Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Chegou o momento: Palavras-chave negativas!
quinta-feira, 17 de abril de 2008
Oi pessoal,
Como estão vocês?
Espero que tenham aproveitado o último post, sobre como utilizar a Ferramenta de palavras-chave. E agora que já escolhemos as palavras-chave que vão acionar os nossos anúncios, vamos escolher as que não vão exibí-los!
Isso mesmo, aprenderemos a inserir palavras-chave negativas em nossa conta do AdWords.
Mas, como funcionam as palavras-chave negativas mesmo?
Palavras-chave negativas impedem que o seu anúncio seja exibido em pesquisas irrelevantes.
Por exemplo, se eu tenho uma loja que vende bolsas femininas e eu tenho a palavra-chave 'bolsa' no meu grupo de anúncios, é possível que quando um usuário pesquisar por 'bolsa de estudo' no Google, ele veja o meu anúncio.
Logo, se eu quiser evitar este tipo de pesquisa, basta adicionar a palavra-chave negativa 'estudo' no meu grupo de anúncios.
E por que eu iria querer evitar que o meu anúncio fosse exibido nessa pesquisa? Não é propaganda ao meu favor?
Sim, é propaganda. Mas uma propaganda que é provavelmente irrelevante para este usuário que está procurando bolsas de estudo. Logo, é provável que o usuário não clique no meu anúncio e isso vai influenciar na minha taxa de cliques (a CTR), que é um dos fatores de relevância medidos pelo Google.
Desta forma, o Índice de qualidade do seu anúncio pode ser impactado, e isso pode gerar implicações em sua conta do AdWords. Leia mais sobre o Índice de qualidade
aqui
.
Por isso são tão importantes as palavras-chave negativas. Vejamos como utilizá-las.
Para incluir uma palavra-chave negativa no seu grupo de anúncios, basta colocar um sinal de menos (-) antes da palavra. Na página de detalhes do grupo de anúncios (página que vemos ao clicar no grupo de anúncios) vocês podem ir direto no link 'Adição rápida' e adicionar uma lista de palavras-chave negativas, como a abaixo:
- estudo
- masculina
- grátis
- de valores
Notem que as palavras acima evitarão que o meu anúncio seja exibido quando alguém procurar por bolsa de valores, bolsas grátis, etc.
Também é possível adicionar palavras-chave negativas no nível da campanha, o que significa que elas vão afetar todos os anúncios da campanha, ou seja, se vocês tiverem vários grupos de anúncios e gostariam de usar uma lista de palavras-chave negativas úteis a todos os grupos, basta adicioná-las na campanha. Neste caso, não precisa colocar o sinal de menos na frente.
Vejam a imagem abaixo.
Tenham muito cuidado, no entanto, para não incluir palavras-chave negativas que irão bloquear a exibição do seu anúncio. Isso aconteceria, em meu caso por exemplo, se eu incluísse 'bolsa de estudo' como palavra-chave negativa.
Como eu tenho em meu grupo de anúncios a palavra-chave bolsa, a palavra-chave negativa 'bolsa de estudo' não permitiria que o meu anúncio fosse exibido quando alguém procurasse por bolsa. Entenderam?
E aqui vão duas dicas muito interessantes para achar palavras-chave negativas que vocês podem adicionar em suas campanhas ou grupos de anúncios do AdWords.
1) Ao procurar idéias de palavras-chave na Ferramenta de palavras-chave, observem as sugestões que não tem nada a ver com o seu anúncio. Elas podem ser eficazes como palavras-chave negativas.
2) Baixem um relatório de desempenho de consulta. Esse tipo de relatório mostra quais as palavras pesquisadas no Google exibiram os seus anúncios! Nele, vocês poderão verificar se o seu anúncio está sendo exibido em alguma pesquisa que não tem nada a ver com o seu negócio e poderão adicionar esta palavra como negativa em sua conta do AdWords! Saiba como gerar esse relatório
aqui
.
Gostaram? Então não deixem de votar no post e também participar da nossa pesquisa, no menu à direita.
Nos vemos em breve!
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords
Nenhum comentário :
Postar um comentário
Obrigado por deixar seu comentário no Por Dentro do AdWords!
