Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Como atingir seu público-alvo
quinta-feira, 30 de janeiro de 2014
Muitas dúvidas surgem em torno da otimização de palavras-chave. Temas como segmentar as campanhas de forma a atingir o público-alvo almejado, envolvem principalmente, a otimização de palavras-chave. A seleção das palavras-chave acaba às vezes perdendo o foco, que certamente deveria receber, para uma segmentação mais apurada.
Primeriramente, vale à pena entender o sentido de uma segmentação por parte de uma boa seleção de palavras-chave. Quando uma campanha é criada, normalmente ela tem o objetivo de oferecer um ou mais determinados produtos ou serviços para clientes interessados exatamente no que está sendo oferecido. Com isso, estrutura-se uma campanha de forma a conseguir atender a busca do usuário da forma mais objetiva e direta possível. A opção do seu público-alvo, pode-se dar por meio da escolha de formas de segmentação, como a escolha da rede de exibição, das localidades e das palavras-chave e palavras-chave negativas.
Por exemplo, para otimizar campanhas em termos de localidade, pode-se
segmentar anúncios para locais geográficos
, com isso, os anúncios serão exibidos em uma determinada região geográfica. Além disso, para segmentar a campanha de forma que só as pessoas das regiões com base em sua provável localização física ou nos locais de interesse delas, venham a visualizar os anúncios, pode-se fazer uso das
opções de local avançadas
.
As diferentes redes de pesquisa oferecem aos anunciantes diferentes opções de anunciar e criar propaganda online, que podem focar em uma única estratégia, como também utilizar mais de uma ao optar pela combinação das duas redes, a rede de Pesquisa e a de Display. Na rede de pesquisa o anunciante pode optar por uma estratégia focada no retorno mais direto sobre o investimento feito. Já na rede de Display, o anunciante pode criar uma estratégia para sua campanha com o objetivo de alcançar mais visibilidade no mercado online e posicionar o seu produto ou serviço para o seu público-alvo, mostrando a sua presença no momento em que o usuário navega por websites com conteúdo relevante ao seu.
A segmentação nas redes é então, um passo fundamental na criação da sua campanha. No link
Melhore suas palavras-chave para campanhas da Rede de Pesquisa
estão dicas importantes para o melhor foco e segmentação na Rede de Pesquisa. Esse outro link contém dicas de
como otimizar anúncios e campanhas para a Rede de Display
. Bastante interessante também é a rede de pesquisa com exibição em display, que estende o alcance de campanhas da rede de pesquisa para a rede de display. Esse novo tema foi muito bem abordado nesse
blog post
.
Um equívoco para muitas campanhas criadas é a escolha de palavras-chave e otimização de delas somente com correspondência de palavras-chave ampla. Logo após da criação de uma campanha é realmente bem indicado manter algumas amplas, para que se possa acumular um histórico de termos pesquisados pelos usuários, que irão ajudar na otimização e segmentação mais apurada das campanhas. Contudo, depois de uma análise de desempenho e índice de qualidade das palavras-chave, mantê-las por muito tempo somente com esse tipo de correspondência, pode ser o fator relevante para o retorno esperado. Por isso, uma checada nos diferentes tipos de correspondências e em como utilizar palavras-chaves negativas são sempre uma ótima opção. Seguem nossos links:
Como usar opções de correspondência de palavra-chave
e
Adicionar palavras-chave negativas a sua campanha
.
Postado por Catharina, da equipe por Dentro do AdWords
Otimize para locais a tempo para as festas de fim de ano e depois
quinta-feira, 22 de novembro de 2012
Nesta época de festas de fim de ano, torne mais fácil para seus clientes encontrar, acessar e ligar para sua empresa com as extensões de local e o local de destino do Google AdWords. O
local de destino
exibe seus anúncios para clientes em áreas geográficas específicas que você quer alcançar, enquanto as
extensões de local
anexam dinamicamente seu endereço e número de telefone comercial a seus anúncios. Hoje, estamos anunciando algumas melhorias nesses dois recursos. Além disso, eles estão sendo disponibilizados em mais países para ajudar a otimizar sua empresa para o local para as festas de fim de ano.
O que há de novo
1. Apresentação da segmentação por aeroporto: uma nova maneira de alcançar os viajantes em trânsito
Estejam as pessoas verificando o status de um voo ou aproveitando para passar o tempo antes da decolagem, os
dispositivos móveis e tablets tornaram-se indispensáveis para os frequentadores de aeroportos
. Com o lançamento da segmentação por aeroporto, agora as empresas podem entrar em contato com os clientes em potencial em celulares, tablets ou laptops
em mais de 350 aeroportos em todo o mundo
por meio do Google AdWords.
