Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Relatórios mais fáceis para vários tipos de campanha
quarta-feira, 22 de abril de 2015
Ao longo das próximas semanas, lançaremos três novos recursos para ajudar os anunciantes que utilizam vários canais a gerenciar mais facilmente seus relatórios e encontrar as informações mais importantes para eles.
Para anunciantes com vários tipos de campanha e metas de publicidade, a geração de relatórios pode ser uma tarefa tediosa e demorada. Por exemplo, em relatórios sobre metas específicas relacionadas às suas campanhas da Rede de Pesquisa, Display ou do Shopping, você talvez tenha de filtrar por tipo de campanha e reajustar suas colunas várias vezes para visualizar as informações de que precisa.
Com esses três novos recursos de relatórios, você poderá realizar as seguintes atividades facilmente:
● Filtrar sua conta por tipo de campanha
● Visualizar colunas relevantes mais rapidamente
● Aplicar conjuntos de colunas com base nas suas metas de publicidade
Filtrar facilmente sua conta por tipo de campanha
Com o novo
seletor de tipo de campanha
, é possível filtrar rapidamente sua conta por tipo de campanha para que você possa ver apenas os resultados das suas campanhas da Rede de Pesquisa, Display ou do Shopping. Por exemplo, se o relatório é sobre seu desempenho na Rede de Display, é possível ver rapidamente todos os grupos de anúncios das suas campanhas da Rede de Display com uma etapa simples.
Filtre facilmente pelos tipos de campanha que você deseja ver
Visualizar colunas mais relevantes com base no tipo de campanha
Está cansado de alterar constantemente as colunas quando você passa de um relatório sobre campanhas da Rede de Pesquisa para um relatório sobre campanhas da Rede de Display? Agora
suas últimas colunas visualizadas
serão armazenadas por guia e tipo de campanha. Anteriormente elas só eram armazenadas por guia (como campanha, grupo de anúncios ou palavras-chave).
Digamos que você esteja na guia "
Grupos de anúncios
" analisando as colunas "Cliques" e "CPC méd." de uma campanha da Rede de Pesquisa. Então você alterna para os grupos de anúncios de uma campanha da Rede de Display e ajusta suas colunas para ver "Impressões" e "CPM méd.". A partir de agora, quando você voltar para a guia "Grupos de anúncios" das campanhas da Rede de Pesquisa, já visualizará as colunas "Cliques" e "CPC méd.". Além disso, quando alternar novamente para campanhas da Rede de Display, você verá "Impressões" e "CPM méd.". Assim, é possível ver rapidamente as colunas mais relevantes com base no seu tipo de campanha.
Aplicar conjuntos de colunas com base nas suas metas de publicidade
Para tornar mais fácil e rápida a visualização de dados de acordo com metas de publicidade específicas, estamos lançando os
conjuntos de colunas predefinidas
. Com esses conjuntos, você pode carregar rapidamente colunas de relatórios personalizadas para diferentes metas de publicidade. Por exemplo, você pode ter várias campanhas da Rede de Display, algumas voltadas para metas de branding e outras para metas de desempenho. Com conjuntos de colunas predefinidas, você muda facilmente a visualização dos relatórios para ver colunas específicas para cada uma dessas metas de publicidade. Também é possível retomar sua última seleção de colunas escolhendo "Personalizadas" no menu suspenso "Colunas".
Conjuntos de colunas predefinidas ajudam você a encontrar informações para metas de branding ou de conversão
Próximas etapas
Essas melhorias de relatórios serão lançadas nas próximas semanas para os anunciantes com mais de um tipo de campanha na conta. Para saber como você pode começar a usá-las nos seus relatórios diários, acesse a
Central de Ajuda
.
Postado por Pallavi Naresh, gerente de produto do Google AdWords
Analise e otimize seus resultados de busca com o novo relatório de Pesquisas Paga & Orgânica
quarta-feira, 4 de setembro de 2013
Um de nossos objetivos é fornecer ferramentas que te ajudam a entender melhor como as pessoas que buscam no Google se conectam ao seu negócio. É por isso que fornecemos relatórios como o de
Visão Geral de Pesquisa
no Google Analytics,
Termos de Pesquisa na Ferramenta para Webmasters
,
Termos de Pesquisa no AdWords
e relatórios de
Parcela de Impressões
.