Marcadores
#papoadwords
#primeirospassos
#sosadwords
#StepInsideAdWords
+1
Acompanhamento de conversão
AdWords Editor
AdWords Express
AdWords para Vídeo
Ajustes de Lances
Analytics
Anúncios da Lista de Produtos
Anúncios de Produto
Anúncios de Texto
Anúncios Gráficos
Anúncios Lightbox
Anúncios para Celular
App
App do AdWords
Atualizações
Branding
Busca Orgânica
Campanha
Campanhas Avançadas
Campanhas do Google Shopping
Campanhas Mobile
Campanhas Sazonais
Casos de Sucesso
Central de Agências
Central de Ajuda
Central de upgrade
Checklist
Classificação de Anúncios
Cliques inválidos
Comunidade do AdWords
concurso
Conversões
Criador de Anúncios Gráficos
Cupons Promocionais
Desafio Google de Marketing Online 2014
Dicas Avançadas
Dicas para iniciantes/intermediários
Dispositivos Móveis
Doodle
Estratégias de lances
Experiências de Campanha
Extensões de Anúncio
Extensões de Local
Extensões de Produto
Faturamento
Ferramenta de palavras-chave
Ferramenta de Segmentação Contextual
Ferramentas
Fórum do AdWords
Funis de Pesquisa
Funis multicanais
Global Market Finder
Google AdSense
Google Certification Program
Google Expert Training Day
Google Grants
Google Meu Negócio
Google Partners
Google Places
Google Shopping
Google Think
Google Trends
Google+
Guia Oportunidades
Hangouts on Air
Índice de qualidade
Interface do AdWords
Lançamentos/Novidades
Locais de destino
Manutenção
Marca Registrada
Mercado
Mercado Online
Merchant Center
Metas do Analytics
Minha Central de Clientes
Mobile
Multi-telas
Nota Fiscal
Orçamento
Orçamentos compartilhados
Orkut
otimização
Otimizador de conversões
Página de Destino
Palavras-chave
Parceiros Premium PME
PLA
Planejador da Rede de Display
Planejador de Display
Planejador de palavras-chave
Políticas do AdWords
Principais contribuidores
Rede de Display
Rede de Pesquisa
Regras automatizadas
Relatórios
Relatórios e Análise
Relatórios e análises
Remarketing
Resposta Direta
Roda Mágica
ROI
Rotação de anúncios
sa
Segmentação
Segmento de Educação
Seminários/Palestras/Eventos
SEO
Sitelinks
tre
TrueView
Varejo
Vídeos
Webexpert
Webinar
Webmasters
YouTube
Arquivos
Arquivos
junho ( 1 )
maio ( 2 )
abril ( 2 )
dezembro ( 1 )
outubro ( 1 )
setembro ( 9 )
junho ( 2 )
fevereiro ( 1 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 2 )
setembro ( 1 )
agosto ( 7 )
julho ( 4 )
junho ( 1 )
maio ( 2 )
abril ( 5 )
março ( 3 )
fevereiro ( 3 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 4 )
outubro ( 4 )
setembro ( 5 )
agosto ( 2 )
julho ( 4 )
junho ( 4 )
maio ( 4 )
abril ( 5 )
março ( 5 )
fevereiro ( 3 )
janeiro ( 1 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 4 )
outubro ( 6 )
setembro ( 5 )
agosto ( 5 )
julho ( 1 )
junho ( 3 )
maio ( 3 )
abril ( 8 )
março ( 18 )
fevereiro ( 17 )
janeiro ( 13 )
dezembro ( 12 )
novembro ( 12 )
outubro ( 10 )
setembro ( 11 )
agosto ( 11 )
julho ( 17 )
junho ( 16 )
maio ( 18 )
abril ( 7 )
março ( 3 )
fevereiro ( 6 )
janeiro ( 2 )
dezembro ( 4 )
novembro ( 7 )
outubro ( 4 )
setembro ( 10 )
agosto ( 3 )
julho ( 9 )
junho ( 13 )
maio ( 11 )
abril ( 10 )
março ( 12 )
fevereiro ( 6 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 7 )
novembro ( 10 )
outubro ( 10 )
setembro ( 9 )
agosto ( 16 )
julho ( 8 )
junho ( 10 )
maio ( 11 )
abril ( 10 )
março ( 12 )
fevereiro ( 13 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 20 )
novembro ( 12 )
outubro ( 8 )
setembro ( 15 )
agosto ( 8 )
julho ( 6 )
junho ( 7 )
maio ( 5 )
abril ( 5 )
março ( 12 )
fevereiro ( 7 )
janeiro ( 14 )
dezembro ( 15 )
novembro ( 15 )
outubro ( 17 )
setembro ( 9 )
agosto ( 13 )
julho ( 13 )
junho ( 15 )
maio ( 20 )
abril ( 18 )
março ( 20 )
fevereiro ( 24 )
janeiro ( 16 )
dezembro ( 14 )
novembro ( 16 )
outubro ( 17 )
setembro ( 12 )
agosto ( 14 )
julho ( 9 )
junho ( 7 )
maio ( 4 )
abril ( 14 )
março ( 9 )
fevereiro ( 1 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 1 )
novembro ( 3 )
outubro ( 2 )
setembro ( 1 )
julho ( 2 )
junho ( 7 )
maio ( 10 )
abril ( 6 )
Feed
Comunidade do AdWords
Converse com outros anunciantes e profissionais de marketing online e aprenda mais sobre o AdWords.
Participe!
Follow @googleadwordsbr
Follow
Links úteis
Think with Google
Follow
Nenhum comentário :
Postar um comentário
Obrigado por deixar seu comentário no Por Dentro do AdWords!