Com a segmentação por aeroporto, você pode oferecer oportunidades relevantes de última hora de viagem e entretenimento,
promover seu aplicativo para celular
para os viajantes em aeroportos, ampliar o interesse em suas campanhas para aeroportos,
desenvolver suas marcas
com anúncios para celular e muito mais. Além disso, você pode analisar facilmente o desempenho dessas campanhas com os
Relatórios de desempenho geográfico
.
2. As extensões de local e os sitelinks são exibidos juntos
Agora, as extensões de local podem ser exibidas juntamente com
sitelinks
de uma linha em anúncios de texto (em computadores e laptops) e continuarão sendo exibidos com sitelinks de duas e três linhas. Se você tem uma empresa que utiliza vários canais, avalie a possibilidade de usar as extensões de local juntamente com os sitelinks para ajudar a destacar áreas específicas de seus negócios.
3. Mapas maiores e mais úteis
As extensões de local em computadores e laptops agora aparecerão com um painel maior e mais envolvente no lugar do mapa expansível atual. Quando o endereço da extensão de local for clicado, esse novo painel com o mapa aparecerá à direita dos primeiros resultados de pesquisa.
Testes iniciais sugerem que os usuários clicarão para ver os locais em um mapa com mais frequência do que faziam com o design anterior.
4. Melhor correspondência de locais para os clientes
Com recursos como código postal segmentado para os EUA, podemos exibir locais mais próximos e relevantes para seus clientes a partir de suas extensões de local. Ao mesmo tempo, se você tiver uma empresa de itens especializados ou um estabelecimento em um destino turístico, como uma loja de nicho ou uma estação de esqui, suas extensões de local serão exibidas para pessoas localizadas nas proximidades, mas que não estão na região do código postal de sua empresa. Dessa forma, você também poderá atrair clientes que desejam viajar para lugares mais distantes a fim de visitar sua empresa.
5. Relatórios de conversão on-line para extensões de local
Se você usa o
acompanhamento de conversões
do Google AdWords, provavelmente deseja saber como as extensões de local afetam suas taxas de conversão on-line.No início deste ano, incluímos os dados de conversão on-line nos
Relatórios de extensões de anúncio
para ajudar você a analisar o impacto geral das extensões de local em conversões on-line e avaliar suas conversões on-line por local de modo mais eficiente.
6. Segmentação geográfica e extensões de local disponíveis em mais países
Além das atualizações anunciadas anteriormente para as extensões de local e as opções de segmentação geográfica em mais países, temos a satisfação de disponibilizar as extensões de local nestes países: Argentina, Bulgária, Romênia, Rússia, Emirados Árabes Unidos e Vietnã.
Também expandimos as opções de segmentação geográfica nos seguintes países: condados no Reino Unido, departamentos na França e cidades na Argentina, na Rússia e nos Emirados Árabes Unidos.
Veja uma lista completa dos locais de destino
disponíveis globalmente.
Torne-se "local"
Com essas melhorias, esperamos que seja mais fácil para você destacar as informações de local de sua empresa para os clientes durante e depois das festas de fim de ano. Se você não tem experiência com anúncios locais ou deseja apenas saber mais, confira nossa Central de Ajuda para instruções detalhadas sobre como configurar
as extensões de local
e o
local de destino
. Você também pode entrar em contato com o
suporte do Google AdWords
ou fazer uma pergunta para a
Comunidade do AdWords
.
Postado por Smita Hashim, gerente de produtos.
Mudanças na Ferramenta Locais de destino
segunda-feira, 31 de outubro de 2011
Atualmente, muitas empresas estão usando o local de destino em suas campanhas de publicidade on-line para alcançar os clientes certos e melhorar o desempenho das campanhas. A agência on-line iProspect, por exemplo, usa o local de destino para se concentrar nas áreas geográficas de melhor desempenho para seu cliente Talbots. Como resultado, eles conseguiram diminuir o CPC (custo por clique) em 36%, gerando leads de melhor qualidade a um custo menor.
Para fornecer uma experiência ainda melhor para nossos anunciantes, vinculamos o recurso de local de destino do Google AdWords ao Google Maps. Isso nos permitirá fornecer mais informações sobre os locais, fazer sugestões de locais relevantes e melhorar o nível de precisão do local de destino. Acreditamos que essas mudanças tornarão o local de destino uma ferramenta ainda mais útil para melhorar os resultados de sua campanha.