Hoje temos o prazer de anunciar a adição do
Relatório de Pesquisas Pagas & Orgânicas
no AdWords, o qual tem como intuito ajudar na análise e otimização de seus rastros de pesquisa no Google. Anteriormente, a maior parte dos relatórios mostrava a performance nas buscas paga e orgânica separadamente, sem qualquer informação adicional do comportamento do usuário quando elas se sobrepunham. O novo relatório de Pesquisa Paga & Orgânica é o primeiro que permite a visão e comparação de métricas para um determinado termo de busca quando você possui tanto um anúncio como listagem orgânica (ou ambos) aparecendo na página de resultados de pesquisa.
Clique aqui para aumentar a imagem
Colocamos abaixo algumas formas que você pode usar o Relatório de Pesquisas Pagas & Orgânicas para mensurar e otimizar sua performance na busca do Google:
Descobrir palavras-chave adicionais
: Use o relatório para descobrir potenciais palavras-chave que podem ser adicionadas às campanhas do AdWords nos casos em que você aparece somente na busca orgânica, sem anúncios relacionados até aquele momento.
Otimizar sua presença em buscas de alto valor
: Use o relatório para melhorar sua presença nos resultados pagos monitorar as buscas de grande valor nos resultados orgânicos.
Mensurar mudanças holisticamente
: Ao passo que você testa melhorias em seu site ou mudanças no AdWords (lances, orçamento ou palavras-chave), pode facilmente medir os impactos entre resultados pagos, orgânicos ou mesmo no tráfego combinado de ambos.
A agência de marketing digital
IMPAQT
, que é especializada em ajudar clientes tanto em relação a buscas pagas como orgânicas, compartilhou algumas observações após testar a versão beta do relatório:
“O Relatório de Pesquisas Pagas e Orgânicas tem sido extremamente útil para entendermos a interação existente entre as buscas pagas e orgânicas e também a sinergia global quando trabalham juntas. Em um dos casos, percebemos um aumento de 18% no CTR de um termo da marca de nosso cliente quando as buscas pagas e orgânicas trabalharam juntas se comparado a ter apenas a listagem orgânica.”
Primeiros passos
Para começar, você precisará vincular seu AdWords com uma conta da Ferramenta para Webmasters. Esse vínculo requer que você seja um
proprietário verificado
do site na Ferramenta para Webmasters ou então ter o acesso concedido pelo proprietário (o que é fácil de ser requisitado por dentro do AdWords). Mesmo que você não esteja investindo em anúncios, ainda assim pode aproveitar os benefícios desses relatórios no nível de termos de pesquisa para a busca orgânica. As instruções detalhadas de como efetuar o vínculo e acessar o relatório podem ser encontradas em nossa
Central de Ajuda
.
Nós esperamos que o novo Relatório de Pesquisas Pagas e Orgânicas economize seu tempo and também ajude a melhorar sua performance já que permite gerenciar ambas as fontes de tráfego para seu negócio.
Postado por Guilherme, da equipe Por Dentro do AdWords
Você sabe o que acontece com os visitantes do seu site depois do clique no anúncio?
sexta-feira, 24 de maio de 2013
É sempre muito importante verificar e otimizar a sua campanha de texto, vídeo ou display para atingir a melhor audiência possível. Contudo, chegar no seu público alvo é apenas o primeiro passo para conseguir ter um ótimo desempenho na sua divulgação de Branding ou de Vendas.
O segundo ponto importante é conseguir levar seus clientes até uma página de fácil utilização e que permita realizar o seu objetivo, e o do seu cliente, em poucos cliques e poucas ações. Pensar cuidadosamente este passo a passo facilita a interação do usuário com o seu site e, consequentemente, vai aumentar o seu retorno por investimento.
A melhor maneira de testar o funcionamento do seu site é acompanhar as suas estatísticas no Google Analytics. Caso não saiba o que é o Google Analytics ou não tenha ele instalado em seu site,
vale a pena verificar este link.
