Por Dentro do AdWords

Apresentação de marcas e soluções mais simples para anunciantes e editores

quarta-feira, 27 de junho de 2018

Lançamos o Google AdWords há quase 18 anos com um objetivo simples: facilitar a conexão on-line
das pessoas com empresas. Ao pesquisar serviços como papelarias ecológicas,
materiais para a fabricação de colchas ou construtores de casas em árvores, os usuários nos deram
a oportunidade de exibir anúncios valiosos, úteis e relevantes naquele momento. Essa ideia foi o
início do nosso primeiro produto e deu origem à solução de publicidade que oferecemos hoje em dia. Muita coisa mudou desde então. Os dispositivos móveis passaram a ser uma parte importantíssima
da nossa vida. As pessoas mudam de atividades rapidamente: pesquisam produtos, assistem a vídeos,
procuram conteúdo e jogam, entre outras ações. Dessa forma, os profissionais de marketing têm a c
hance de alcançar os consumidores em vários canais, telas e formatos. É uma oportunidade muito
animadora, mas também bastante complexa. Com o passar do tempo, os anúncios do Google
evoluíram: no começo eles ajudavam os profissionais de marketing a alcançar os usuários na
Pesquisa Google, depois eles passaram a conectar as duas partes em todas as etapas da jornada
do consumidor usando recursos gráficos, de texto, em vídeo e muito mais. Por isso, hoje estamos apresentando soluções mais simples para nossos produtos de publicidade:
Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager. Essas novas marcas ajudarão
os anunciantes e editores de todas as escalas a escolher as soluções mais adequadas para as
empresas. Dessa forma, será mais fácil criar anúncios confiáveis e valiosos e oferecer as experiências
certas para os consumidores em vários dispositivos e canais. Como parte dessa mudança, estamos
lançando novas soluções que ajudam os anunciantes a dar os primeiros passos com o Google Ads
e criar uma maior colaboração entre as equipes. O Google AdWords passará a se chamar Google Ads Essa nova marca representa todos os recursos de publicidade que oferecemos atualmente no
Google.com.br e em outras propriedades, sites de parceiros e aplicativos para ajudar você a se
conectar com bilhões de pessoas que encontram respostas na Pesquisa Google, assistem a
vídeos no YouTube, exploram novos lugares no Maps, descobrem aplicativos no Google Play,
procuram conteúdo na Web e muito mais.

Com o lançamento de um novo tipo de campanha no Google Ads especificamente para pequenas
empresas, será ainda mais fácil começar a usar a publicidade on-line. Esse novo recurso disponibiliza
a tecnologia do aprendizado de máquina do Google Ads para as pequenas empresas e as ajuda
a gerar resultados sem um esforço excessivo. Dessa forma, elas podem se concentrar na administração
dos negócios. Para saber mais, acesse o blog do Google Small Business. Apresentaremos novos tipos de campanha no Google Marketing Live. Inscreva-se para acompanhar
a transmissão ao vivo em 10 de julho. Mais colaboração com a Google Marketing Platform Passaremos a oferecer uma colaboração mais eficiente às equipes de marketing para empresas,
unificando nossos produtos de anunciantes da DoubleClick e o Google Analytics 360 Suite em uma
só marca, a Google Marketing Platform.

Segundo o feedback dos profissionais de marketing, o uso conjunto da tecnologia de anúncios e
de análise traz benefícios reais, incluindo uma compreensão maior sobre os clientes e melhores
resultados de negócios. A Google Marketing Platform utiliza as integrações existentes entre o
Google Analytics 360 Suite e o Marketing Digital da DoubleClick para ajudar os profissionais a
alcançar as metas deles. A plataforma facilita as tarefas de planejamento, compra, avaliação e
otimização de mídia digital e experiências de clientes, tudo em um único lugar. Para saber mais,
acesse o blog da Google Marketing Platform. Como parte da Google Marketing Platform, também anunciamos o Display & Video 360.
Essa plataforma combina recursos do DoubleClick Bid Manager, do Campaign Manager, do
Studio e do Audience Center e permite a colaboração entre as equipes de criativos, da agência e
de mídia para a realização das campanhas de publicidade de ponta a ponta em um só lugar.
Divulgaremos mais detalhes sobre o Display & Video 360 nas próximas semanas, incluindo uma
demonstração na palestra do Google Marketing Live. Google Ad Manager: uma plataforma unificada Reconhecemos que agora os editores geram receita com o conteúdo de maneira diferente.
Como as pessoas acessam conteúdo em várias telas, e os anunciantes exigem mais acesso
programático, os editores precisam gerenciar as empresas de forma mais simples e eficiente.
Por isso, nos últimos três anos, trabalhamos para unificar o DoubleClick for Publishers e o
DoubleClick Ad Exchange em uma só plataforma programática completa chamada Google Ad Manager.