Hoje estamos anunciando a primeira dessas mudanças: uma transformação na interface do local de destino no Google AdWords. A nova Ferramenta de local de destino facilitará a identificação e a obtenção de mais detalhes de locais de destino em potencial.
Descubra locais com facilidade
Suponhamos que você deseje segmentar sua campanha do Google AdWords mais recente para a cidade de São Paulo. Na guia Configurações da campanha, ao digitar "São Paulo" na caixa de pesquisa da seção de local de destino, sugestões de pesquisa úteis serão exibidas instantaneamente. As sugestões incluem (1) correspondências como a cidade de São Paulo, (2) locais que incluem São Paulo (como o estado de São Paulo) e (3) locais relacionados que podem estar próximos ao local inserido, possuir um nome similar ou incluir um local com um nome similar. Em seguida, você poderá escolher as melhores opções para sua empresa e realizar a seleção adequada com rapidez.
Também é possível visualizar os locais por meio de um mapa, que mostra seus limites de forma mais detalhada. Depois de escolher um local, você poderá adicionar, excluir ou visualizar locais próximos com facilidade clicando nos links correspondentes.
Mais detalhes sobre locais
Agora oferecemos números de alcance para estimar o público-alvo no local selecionado. Esses
números de alcance
baseiam-se no número de usuários identificados nas propriedades do Google e podem ser muito diferentes dos dados populacionais do censo. O alcance deve ser usado apenas como uma orientação geral para ajudar a determinar o número relativo de usuários em determinado local em comparação com outros. Por exemplo, a captura de tela abaixo mostra que segmentar a área metropolitana de São Paulo poderá gerar um alcance duas vezes maior do que segmentar apenas a cidade de São Paulo.
Além disso, usaremos o marcador "
Alcance limitado
" quando houver dificuldade para associar usuários com o local selecionado por meio do endereço IP em seus dispositivos. Nesses casos, usaremos principalmente dados da intenção do usuário em vez de dados do local do dispositivo para segmentar os locais.
Ao segmentar um raio (também chamado de segmentação por proximidade), exibiremos "Locais neste destino" para que você saiba exatamente quais áreas são cobertas pelo raio. Você também pode escolher "Adicionar todos" os locais individuais no raio.
Alterações adicionais
Além dos novos recursos mencionados acima, há mais algumas mudanças a serem observadas ao planejar sua campanha.
Maior limite de local de destino:
aumentamos os
limites de local de destino
de 300 para 10.000 locais (além dos 500 locais adicionais com segmentação por proximidade) por campanha.
Migração da segmentação de polígonos:
para segmentações de polígonos existentes, você verá o selo "remoção de recurso planejada", o que significa que continuaremos a oferecer esse recurso até o fim do ano. Recomendamos a utilização do recurso
Segmentar um raio
que agora permite a adição de locais de forma seletiva na segmentação por raio. Você também pode gerar um
Relatório de desempenho geográfico
para ter uma ideia dos locais que receberam tráfego dentro de seus formatos personalizados e segmentar esses locais individuais.
Esperamos que você goste da nova Ferramenta de local de destino e explore formas de usar os Relatório geográficos e os locais de destino para otimizar suas campanhas. Como sempre, seus comentários são bem-vindos através do link
Entre em contato
no Google AdWords. Recomendamos a leitura das
Perguntas frequentes
na Central de Ajuda do Google AdWords para obter mais detalhes.
Obs.: Cliquem nas imagens para vê-las maiores.