Sobre os Relatórios de Navegação
Uma das ferramentas do Google Analytics que todo anunciante tem que usar é o relatório de navegação. Este é um gráfico que traça a rota ou o caminho que o usuário percorreu ao navegar pelo site. Veja um exemplo deste gráficos:
Estes relatórios são ideias para verificar:
O volume relativo das visitas ao site pela dimensão escolhida (por exemplo, origem do tráfego, campanha, navegador)
O volume relativo dos visitantes em cada etapa (nó) do caminho
O volume relativo do tráfego e a taxa de abandono entre as etapas (saídas)
Onde os visitantes recuaram ao longo do caminho
Métricas específicas para conexões, nós e saídas de nó analisadas
A dica é sempre acompanhar seus clientes desde o momento em que eles pensam em fazer a compra (com o anúncio) até o momento da finalização (com ferramentas de acompanhamento como o analytics.)
Entenda mais sobre este relatório!
Postado por Alberto, da equipe Por Dentro do AdWords.
Já verificou os seus outros termos de pesquisa hoje?
quinta-feira, 23 de maio de 2013
Você já parou para reparar no rodapé da tabela de relatório de termos de pesquisa que existe um total de Outros termos de pesquisa? Mais precisamente essa linha aqui abaixo:
Mas e o que é essa linha?
A linha "Outros termos de pesquisa" exibe dados sobre termos que acionaram seus anúncios, mas que não estão listados individualmente em sua tabela "Termos de pesquisa. Os dados são exibidos nessa linha se ambas as seguintes condições forem atendidas:
Você não recebeu cliques nesse termo nos últimos 30 dias (de visitantes que não estavam bloqueando seus URLs de referência).
O termo não foi inserido por um número significativo de pessoas.Tenha em mente que os dados de pesquisas das últimas 24 horas estarão sempre nessa linha.
E porque ela é importante?
Veja, por exemplo na imagem acima, que o CTR desses termos são o que puxam para baixo o CTR da sua campanha como um todo. E todos nós sabemos que um CTR baixo acarreta em menores índices de qualidade e então a necessidade de ter maiores CPC para aparecer lá no topo.
O que fazer agora?
Faça uma renovação na sua lista de palavras-chave, removendo palavras-chave em correspondência ampla e altere para uma correspondência de frase e exata. Lembrando, claro, que o conjunto de palavras-chaves em correspondência ampla com uma lista extensa de palavras-chaves negativas também pode servir.
Normalmente essa linha não fica tão evidente, mas é sempre importante estar de olho nela para melhorar a sua performance em termos de retorno e também de índice de qualidade.
Postado por Rafael, da equipe Por Dentro do AdWords.
Relatórios Semanais Personalizados
quarta-feira, 22 de maio de 2013
Para gerenciar campanhas de um jeito bem fácil e rápido!
É possível programar relatórios personalizados para receber com uma frequência regular o andamento das suas campanhas, mesmo sem acessá-la.
Uma programação que pode ser bastante útil é o relatório semanal da aba "Dimensões", veja como fazer:
Na sua conta AdWords, acesse a aba "Dimensões" e clique na seta preta para baixo, lá é possível personalizar o relatório como quiser e ainda é possível clicar e fazer a programação para receber no seu e-mail ou em outros e-mails de acesso à conta, como preferir. Já por padrão estão disponíveis dados de cliques, impressões, CTR, conversões etc.
Postado por Jackeline, da equipe Por Dentro do AdWords.
Tome decisões mais inteligentes com o novo Relatório de informações sobre leilões
quinta-feira, 24 de maio de 2012
Um componente essencial no desenvolvimento de uma estratégia de anúncios da Rede de Pesquisa é compreender o que os outros anunciantes estão fazendo e usar essa informação para otimizar campanhas e obter um desempenho superior. Para capacitar os anunciantes a tomar decisões de otimização mais fundamentadas, estamos lançando o
Relatório de informações sobre leilões
.
No momento, fornecemos colunas de
Parcela de impressões
nos relatórios da campanha e de grupos de anúncios, que mostram a porcentagem de impressões recebidas em comparação com o número estimado de impressões para as quais eles eram qualificados. Embora esse relatório forneça informações valiosas sobre as oportunidades perdidas de forma agregada, ele também gera perguntas adicionais: quem concorre nestes leilões, e os dados de desempenho podem ser disponibilizados com mais detalhes?