Com essa evolução, queremos fazer ainda mais pelos nossos parceiros, para que eles gerem mais
receita de forma otimizada sempre que as pessoas assistirem a vídeos, jogarem, interagirem com
o conteúdo ou realizarem outras ações interessantes sob a perspectiva dos anunciantes. Para saber
mais, acesse o blog do Google Ad Manager. Transparência e controles que todos podem confiar Sabemos que a escolha das mídias e da tecnologia afeta a relação que os anunciantes e editores
criam com os clientes deles. Como sempre, nosso compromisso é assegurar que nossos produtos e p
lataformas estabeleçam os padrões mais rigorosos do setor, para que as pessoas tenham
transparência e controle sobre os anúncios que veem. Por exemplo, recentemente anunciamos
uma nova seção "Configurações de anúncios" e ampliamos a pergunta "Por que esse anúncio?"
para todos os nossos serviços e quase todos os sites e aplicativos dos nossos parceiros na exibição
de anúncios. Você passará a ver as novas marcas Google Ads, Google Marketing Platform e Google Ad Manager
a partir do mês que vem. No Google Marketing Live, divulgaremos mais detalhes sobre as novidades relacionadas a anúncios,
plataformas e soluções de análise para ajudar sua empresa. Inscreva-se agora mesmo para
acompanhar a transmissão ao vivo em 10 de julho, às 13h (horário de Brasília).
Postado por Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads & Commerce

O Google AdWords mudará totalmente para a nova experiência

quarta-feira, 9 de maio de 2018

atalhos do tecladoAgora, todos os recursos que você usa para administrar sua empresa estão disponíveis na nova experiências listas de remarketing para anúncios da rede de pesquisacolunas do Google AnalyticsPlanejador de palavras-chave

Novo Planejador de Palavras-Chave

Mudança para a nova experiência do AdWordsa nova versão do Google AdWords será a única maneira de gerenciar suas contasé recomendável atualizar seus dados de contatoComo os meses de novembro e dezembro são muito corridos, não migraremos contas nesse período. PreparaçãoFaça o tour guiadomapa de referência rápidaNova experiência do AdWords AgradecimentocomentáriosPostado por Jerry Dischler, vice-presidente de Gerenciamento de Produtos* Alguns recursos e relatórios não estarão disponíveis na nova experiência do AdWords. Você receberá notificações e materiais úteis algumas semanas antes da migração.

Google I/O: cresça e lucre com o Google AdWords e a AdMob

quarta-feira, 9 de maio de 2018

transmissão ao vivo Aumente sua base de usuários Mostre um conteúdo mais relevante nos anúncios de promoção de aplicativo

Mostre conteúdo relevante do aplicativo em anúncios

Chame mais pessoas para seu jogoGoogle Play InstantCampanhas Universais para Apps

Compatibilidade do Google Play Instant com o Google AdWords

Confira uma visão mais detalhada dos resultados de publicidadeconversão de visualização (VTC, na sigla em inglês)visíveis Lucre mais com seu aplicativo Economize tempo e agregue valor com uma avaliação padronizada de anúnciosSDK de Open Measurement do IAB Tech Labdispositivos móveis do GoogleInteractive Media Ads (IMA) Otimize seus anúncios premiados na AdMob

Relatórios de anúncios premiados na AdMob

Publicado por Sissie Hsiao, vice-presidente de Produtos e Publicidade em Aplicativos para Dispositivos Móveis.

Protegendo nossa rede de anúncios: como funcionam as políticas de publicidade e suas aplicações

segunda-feira, 16 de abril de 2018

Na mês de Março, fizemos um anúncio em nosso blog sobre os esforços do Google para remover
anúncios e sites maliciosos de nossas redes. Em 2017, removemos mais de 3.2 bilhões de anúncios
(em 2015 foram 700 milhões). São mais de 100 anúncios enganosos por segundo.
No geral, usamos uma combinação de pessoas, políticas e tecnologia para deixar os agentes
mal-intencionados longe de nossos sistemas e manter a qualidade de nossa rede de anúncios,
de modo que continue sendo um local seguro e eficaz para aprender, criar e anunciar.

POLÍTICAS Para que os anúncios apareçam junto a algum conteúdo, tanto anúncios quanto editores precisamestar em conformidade com nossas políticas. - Se você é um anunciante, é necessário estar de acordo com nossas políticas do Google AdWords, que determinam quais anúncios são aceitáveis e quais tipos de produtos ou serviços podem ser promovidos com anúncios do Google.

