Por Dentro do AdWords: App

Novos anúncios interativos para impulsionar instalações de aplicativos

sexta-feira, 4 de dezembro de 2015

Os desenvolvedores procuram constantemente novas formas de atrair usuários para os aplicativos. Mas, como a atenção das pessoas em dispositivos móveis está cada vez mais breve e mais voltada para objetivos específicos, encontrar usuários engajados do seu aplicativo é um desafio constante, antes e depois de uma instalação. Na verdade, descobrimos que um a cada quatro aplicativos instalados nunca é usado. Concentramos nossos esforços em oferecer aos desenvolvedores ferramentas de publicidade que engajem os usuários e mostrem o melhor de um aplicativo. Recentemente nós reformulamos um dos nossos formatos de anúncio no aplicativo e estamos trabalhando para criar excelentes experiências de anúncio no aplicativo. Por esse motivo, hoje estamos acrescentando dois novos formatos de anúncio avançados e imersivos ao nosso conjunto crescente de soluções criativas para instalação de aplicativos.
Jogue em um anúncio de teste de jogos Os anúncios de teste de jogos são um formato de aplicativo em que o usuário pode jogar o conteúdo do aplicativo por até 60 segundos por streaming antes de fazer o download. Com a demonstração imersiva, um usuário que gostou do jogo tem mais probabilidade de instalá-lo. Os usuários têm uma demonstração do jogo antes de fazer o download, e o desenvolvedor do aplicativo atrai usuários mais qualificados que escolheram o jogo com base na experiência no aplicativo.
Os anúncios de teste de jogos proporcionam: ● Anúncios atraentes e ultraimersivos projetados para jogos ● A oportunidade de os jogadores testarem os jogos antes do download ● Mais relevância nos cliques no anúncio e downloads do aplicativo, além de usuários pré-qualificados

Anúncio de teste de jogos da Cookie Jam
Seja ultracriativo com anúncios personalizados para dispositivos móveis Também estamos lançando uma versão Beta dos anúncios intersticiais interativos, que são anúncios HTML5 que oferecem uma experiência do usuário totalmente personalizada e adaptada ao aplicativo de cada anunciante. Com eles, os anunciantes têm liberdade para usar criativos HTML5 em vez dos modelos padrão, além de obter os dados de forma dinâmica. Esse formato tem grande potencial de diversidade e não se limita a aplicativos de jogos. Os intersticiais interativos oferecem uma experiência verdadeiramente personalizada que pode incluir a proposta de valor do seu aplicativo e as funcionalidades que você deseja destacar, todas refletidas na sua estratégia de branding pessoal. Isso é especialmente valioso para anunciantes que desejam aumentar o engajamento do usuário nas instalações.
Os intersticiais interativos proporcionam: ● Uma tela linda e flexível para que o anunciante seja realmente criativo ● Recursos de teste e de otimização exclusivos ● A oportunidade de levar ao usuário um pouco da experiência do aplicativo antes do download ● Possibilidades exclusivas de criação de marca
Os profissionais de marketing já estão aproveitando esses anúncios atraentes para impulsionar as instalações de aplicativos. O McDonald's criou uma raspadinha de desconto que ajudou a gerar um custo por instalação 86% menor do que outros intersticiais, além de uma taxa de conversão 13 vezes maior do que o volume anterior de instalação de aplicativos.

No intersticial interativo do McDonald’s, os usuários podem usar o dedo para "raspar" a tinta prateada na tela e participar de uma promoção especial.
A personalização pode ter a dimensão que você quiser, desde o ajuste dos modelos padrão até o desenvolvimento de um criativo totalmente personalizado. Os profissionais de marketing também podem usar o conteúdo do aplicativo ativo para criar formatos de anúncio atraentes em tempo real. Com maior controle sobre o layout e a interação, você pode realizar testes A/B com os criativos e testar várias CTAs (calls-to-action) para aumentar as conversões. Em vez de apenas descrever seu aplicativo para os usuários, ofereça a eles uma experiência exclusiva que os incentive a passar mais tempo no aplicativo.
Anunciantes varejistas, como a Zalora, usam os intersticiais interativos para mostrar as ofertas de produtos mais recentes por meio de galerias, destacar elementos de branding pessoal e demonstrar de forma mais eficiente o valor do aplicativo antes da instalação.

A Zalora mostra uma galeria de produtos que os usuários podem explorar deslizando o dedo no anúncio intersticial interativo.
Entendemos que as experiências em dispositivos móveis precisam ser criadas para esse tipo de dispositivo, e o mesmo acontece com os anúncios. Exploramos continuamente formas novas e aprimoradas de criar formatos interativos para a tela pequena.
Os anúncios de teste de jogos e os intersticiais interativos ainda estão na versão Beta e disponíveis para um grupo limitado de anunciantes. Entre em contato com seu gerente de conta se você tiver interesse em participar dos testes Beta.
Postado por Sissie Hsiao, diretora de produtos da Rede de Display, e Pasha Nahass, gerente de produtos da Rede de Display