Com o Relatório de informações sobre leilões, você pode comparar seu desempenho com o de outros anunciantes que concorrem no mesmo conjunto de leilões que você. É possível ver a frequência com que seus anúncios ficam mais bem classificados do que os de outros anunciantes na página de resultados de pesquisa, e com que frequência seus anúncios são exibidos em comparação com os deles com base em suas impressões possíveis estimadas. Essas informações podem ajudar a tomar decisões estratégicas sobre lances, orçamentos e opções de palavras-chave, mostrando onde você obtém sucesso e onde pode estar perdendo oportunidades para impulsionar o desempenho.
O Relatório de informações sobre leilões fornece dados no nível da palavra-chave e cinco estatísticas diferentes: parcela de impressões, posição média, taxa de sobreposição, taxa de posição superior e porcentagem da parte superior da página:
Dados apenas ilustrativos
Os relatórios podem ser gerados para uma palavra-chave por vez. Além disso, os dados só estão disponíveis para palavras-chave que atingem um limite mínimo de atividades no período especificado. Se houver este ícone (
) à esquerda de uma palavra-chave em sua tabela de estatísticas na guia "Palavra-chave", significa que o Relatório de informações sobre leilões está disponível para essa palavra-chave.
Observação: esse relatório fornece informações sobre outros anunciantes que participaram dos mesmos leilões que você. Ele não indica que os outros anunciantes possuem as mesmas palavras-chave, tipos de correspondência ou outras configurações de segmentação que você. As métricas dos outros anunciantes exibidas têm base apenas em instâncias em que seus anúncios também foram estimados como qualificados para exibição. Esses relatórios não revelarão as palavras-chave, a qualidade ou as configurações reais de sua campanha e não fornecerão informações sobre os mesmos dados de outros.
Embora essas informações já estejam disponíveis ao realizar consultas na Pesquisa do Google (e muitos já tentam estimar esses dados analisando os anúncios exibidos), esse relatório facilitará o acesso a essas informações e sua compreensão. Ele está disponível sem custos adicionais para anunciantes cujas palavras-chave tenham um limite mínimo de atividades.
Para obter mais informações sobre o Relatório de informações sobre leilões, acesse a
Central de Ajuda do Google AdWords
. A novidade também já está sendo discutida na
Comunidade do AdWords
, onde os membros já indicaram alguns casos de uso.
Postado por Bhanu Narasimhan, gerente de marketing de produtos.
Você conhece o "Ver termos de pesquisa"?
quinta-feira, 22 de setembro de 2011
Um termo de pesquisa é a palavra exata ou o conjunto de palavras que os clientes digitam ao pesquisar no Google.com.br ou em um dos sites da Rede de Pesquisa. Esses termos são fontes preciosas para palavras-chave serme usadas em suas campanhas. Funcionam como oxigênio para sempre alinhar a sua campanha com os termos mais buscados. A grande vantagem é que na sua própria conta do AdWords você pode ver os termos digitados que ativaram seus anúncios e a partir deles tirar ideias de palavras-chave novas e de palavras-chave negativas.
Para ver seus termos de pesquisa é fácil:
Faça login em sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br
Clique na guia Campanhas.
Clique na guia Palavras-chave.
Clique no botão Ver termos de pesquisa acima da tabela de estatísticas.
Selecione Todos no menu para analisar os termos de pesquisa de todas as palavras-chave relacionadas.
Para visualizar somente termos de pesquisa de palavras-chave específicas, primeiro marque as caixas de seleção das palavras-chave nas quais tem interesse. Em seguida, clique em Selecionar no menu.
Os dados de termo de pesquisa aparecem na próxima página. Ao analisar as impressões e as CTRs, adicione aquelas que geram o maior número de cliques mas que tenham um CTR compatível e aquelas que não necessariamente tem o maior número de cliques mas são estratégicas para o seu negócio. As palavras que não tiverem conexão com o seu negócio ou que não forem interessantes, adicione como palavras-chave negativa.