- Se você é um editor, precisa estar de acordo com nossas políticas que descrevem os tipos de websites e conteúdos que permitimos exibir anúncios do Google.

Essas políticas abrangem uma variedade de conteúdos e comportamentos nos anúncios ou sites.
A política de conteúdo perigoso ou depreciativo, por exemplo, impede que anunciantes e editores
promovam discriminação de grupos protegidos contra o discurso de ódio. Do lado comportamental,
proibimos tecnologias que enganam os usuários ou que abusam de nossa rede, como anúncios que
são redirecionados automaticamente, sites carregados de malware ou anúncios "trick-to-click"
(truques para atrair cliques).

À medida que vemos novas ameaças, atualizamos nossas políticas ou criamos novas,
para que possamos tomar medidas que evitem abusos do sistema e mantenham os controles e
equilíbrios apropriados em vigor para todo o ecossistema de anúncios.

TECNOLOGIA E TALENTO

Para aplicar essas políticas, usamos uma combinação de pessoas e tecnologia. Este não é um
trabalho simples, e é por isso que temos milhares de funcionários do Google trabalhando para manter
um ecossistema de anúncios seguro e protegido. Para combater esses maus agentes e
comportamentos abusivos que nem sempre podem ser identificados pela tecnologia, empregamos
uma equipe interdisciplinar com uma diversidade de talentos: gerentes de produto, revisores,
especialistas em políticas, especialistas regionais e muitos outros.

A tecnologia do Google é projetada especificamente para detectar violações de políticas e
desativar rapidamente e em grande escala esse tipo de conteúdo. Empregamos centenas de
filtros automatizados que fornecem defesas escalonáveis e automatizadas para identificar, limpar
e defender continuamente nossos sistemas de anúncios. Descobrimos práticas enganosas
observando os padrões de tráfego, o conteúdo em si e a apresentação geral da propriedade web.
Também confiamos nos usuários para denunciar sites que eles acreditam estarem violando nossas
políticas.

A tecnologia nos ajuda a identificar possíveis violações, mas nossas análises talentosas e nossa
equipe interdisciplinar também trabalham para reforçar as políticas. Quando analisamos os anúncios,
verificamos tudo, desde o anúncio em si até a página de destino dele. Para os editores, avaliamos
os elementos, incluindo os padrões de tráfego no site, e se o conteúdo é apropriado para gerar receita.
Estamos constantemente revisando anúncios, sites e contas para garantir que eles estejam em
conformidade com nossas políticas. Só porque um site ou um anunciante está em conformidade
com nossas políticas hoje não significa que eles estarão amanhã.

CONTROLES

Cada anunciante tem seu próprio conjunto de diretrizes de marca que informam onde e quando
querem que seus anúncios sejam exibidos. Depois de avaliarmos os anúncios e os sites quanto à
conformidade com as políticas, fornecemos aos anunciantes e editores controles que garantam
que as marcas apareçam no lugar certo e que os anúncios exibidos em um site estejam alinhados
com os valores do editor.

Para os anunciantes, esses controles incluem Selos de Conteúdo Digital - controles do estilo da
classificação de filmes que permitem definir o nível apropriado de maturidade do conteúdo onde
os anúncios serão publicados - e assuntos sensíveis - como conteúdo profano ou de teor sexual.
Os anunciantes podem combinar estes controles com exclusões de sites específicos o que
permite que os anunciantes especifiquem quais editores, aplicativos e vídeos devem evitar em
suas campanhas. Da mesma forma, os editores podem especificar os tipos de anúncios e formatos
que desejam veicular e ajustar os controles para garantir que todos os anúncios exibidos correspondam
aos seus valores.

Esses esforços estão fazendo a diferença. Somos capazes de impedir a maioria das fraudes e
violações de políticas antes que os anúncios sejam exibidos. E como o cenário digital está sempre
evoluindo, nossas equipes estão focadas em aprimorar nossas políticas e ajustar nossos sistemas
e controles para manter um ecossistema seguro e próspero para nossos anunciantes e editores.

