Por Dentro do Adwords
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Visão, som e escala: apresentando o TrueView for reach
quarta-feira, 4 de abril de 2018
Criar conhecimento de marca e aumentar as vendas costumava ser bastante simples e direto para as marcas:
os anunciantes precisava encontrar os programas com maior audiência na televisão, colocar sua marca neles e
maximizar o alcance dentro do segmento demográfico desejado.
Com uma quantidade enorme de conteúdo na palma da mão dos espectadores, pode parecer que agora é
mais fácil do que nunca para as marcas falarem com os consumidores. Mas hoje em dia as marcas não querem
só alcance - você quer alcançar às pessoas que estão prestando atenção. Graças à sua comunidade de criadores
e sua conexão com os espectadores, o YouTube oferece este alcance engajado. Em um estudo recente da Ipsos,
descobrimos que as pessoas têm três vezes mais probabilidade de prestar atenção em anúncios em vídeo on-line
do que na televisão
. Dessa forma, estamos construindo soluções para ajudar você a aproveitar nosso alcance
diferenciado.
Alcance e incentivo em 6 segundos ou menos
Nossos
bumper ads
de seis segundos foram projetados para gerar mais alcance entre o público alvo,
especialmente à medida que eles se tornam cada vez mais
on-the-go.
Estes anúncios mostram não apenas
a forma divertida de contar histórias em seis segundos, mas também os benefícios de se adaptar ao
comportamento do consumidor.
Estamos vendo marcas aprimorarem os limites do que é possível ser contado em seis segundos e os
resultados são incríveis: em um novo estudo global, descobrimos que 6 em 10 campanhas de incentivo
levaram a um aumento significativo de reconhecimento de marca, com uma média de 10% de crescimento entre
todas as campanhas avaliadas.
Jim Mollica, vice-presidente sênior de Marketing Digital e Mídia da Under Armour, diz: "Estamos usando os bumpers por mais de dois anos construir frequência com um público que já conhece a marca. Usamos TrueView para gerar engajamento e confiamos nos bumpers para gerar e conduzir nossos produtos com storytelling. Para nós, a frequência é fundamental na nossa estratégia, e os bumpers entregam isso com alto grau de eficiência e impacto comprovado ”.
Para construir uma conexão mais pessoal com os consumidores na Índia, a Uber identificou 100 paixões diferentes entre seu público-alvo e usou o Director Mix para criar 85 variações diferentes de Bumper Ads adaptados a cada paixão. A ação gerou 63% de aumento para primeiras viagens - geradas a partir da visualização pelo do anúncio pelo YouTube – sendo que o custo das primeiras viagens foi 18% menor do que as campanhas anteriores.
Apresentando o TrueView for reach
Para ajudar a alcançar sua audiência no YouTube com ainda mais flexibilidade, apresentamos uma nova maneira
de comprar o TrueView for reach. Ele traz nosso popular formato in-stream com base na escolha do usuário,
junto com a simplicidade do modelo de compra CPM. Otimizado para um alcance eficiente, esse formato pode
ajudar você a aumentar seu awareness entre um amplo conjunto de clientes - e fazê-lo em nosso ambiente 95%
visível e audível.
No teste inicial do TrueView for reach, 9 de 10 campanhas impulsionaram
significativamente na recuperação e crescimento de anúncios, com um aumento
médio de quase 20%.
Fonte: Dados internos do YouTube, Global, Julho 2017
"Como o objetivo da campanha era apresentar a Fanta Guaraná para o máximo de pessoas do público teen, o TrueView for Reach foi fundamental para compor o portfólio de produtos que já estávamos utilizando e aumentar em 15% o alcance total de usuários únicos no target mantendo uma eficiência de custo. Deste jeito, o formato mostrou ser uma opção rentável, que através do alcance dentro do target, aumentou a lembrança de marca“, Ana Carolina Santos, Gerente de Comunicação Integrada de Marketing na Coca-Cola Brasil.
O alcance continua sendo uma meta importante para os profissionais de marketing, mas essa não é a única delas.
Por isso, o TrueView for reach junta-se ao TrueView for action como novas soluções projetadas para gerar
resultados de marketing específicos. Continuaremos apresentando novas abordagens que ajudarão a se adaptar
cenário atual da mídia.
Por Ali Miller, Product Manager, Video Ads and Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads
1. Fonte: Google / Ipsos, Video Mobile Diary, EUA, 2017, 4.381 entrevistados (viram anúncios de ocasiões). A pesquisa contempla plataformas
de vídeo como o YouTube e o Hulu, plataformas sociais como o Facebook e o Snapchat e os players de episódios completos de TV, como o
NBC.com.
2. Fonte: Google Bumpers Brand Lift Meta Analysis, Global, 2017, análise de 2.900 casos.
3. Dados das plataformas de publicidade Google e DoubleClick, Global, maio de 2017 e dados internos do Google, Global, agosto de 2016.
Fonte: Google/Ipsos, Video Mobile Diary, US, 2017, n of 4,381 (saw ads occasions). Online video includes video platforms such as YouTube
& Hulu, social platforms such as Facebook & Snapchat and TV Full Episode Players like NBC.com.
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