pode encontrar mais informações sobre extensões automáticas em nossa Central de Ajuda.
Postado por Tom Beyer, Gerente de Produto, Google Shopping

Informações mais competitivas para suas Campanhas do Shopping

sexta-feira, 21 de novembro de 2014

dados de cenário competitivo

Com o Relatório de informações sobre leilões, você pode comparar o desempenho do seu anúncio da lista de produtos (PLA, na sigla em inglês) com o de outros anunciantes que participam dos mesmos leilões que você. Com a parcela de impressões, a taxa de sobreposição e a parcela de superação, é possível identificar tendências entre esses anunciantes e oportunidades estratégicas para aprimorar suas estratégias de lances.

A parcela de impressões da Rede de Pesquisa foi reformulada para ser mais útil e ficar mais alinhada com os anúncios de texto. Agora você pode analisar sua participação de voz com a granularidade que desejar com a parcela de impressões da Rede de Pesquisa nos níveis na guia "Dimensões". Você saberá quais campanhas estão limitadas por um orçamento baixo com a parcela de impressões perdidas (orçamento) e quais precisam de otimização adicional com a parcela de impressões perdidas (classificação). Atualmente calculamos a parcela de impressões da Rede de Pesquisa no nível da conta, então você poderá notar uma mudança na parcela de impressões entre outubro e novembro.

As segmentações por dispositivo e por tempo estão disponíveis para ajudar você a refinar sua estratégia do modificador de lances. É possível ver se os outros anunciantes receberam mais impressões de dispositivos móveis do que você no fim de semana com o Relatório de informações sobre leilões segmentado por dispositivo e por dia.

As colunas do Simulador de lances mostram quais poderiam ser seus resultados de publicidade se você tivesse definido lances diferentes. É possível adicionar essas colunas à sua guia "Grupos de produtos" e, por exemplo, encontrar grupos de produtos que gerarão a maior quantidade de cliques incrementais.

A visualização nivelada dos seus grupos de produtos apresenta outra forma de analisar seu desempenho. Ela permite que você classifique os grupos de produtos de um grupo de anúncios com base em dados de desempenho e identifique facilmente quais devem ser otimizados. Por exemplo, você pode classificar por parcela de impressões, encontrar alguns grupos de produtos com a menor parcela de impressões e ajustar esses lances com apenas alguns cliques.

informações sobre leilõesparcela de impressões da Rede de Pesquisacolunas do Simulador de lancesvisualização nivelada de grupos de produtos.Postado por Dimitris Meretakis, gerente de produto, Google Shopping

Seus anúncios da lista de produtos estão prontos para o dia 31 de agosto?

segunda-feira, 25 de agosto de 2014

ferramenta de upgrade

Etapa 1: funcionalidade limitada para todas as campanhas normais de anúncios da lista de produtos - A partir de 2 de setembro, você não poderá mais editar a segmentação de seus produtos, o limite de lances de CPC, textos promocionais e URLs de destino. Ainda será possível editar os status e os orçamentos da campanha, assim você poderá gerenciar seus gastos até que seja feito o upgrade automático de suas campanhas normais de anúncios da lista de produtos para campanhas do Shopping.

Etapa 2: upgrade automático para campanhas do Shopping - Ao longo do mês de setembro, será feito o upgrade das campanhas normais de anúncios da lista de produtos que receberam impressões durante as semanas anteriores para uma nova campanha do Shopping com uma estrutura de campanha semelhante. Algumas campanhas normais de anúncios da lista de produtos, configurações e lances poderão não ser transferidos para a nova campanha do Shopping devido a limitações técnicas. Após o upgrade automático de suas campanhas normais de anúncios da lista de produtos, você receberá uma notificação por e-mail, e suas campanhas normais da lista de produtos deixarão de veicular anúncios da lista de produtos. Veja mais detalhes sobre o upgrade automático na Central de Ajuda do Google AdWords.