Por Amy Osekowsky Davis, líder global de produtos, Rede de Display do Google

Visão, som e escala: apresentando o TrueView for reach

quarta-feira, 4 de abril de 2018

Criar conhecimento de marca e aumentar as vendas costumava ser bastante simples e direto para as marcas:
os anunciantes precisava encontrar os programas com maior audiência na televisão, colocar sua marca neles e
maximizar o alcance dentro do segmento demográfico desejado.
Com uma quantidade enorme de conteúdo na palma da mão dos espectadores, pode parecer que agora é
mais fácil do que nunca para as marcas falarem com os consumidores. Mas hoje em dia as marcas não querem
só alcance - você quer alcançar às pessoas que estão prestando atenção. Graças à sua comunidade de criadores
e sua conexão com os espectadores, o YouTube oferece este alcance engajado. Em um estudo recente da Ipsos,
descobrimos que as pessoas têm três vezes mais probabilidade de prestar atenção em anúncios em vídeo on-line
do que na televisão. Dessa forma, estamos construindo soluções para ajudar você a aproveitar nosso alcance
diferenciado.
Alcance e incentivo em 6 segundos ou menos Nossos bumper ads de seis segundos foram projetados para gerar mais alcance entre o público alvo,
especialmente à medida que eles se tornam cada vez mais on-the-go. Estes anúncios mostram não apenas
a forma divertida de contar histórias em seis segundos, mas também os benefícios de se adaptar ao
comportamento do consumidor.
Estamos vendo marcas aprimorarem os limites do que é possível ser contado em seis segundos e os
resultados são incríveis: em um novo estudo global, descobrimos que 6 em 10 campanhas de incentivo
levaram a um aumento significativo de reconhecimento de marca, com uma média de 10% de crescimento entre
todas as campanhas avaliadas.

Jim Mollica, vice-presidente sênior de Marketing Digital e Mídia da Under Armour, diz: "Estamos usando os bumpers por mais de dois anos construir frequência com um público que já conhece a marca. Usamos TrueView para gerar engajamento e confiamos nos bumpers para gerar e conduzir nossos produtos com storytelling. Para nós, a frequência é fundamental na nossa estratégia, e os bumpers entregam isso com alto grau de eficiência e impacto comprovado ”.

Para construir uma conexão mais pessoal com os consumidores na Índia, a Uber identificou 100 paixões diferentes entre seu público-alvo e usou o Director Mix para criar 85 variações diferentes de Bumper Ads adaptados a cada paixão. A ação gerou 63% de aumento para primeiras viagens - geradas a partir da visualização pelo do anúncio pelo YouTube – sendo que o custo das primeiras viagens foi 18% menor do que as campanhas anteriores.

Apresentando o TrueView for reach
Para ajudar a alcançar sua audiência no YouTube com ainda mais flexibilidade, apresentamos uma nova maneira
de comprar o TrueView for reach. Ele traz nosso popular formato in-stream com base na escolha do usuário,
junto com a simplicidade do modelo de compra CPM. Otimizado para um alcance eficiente, esse formato pode
ajudar você a aumentar seu awareness entre um amplo conjunto de clientes - e fazê-lo em nosso ambiente 95%
visível e audível.
No teste inicial do TrueView for reach, 9 de 10 campanhas impulsionaram
significativamente na recuperação e crescimento de anúncios, com um aumento
médio de quase 20%. Fonte: Dados internos do YouTube, Global, Julho 2017

"Como o objetivo da campanha era apresentar a Fanta Guaraná para o máximo de pessoas do público teen, o TrueView for Reach foi fundamental para compor o portfólio de produtos que já estávamos utilizando e aumentar em 15% o alcance total de usuários únicos no target mantendo uma eficiência de custo. Deste jeito, o formato mostrou ser uma opção rentável, que através do alcance dentro do target, aumentou a lembrança de marca“, Ana Carolina Santos, Gerente de Comunicação Integrada de Marketing na Coca-Cola Brasil.

O alcance continua sendo uma meta importante para os profissionais de marketing, mas essa não é a única delas.
Por isso, o TrueView for reach junta-se ao TrueView for action como novas soluções projetadas para gerar
resultados de marketing específicos. Continuaremos apresentando novas abordagens que ajudarão a se adaptar
cenário atual da mídia.
Por Ali Miller, Product Manager, Video Ads and Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads
1. Fonte: Google / Ipsos, Video Mobile Diary, EUA, 2017, 4.381 entrevistados (viram anúncios de ocasiões). A pesquisa contempla plataformas
de vídeo como o YouTube e o Hulu, plataformas sociais como o Facebook e o Snapchat e os players de episódios completos de TV, como o
NBC.com. 2. Fonte: Google Bumpers Brand Lift Meta Analysis, Global, 2017, análise de 2.900 casos. 3. Dados das plataformas de publicidade Google e DoubleClick, Global, maio de 2017 e dados internos do Google, Global, agosto de 2016. Fonte: Google/Ipsos, Video Mobile Diary, US, 2017, n of 4,381 (saw ads occasions). Online video includes video platforms such as YouTube
& Hulu, social platforms such as Facebook & Snapchat and TV Full Episode Players like NBC.com.