Por Dentro do AdWords: fevereiro 2016

Apresentação do app do AdWords para iOS

sexta-feira, 26 de fevereiro de 2016

Lançamos o app do AdWords no iOS globalmente para todos os clientes do Google AdWords. Faça o download dele na App Store. Com o app do AdWords, agora é possível gerenciar com praticidade várias atividades de campanhas no seu iPhone enquanto você vai de um lugar para o outro:

Monitorar o desempenho das campanhas, como cliques, CTR (taxa de cliques) e CPC (custo por clique)

Atualizar lances e orçamentos

Tomar medidas com base em sugestões que podem melhorar o desempenho das campanhas

Receber alertas e notificações em tempo real sobre faturamento e status de anúncios

Ligar para um especialista do Google

Clientes como The Honest Company, MuleSoft e PMG usam o app do AdWords para gerenciar campanhas com facilidade, acompanhar as necessidades de seus respectivos clientes e acessar importantes insights de negócios com rapidez e em qualquer lugar.

"Durante a movimentada época de fim de ano, esse aplicativo foi muito útil porque não precisei sair da mesa de jantar para monitorar o desempenho e fazer alterações rápidas nas minhas contas. Assim, pude passar mais tempo com minha família. Estou ansioso pelo que está por vir."– Josh Franklin, gerente de marketing de busca da The Honest Company

"Com o aplicativo, posso acessar dados de alto nível enquanto vou de um lugar para outro, o que pode ser útil na sala da diretoria ou sempre que eu precisar saber rapidamente o desempenho das nossas campanhas. Além disso, poder fazer ajustes nas nossas campanhas, como alterar lances e orçamentos, não tem preço."– Nima Asrar Haghighi, diretor de marketing digital e análise da MuleSoft

"Com a mudança de foco dos consumidores para os dispositivos móveis, as campanhas dos nossos clientes de varejo precisam ser responsivas para atender às necessidades desses consumidores a qualquer hora do dia. O aplicativo facilita a resolução de problemas sem a necessidade de ficar preso ao laptop. A PMG conseguiu fazer ajustes rápidos nas contas dos clientes, do nível da campanha ao nível da palavra-chave, além de manter altos índices de satisfação."– Kyle Knox, gerente de conta da PMG

Primeiros passos

Saiba mais sobre o app do AdWords na Central de Ajuda do Google AdWords.
Postado por Sugeeti Kochhar, gerente de produto do Google AdWords

Políticas de anúncios: não crie anúncios que manipulem a Rede do Google

quinta-feira, 25 de fevereiro de 2016

No mês passado falamos sobre as políticas relacionadas ao abuso da rede de anúncios e explicamos mais detalhadamente o que você deve fazer para não ter anúncios reprovados em razão de conteúdo de baixo valor. Hoje vamos explorar um pouco mais outra política que também está relacionada a esse tema: manipulação da rede do Google, ou seja, facilitar ou envolver-se em práticas que procuram interferir nos nossos sistemas de publicidade.

Sempre repetimos que nossas políticas são criadas para fornecer ao usuário uma experiência de alta qualidade. Portanto, tentativas de enganar ou burlar nossos processos de revisão de anúncios são investigadas e levadas muito a sério. Se não quiser que seus anúncios sejam reprovados e sua conta seja suspensa por manipulação da rede do Google, confira com atenção a lista abaixo, que mostra o que não é permitido de acordo com essa política:

Cloaking: técnica utilizada para entregar conteúdos diferentes de uma mesma URL para visitantes específicos do site. Isso significa esconder ou modificar conteúdo do seu site dependendo do usuário que o acessa. Não permitimos essa prática.
Usar DNS dinâmico para alternar páginas ou conteúdo de anúncios.
Manipular o texto do anúncio ou o conteúdo do site para contornar verificações automáticas do nosso sistema. Exemplo: criar novas grafias para termos que são protegidos por marcas registradas para que os anúncios não sejam reprovados por esse motivo.
Restringir o acesso do rastreador AdsBot para muitas de suas páginas de destino, de modo que dificulte a análise do seu anúncio, site ou conta. Para explicações mais técnicas sobre esse assunto e entender como funcionam os rastreadores do Google, visite esta página.