Não espere para fazer o upgrade
ferramenta de upgradeartigo da Central Ajuda Fórum da Comunidade do Google AdWordsentre em contato conoscoPublicado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping

Nova ferramenta de upgrade para campanhas do Shopping

segunda-feira, 11 de agosto de 2014

nem todasdevena central de ajudaEstamos aqui para ajudar
Hangout on Air Aprenda com o GoogleFórum da Comunidade AdWordscontatoPublicado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping

Gerencie Campanhas do Shopping com uploads em massa e o AdWords Editor

terça-feira, 15 de julho de 2014

término do uso das campanhas normais de anúncios da lista de produtoslances de referênciaFarfetchLiBoutiqueValuePetSupplies

Uploads em massa: agora é possível fazer o download de relatórios de grupos de produtos, editar lances e URLs de destino e importar suas alterações usando uploads em massa.

AdWords Editor: atendemos às sugestões dos usuários, e com a nova versão do AdWords Editor, é possível editar seus lances e URLs de destino para produtos específicos em escala.Observe que o AdWords Editor não suporta a criação de Campanhas do Shopping ou grupos de produtos. Você ainda precisará criar suas campanhas e subdividir seus grupos de produtos diretamente no Google AdWords.

Tutoriais em vídeo das Campanhas do Shopping (em inglês)

Hangouts On Air sobre o upgrade (em inglês)

Treinamentos Online (português)

G.co/TreinamentosAdWords

Centrais de Ajuda

Postado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping

Nova e aprimorada Content API for Shopping

sexta-feira, 6 de junho de 2014

Google Content API for Shopping

Receber informações de qualidade de dados em nível de item e verificar se um item foi reprovado porque o URL da página de destino não funciona em dispositivos móveis ou se os identificadores exclusivos de produtos estão incorretos.

Atualizar o preço e a disponibilidade de um ou mais itens mais rapidamente, para que o cliente veja a faixa de preços mais recente e saiba o que está em estoque antes de clicar no link para seu site.

Integrar-se ao Google Shopping com mais facilidade graças à mais ampla gama de linguagens de programação e formatos de dados suportados.

central da Content API for Shoppingfórum de suporte da Content API for ShoppingPostado por Eric Tholomé, Diretor de Produtos, Google Shopping

Novidades das Campanhas do Google Shopping Para Varejistas

quarta-feira, 2 de abril de 2014

Campanhas do Shoppingsuporte à Google AdWords API - Dimensione sua oportunidade com o Simulador de lances - Opções para criar uma Campanha do Shopping* - Vários grupos de anúncios para varejistas avançadosSucesso contínuo no varejo

JumpFly

"Os benefícios das Campanhas do Shopping são inegáveis: a facilidade de configuração, a transparência dos dados, a capacidade de agrupar produtos em categorias lógicas e gerenciá-los até o nível do produto as tornam fundamentais. Tudo isso contribui para o ROI (retorno do investimento) dos nossos clientes quase triplicar. E ainda há espaço para melhoraria."

Exclusive Concepts

"As novas Campanhas do Shopping nos permitiram alcançar um nível muito mais alto de rentabilidade, reduzindo custos em 13% e aumentando o retorno do investimento em publicidade em cerca de 22%, em média. Como se não bastasse, o novo tipo de campanha reduz o tempo de configuração em cerca de duas horas."

Wiggle

“Nós usamos os dados no nível do produto da nossa Campanha do Shopping para ajustar nossa estratégia de lances, enfocando os produtos que receberam mais tráfego e reduzindo os lances dos menos importantes. Isso nos ajudou a aumentar as visitas em 25% e o ROI em 16%."

White Shark Media

"As Campanhas do Shopping reduziram efetivamente pela metade o tempo gasto com a configuração e otimização de lances específicos do produto. Agora podemos investir ainda mais tempo em cada cliente, e nossos resultados têm sido simplesmente incríveis. Um cliente que vende acessórios para casa notou um aumento de 301% na receita depois de apenas um mês. Como resultado, agora estamos mudando os padrões da nossa agência quanto aos PLAs para usar apenas Campanhas do Shopping."

O futuro das Campanhas do Shopping e a desativação das campanhas de PLA comunsVídeos tutoriais(em inglês)Central de Ajuda do Google AdWordsSeminário on-line Aprenda com o Google(em inglês)Página do desenvolvedor de anúncios do Google AdWords(em inglês)Postado por Eric Tholomé, Diretor de Gerenciamento de Produtos, Google Shopping