Para adicionar à sua campanha, tanto como palavras-chave como palavra chave negativa, basta selecionar o quadrado ao lado esquerdo da palavra e acionar o botão no topo da lista (Adicionar como palavra-chave ou Adicionar como palavra-chave negativa). Além disso, monitore os termos de pesquisa que acionam seu anúncio gerando o Relatório termos de pesquisa regularmente.
Siga estas etapas para criar e programar o relatório:
Clique em Download na barra de ferramentas acima da tabela de termos de pesquisa.
Será aberto um painel de download. Nomeie o relatório nesse painel.
Use o menu "Formato" para selecionar um tipo de arquivo para o relatório. Saiba+ formatos de relatório
Para dividir ainda mais as palavras-chave, clique em Adicionar segmento e selecione um segmento
Para enviar o relatório por e-mail ou programar downloads recorrentes do relatório, clique no link.
Selecione os destinatários do relatório e a frequência com que você gostaria de gerá-lo
Clique em Criar. O download dos relatórios únicos será feito imediatamente. Todos os seus relatórios são salvos no Painel de controle e biblioteca
Postado por Alexandra, da Equipe Google AdWords Brasil
Nova segmentação para relatórios: “Parte superior x lateral”
segunda-feira, 18 de julho de 2011
Algumas semanas atrás nosso Economista-Chefe, Hal Varian, escreveu um post sobre
como entender a métrica da posição média
. Conforme Hal explicou, há uma grande diferença entre o momento em que seu anúncio é exibido na primeira posição acima dos resultados da pesquisa e quando é exibido na primeira posição na lateral. Citando Hal, “Essa distinção é importante, pois, em média, os anúncios exibidos acima dos resultados da pesquisa tendem a receber uma quantidade de cliques consideravelmente superior à dos anúncios exibidos do lado direito”.
Dada essa “importante distinção”, é com prazer que anunciamos o novo segmento de relatório “Parte superior x lateral” do Google AdWords.
A partir desta semana, você pode usar a segmentação “Parte superior x lateral” em um relatório para ver o desempenho de seus anúncios acima e ao lado dos resultados de pesquisa do Google. Com essas novas informações, você pode otimizar suas campanhas da Rede de Pesquisa examinando mais profundamente a relação entre a posição de seus anúncios e seus cliques e conversões. E os anunciantes de marcas podem ter uma visibilidade melhor de quando e onde os termos de marca importantes estão acionando seus anúncios acima dos resultados de pesquisa.
Como exibir seus dados de "Parte superior x lateral"
Para segmentar os dados de desempenho pela posição onde seus anúncios foram exibidos nas páginas de resultado de pesquisa do Google e da Rede de parceiros, basta adicionar o segmento “Parte superior x lateral” a sua tabela de dados. Veja como:
Selecione a guia Campanha, Grupo de anúncios, Anúncios ou Palavras-chave de sua conta do Google AdWords.
Clique no botão Segmentar na barra de ferramentas acima de sua tabela de dados.
Selecione Parte superior x lateral no menu suspenso. Os resultados serão exibidos em linhas abaixo de cada um de seus anúncios.
Visite a Central de Ajuda do Google AdWords para saber mais sobre o
relatório de posicionamento de anúncio superior
e
como aumentar suas impressões de anúncios superiores
. Você também pode saber como outros anunciantes utilizarão este relatório em nossa
Comunidade
.
Postado por Priscila, da Equipe Google AdWords Brasil.
Uma nova maneira de gerar relatórios
sexta-feira, 22 de outubro de 2010
A Central de Relatórios do AdWords mudou, para melhor. Agora, gerar relatórios será ainda mais fácil e rápido: eles estão disponíveis na guia “Campanhas”, e a antiga Central foi desativada. Além de proporcionar mais agilidade, no futuro estas alterações permitirão uma profundidade ainda maior na análise de desempenho de suas campanhas.
Preparamos um guia completo para que vocês tirem o máximo das mudanças: vejam
aqui
. O guia mostra todas as alterações, apontando as diferenças entre o processo antigo, pela Central, e o novo.
Para saber como outros anunciantes estão aproveitando as mudanças na geração de relatórios, visitem nosso
Fórum de Discussões
.
Aproveitem!
Um abraço,
Priscila
Equipe Google AdWords Brasil
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