A violação desta política de manipulação da rede do Google é muito grave. Portanto, anunciantes, aplicativos ou sites que não respeitarem essa política serão suspensos e não poderão voltar a anunciar conosco. Se você acredita que não violou a política e que a suspensão tenha acontecido por engano, envie uma apelação por meio deste formulário e explique minuciosamente por que você acha que cometemos um erro. A avaliação do seu pedido será feita pelo Google e a conta poderá ou não ser restabelecida, dependendo do caso.

Para ter ainda mais detalhes sobre essa política, visite nossa Central de Ajuda. E, como sempre, se quiser tirar dúvidas sobre AdWords e conversar com outros anunciantes, acesse nossa comunidade.

Até o próximo mês!

Postado por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords.

Receba insights detalhados sobre o desempenho dos seus lances automáticos

sexta-feira, 12 de fevereiro de 2016

Receba insights detalhados sobre o desempenho dos seus lances automáticos
Entender o desempenho das suas estratégias de lances automáticos será fácil se você souber onde procurar informações. Os três novos recursos de relatórios já disponíveis conferem transparência aos seus lances e economia de tempo na solução de problemas que podem afetar o desempenho.
Saiba o que acontece nos bastidores dos seus lances
Os lances automáticos proporcionam várias horas de economia por semana aos anunciantes porque otimizam os lances em grande escala em todos os leilões. No entanto, ainda é importante monitorar suas estratégias de lances e saber quando elas precisam de ajustes. As novas notas de status otimizam os status das estratégias de lances com insights adicionais que ajudam você a decidir quando e como realizar uma ação.
Por exemplo, se uma estratégia ainda estiver mostrando o status "Aprendizagem" porque você a criou recentemente ou alterou a composição das campanhas relacionadas a ela, exibiremos uma "estimativa do tempo restante de aprendizagem". Assim, você saberá que os algoritmos dos lances ainda estão sendo calibrados e quanto tempo deve aguardar para fazer mais alterações ou avaliar o desempenho básico.

Entretanto, se uma estratégia de lances estiver com status "Limitada (limites de lance)" devido a restrições de lance mínimo ou máximo, exibiremos a porcentagem de impressões ou de gasto que está sendo limitada para que você entenda o impacto no desempenho.

Relacione facilmente alterações no desempenho com atualizações de metas ou status
O Relatório de status ao longo do tempo mapeia os status das estratégias de lances na parte inferior do gráfico de desempenho. Isso ajuda a explicar o que pode estar influenciando o desempenho das estratégias de lances no período escolhido. Por exemplo, um aumento dos gastos no intervalo de tempo em que uma estratégia de lance estava com o status "Limitada (dados insuficientes)" pode indicar que você aumentou os orçamentos da campanha a fim de gerar mais conversões e fornecer mais dados para que os algoritmos otimizem melhor os lances.
O Relatório de meta ao longo do tempo mapeia seu histórico de metas em relação aos dados de desempenho para fornecer mais contexto. Por exemplo, uma linha de tendência que mostra uma redução das conversões pode inicialmente parecer preocupante. No entanto, se você nota que havia diminuído seu CPA desejado nesse mesmo período, a queda no desempenho é compreensível.
Agora essas duas opções de relatório estão disponíveis na Biblioteca compartilhada quando você clica em uma estratégia de lances.

Esperamos que esses aprimoramentos nos relatórios de lances automáticos eliminem a necessidade de fazer suposições ao avaliar o desempenho. Para saber mais sobre os lances automáticos do Google AdWords, acesse a Central de Ajuda e confira as práticas recomendadas de lances.
Publicado por Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding