Por Dentro do Adwords
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Desvendando a Ferramenta de Palavras-chave!
segunda-feira, 14 de abril de 2008
Oi, pessoal!
Quem acompanhou o último post viu dicas importantes para criar uma lista de palavras-chave eficiente! Queria, em nome da equipe do AdWords, agradecer aos leitores que escreveram e deixaram comentários sobre o post, como o Alan David, que lembrou que numa lista de palavras-chave eficiente não podem faltar as palavras-chave negativas. Obrigada, Alan!
As palavras-chave negativas e correspondências de palavra-chave serão o assunto do próximo post.
Hoje, quero falar sobre uma das ferramentas mais conhecidas do AdWords, que não pode faltar na hora de selecionar a sua lista de palavras-chave: a Ferramenta de palavras-chave. Ela fica dentro da sua conta do AdWords. Basta clicar no link 'Ferramentas' do menu superior (verde) e, em seguida, clicar em Ferramenta de palavras-chave (veja imagem abaixo).
Que tal ver como ela funciona?
Uma vez na interface da ferramenta, há duas opções: digitar uma palavra ou uma lista de palavras relacionada ao seu negócio ou digitar o endereço do site na segunda opção da ferramenta (Conteúdo do site). Para ambos os casos, a ferramenta exibe uma lista de sugestões de palavras-chave relacionadas aos termos que escrevemos, ou ao site. Vamos testar?
Suponha que eu tenho um site que vende bolsas. Eu digito a palavra 'bolsas' na ferramenta. Depois clico em 'Obtenha sugestões de palavras-chave' e pronto, aí estão os resultados. Alguns deles são: bolsas, bolsas de couro, bolsas femininas, bolsas artesanais, loja de bolsas, bolsas de estudo... e por aí vai.
Ao lado de cada uma das palavras-chave exibidas, é possível ver dados como a concorrência do anunciante (quantos anunciantes também estão dando lances nestas palavras-chaves), o volume de pesquisa (você pode ter idéia se essa palavra-chave foi muito, pouco ou mais ou menos pesquisada no último mês), entre outros.
Agora, eu queria chamar a atenção para duas estatísticas: a posição estimada do anúncio (em que lugar meu anúncio vai aparecer?) e o CPC médio (quando vou pagar por clique em média) para cada uma das palavras-chave.
Você deve estar pensando... Mas está tudo zerado nessas colunas! Sim, porque essas colunas funcionam melhor quando você diz ao sistema quanto quer pagar por clique.
Vejamos um exemplo:
Quero pagar até R$ 1,00 por clique, ok? Então, no menu logo acima das palavras-chave, vou colocar esse valor e clicar em recalcular. Pronto! Veja abaixo os resultados.
Agora está na hora de escolher as palavras-chave que vou usar em meu anúncio e colocá-las em minha campanha. Como faço?
Basta clicar em 'Adicionar' ao lado de cada uma das palavras que quero usar. Observe que elas vão sendo adicionadas no menu ao seu lado direito (veja imagem). Quando terminar de escolher, basta clicar em 'Salvar no grupo de anúncios'. Pronto! Você acabou de criar uma lista de palavras-chave pronta para acionar seus anúncios no Google.
E o que eu faço com as palavras-chave que não tem nada a ver com o meu negócio? Como a palavra-chave 'bolsa de estudos'? Será que, como eu adicionei a palavra-chave 'bolsa', meu anúncio pode ser exibido quando alguém procurar por bolsa de estudos?
É o que vamos descobrir no próximo post, sobre correspondência de palavras-chave e as tão famosas palavras-chave negativas! Não perca!
Ficou com alguma dúvida? Por exemplo, o que é esse botão 'Estimar tráfego de pesquisa'? Essa é uma outra ferramenta, que abordaremos em uma próxima oportunidade. Enquanto isso, que tal navegar, clicar e descobrir? Esse é o espírito!
Até mais!
Grande abraço,
Vivian, equipe do AdWords
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