Postado por Smita Hashim, gerente de produtos de grupo, qualidade de anúncios locais
Marcadores
#papoadwords
#primeirospassos
#sosadwords
#StepInsideAdWords
+1
Acompanhamento de conversão
AdWords Editor
AdWords Express
AdWords para Vídeo
Ajustes de Lances
Analytics
Anúncios da Lista de Produtos
Anúncios de Produto
Anúncios de Texto
Anúncios Gráficos
Anúncios Lightbox
Anúncios para Celular
App
App do AdWords
Atualizações
Branding
Busca Orgânica
Campanha
Campanhas Avançadas
Campanhas do Google Shopping
Campanhas Mobile
Campanhas Sazonais
Casos de Sucesso
Central de Agências
Central de Ajuda
Central de upgrade
Checklist
Classificação de Anúncios
Cliques inválidos
Comunidade do AdWords
concurso
Conversões
Criador de Anúncios Gráficos
Cupons Promocionais
Desafio Google de Marketing Online 2014
Dicas Avançadas
Dicas para iniciantes/intermediários
Dispositivos Móveis
Doodle
Estratégias de lances
Experiências de Campanha
Extensões de Anúncio
Extensões de Local
Extensões de Produto
Faturamento
Ferramenta de palavras-chave
Ferramenta de Segmentação Contextual
Ferramentas
Fórum do AdWords
Funis de Pesquisa
Funis multicanais
Global Market Finder
Google AdSense
Google Certification Program
Google Expert Training Day
Google Grants
Google Meu Negócio
Google Partners
Google Places
Google Shopping
Google Think
Google Trends
Google+
Guia Oportunidades
Hangouts on Air
Índice de qualidade
Interface do AdWords
Lançamentos/Novidades
Locais de destino
Manutenção
Marca Registrada
Mercado
Mercado Online
Merchant Center
Metas do Analytics
Minha Central de Clientes
Mobile
Multi-telas
Nota Fiscal
Orçamento
Orçamentos compartilhados
Orkut
otimização
Otimizador de conversões
Página de Destino
Palavras-chave
Parceiros Premium PME
PLA
Planejador da Rede de Display
Planejador de Display
Planejador de palavras-chave
Políticas do AdWords
Principais contribuidores
Rede de Display
Rede de Pesquisa
Regras automatizadas
Relatórios
Relatórios e Análise
Relatórios e análises
Remarketing
Resposta Direta
Roda Mágica
ROI
Rotação de anúncios
sa
Segmentação
Segmento de Educação
Seminários/Palestras/Eventos
SEO
Sitelinks
tre
TrueView
Varejo
Vídeos
Webexpert
Webinar
Webmasters
YouTube
Arquivos
Arquivos
junho ( 1 )
maio ( 2 )
abril ( 2 )
dezembro ( 1 )
outubro ( 1 )
setembro ( 9 )
junho ( 2 )
fevereiro ( 1 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 2 )
setembro ( 1 )
agosto ( 7 )
julho ( 4 )
junho ( 1 )
maio ( 2 )
abril ( 5 )
março ( 3 )
fevereiro ( 3 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 4 )
outubro ( 4 )
setembro ( 5 )
agosto ( 2 )
julho ( 4 )
junho ( 4 )
maio ( 4 )
abril ( 5 )
março ( 5 )
fevereiro ( 3 )
janeiro ( 1 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 4 )
outubro ( 6 )
setembro ( 5 )
agosto ( 5 )
julho ( 1 )
junho ( 3 )
maio ( 3 )
abril ( 8 )
março ( 18 )
fevereiro ( 17 )
janeiro ( 13 )
dezembro ( 12 )
novembro ( 12 )
outubro ( 10 )
setembro ( 11 )
agosto ( 11 )
julho ( 17 )
junho ( 16 )
maio ( 18 )
abril ( 7 )
março ( 3 )
fevereiro ( 6 )
janeiro ( 2 )
dezembro ( 4 )
novembro ( 7 )
outubro ( 4 )
setembro ( 10 )
agosto ( 3 )
julho ( 9 )
junho ( 13 )
maio ( 11 )
abril ( 10 )
março ( 12 )
fevereiro ( 6 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 7 )
novembro ( 10 )
outubro ( 10 )
setembro ( 9 )
agosto ( 16 )
julho ( 8 )
junho ( 10 )
maio ( 11 )
abril ( 10 )
março ( 12 )
fevereiro ( 13 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 20 )
novembro ( 12 )
outubro ( 8 )
setembro ( 15 )
agosto ( 8 )
julho ( 6 )
junho ( 7 )
maio ( 5 )
abril ( 5 )
março ( 12 )
fevereiro ( 7 )
janeiro ( 14 )
dezembro ( 15 )
novembro ( 15 )
outubro ( 17 )
setembro ( 9 )
agosto ( 13 )
julho ( 13 )
junho ( 15 )
maio ( 20 )
abril ( 18 )
março ( 20 )
fevereiro ( 24 )
janeiro ( 16 )
dezembro ( 14 )
novembro ( 16 )
outubro ( 17 )
setembro ( 12 )
agosto ( 14 )
julho ( 9 )
junho ( 7 )
maio ( 4 )
abril ( 14 )
março ( 9 )
fevereiro ( 1 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 1 )
novembro ( 3 )
outubro ( 2 )
setembro ( 1 )
julho ( 2 )
junho ( 7 )
maio ( 10 )
abril ( 6 )
Feed
Comunidade do AdWords
Converse com outros anunciantes e profissionais de marketing online e aprenda mais sobre o AdWords.
Participe!
Follow @googleadwordsbr
Follow
Links úteis
Think with Google
Follow