Alcançar usuários na Pesquisa do Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display do Google com Campanhas universais para apps é uma maneira fácil de promover seu aplicativo para Android

quarta-feira, 14 de outubro de 2015

As pessoas descobrem novos aplicativos de várias maneiras: em pesquisas on-line, recomendações exibidas enquanto assistem aos seus vídeos favoritos e sugestões no aplicativo nos jogos para dispositivos móveis. Como desenvolvedor de aplicativos, você precisa encontrar uma maneira flexível de alcançar, em diversos canais, os clientes que têm mais probabilidade de instalar seu aplicativo.
A partir de hoje, as Campanhas universais para apps estarão disponíveis para todos os desenvolvedores e anunciantes como um novo tipo de campanha do Google AdWords que ajuda você a se conectar com os usuários de aplicativos na Pesquisa do Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display do Google. Com apenas três etapas simples, você consegue um alcance inigualável para promover seus aplicativos nas maiores plataformas e rede do mundo. Você pode criar Campanhas universais para apps por meio do Console do desenvolvedor do Google Play ou do Google AdWords. Saiba mais
As Campanhas universais para apps promovem seu aplicativo no YouTube para que você possa desenvolver sua marca e impulsionar as instalações na plataforma com mais de um bilhão de usuários que assistem a centenas de milhões de horas de conteúdo diariamente. Seus anúncios também podem alcançar públicos-alvo em 650 mil aplicativos que usam a plataforma da AdMob e mais de 2 milhões de websites da Rede de Display do Google. Um fator importante é que as Campanhas universais para apps exploram pesquisas com alto grau de intenção, como "monitor fitness" e "dicas de produtividade", que são realizadas durante todo o dia na Pesquisa do Google, além de "jogos de aventura" e "quebra-cabeças", que são muito buscadas no Google Play. Assim, seu aplicativo pode ser visto nos momentos em que o usuário provavelmente está procurando um novo aplicativo para download.
As Campanhas universais para apps são o tipo de campanha completo que aumenta seu alcance e maximiza as instalações do seu aplicativo Android em todo o conjunto de plataformas de anúncios do Google. Você também economiza seu valioso tempo, pois nós automatizamos a configuração e a otimização da campanha e o gerenciamento contínuo da conta para ajudar a atingir as metas de instalação do aplicativo que você definiu, como volume e custo por instalação (CPI).
Forneça três informações simples para começar Você pode dar primeiros passos no Google AdWords ou no Console do desenvolvedor do Google Play fornecendo algumas informações simples:

Algumas linhas de texto do anúncio para descrever seu aplicativo e um URL do YouTube (se você quiser usar um vídeo)

Os locais e o idioma que você deseja segmentar

Seu orçamento diário e CPI desejado

Nós acessaremos os vídeos, as imagens e as descrições do aplicativo da sua ficha na Google Play Store para gerar formatos de anúncios ideais para qualquer canal.

Então, nossos sistemas otimizarão automaticamente suas campanhas e usarão aprendizagem dinâmica para maximizar o volume de instalações do aplicativo sem exceder seu custo por instalação. Como nosso sistema de aprendizagem dinâmica funciona? Nós testamos diferentes versões do texto do anúncio e das imagens do aplicativo em cada serviço e rede qualificados do Google para determinar quais são as variações de melhor desempenho. Ao longo de cada dia, nós também ajustamos os lances ativamente para gerar mais instalações e otimizar sua segmentação para o público-alvo certo. Como nossos sistemas atualizam e pesquisam metodicamente novos grupos de segmentação, a criação de uma Campanha universal para apps é uma forma de sempre conseguir novos usuários com um recurso automatizado e que exige pouca manutenção.

Vídeo de introdução às Campanhas universais para apps
Os desenvolvedores já estão aproveitando a simplicidade e o volume de instalações que é possível gerar com as Campanhas universais para apps.
José Maria Pertusa, CMO da Linio, comentou:"As Campanhas universais para apps são uma maneira fácil de promover nosso app na Pesquisa do Google, no Google Play, na Rede de Display do Google e no YouTube. Estávamos procurando uma maneira de aproveitar o alcance e a escala das redes do Google e entrar em novos mercados sem precisar gerenciar várias campanhas. Com as Campanhas universais para apps, só precisamos configurar uma campanha que gerou mais de 10.000 novas instalações em um mês, e o volume de instalações continuará crescendo com o tempo. Também notamos um CPI 20% menor em comparação com outros canais."
"Queríamos acelerar o crescimento em novos mercados, e as Campanhas universais para apps ajudaram a alcançar essa meta de uma forma simples e escalável. Com apenas uma campanha, conseguimos alcançar atletas na Pesquisa do Google, no Google Play, na Rede de Display do Google, no YouTube e na AdMob. A configuração foi rápida e fácil. No primeiro mês, duplicamos o volume de instalações pagas em países importantes e ainda mantivemos nossas metas de CPI desejado. As Campanhas universais para apps continuarão sendo uma parte essencial da nossa estratégia global de aquisição usuários."- Andrew Touchstone, diretor de Marketing da Strava
Este é um momento empolgante para os desenvolvedores, pois os aplicativos continuam ajudando as pessoas a encontrar informações e realizar as tarefas diárias. No Google, estamos mais comprometidos do que nunca em fazer parcerias com desenvolvedores nessa jornada e fornecer a eles todas as ferramentas de promoção de aplicativos e práticas recomendadas necessárias para fazer sua empresa crescer.
Postado por Surojit Chatterjee, diretor, gerenciamento de produtos, anúncios da Rede de Pesquisa para celular

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