A Manager Online existe há mais de 8 anos e se consolidou como uma das maiores e mais bem-sucedidas empresas de internet do País. Seu público-alvo é formado por pessoas que estão à procura de um novo emprego ou que querem se atualizar de acordo com as tendências do mercado. A elas, são oferecidos serviços como ofertas de vagas, disponibilização de currículos, orientação profissional, cursos preparatórios para concursos públicos, orientação de carreira e cursos gerenciais.
O site também dispõe de mais de 100 mil empresas cadastradas que oferecem em média 5 mil vagas diariamente. Além disso, disponibiliza uma ferramenta de busca e gerenciamento de currículos, com a qual as companhias têm acesso a toda base de assinantes e ex-assinantes, podendo procurar pelo profissional de que necessitam.
A parceria com o Google teve início em 2006, como um teste com os links patrocinados na Rede de Busca. Antes disso, a Manager Online usava apenas banners em grandes portais. O sucesso dessa primeira experiência levou a empresa a adotar outras soluções de publicidade do Google. Hoje, além da Rede de Busca, a Manager Online trabalha com a Rede de Conteúdo e com os Gadget Ads. “Começou com uma campanha pequena, um teste. Desde então, foram 20 meses de crescimento do nosso investimento publicitário. Sempre surgem coisas novas. Devemos dobrar esse investimento nos próximos dois anos”, avalia Rodrigo Hummel, gerente de Marketing
da companhia.
Segundo o executivo, o resultado com a campanha na Rede de Busca foi muito positivo, gerando uma alta taxa de conversão. Isso acontece porque ela atinge diretamente o internauta, oferecendo exatamente a solução para sua necessidade – no caso, procura de emprego ou de profissionais.
Na plataforma do Google, os anúncios são exibidos em momentos de relevância para os internautas, seja enquanto pesquisam no próprio Google ou em outros sites integrantes da Rede de Busca. Os links patrocinados aparecem conforme a ocorrência de determinadas palavras-chave previamente selecionadas pela empresa.
Segmentação para novos mercados – Com o sucesso, a Manager Online decidiu aumentar a parceria, adotando mais uma solução Google: anúncios nos sites parceiros da Rede de Conteúdo. O gerente de marketing explica os ganhos: “Segmentamos bastante os nossos anúncios e conseguimos atingir portais e regiões que até então não atingíamos. Trabalhamos com uma equipe reduzida, ou seja, é impossível entrar na internet em todas as regiões do Brasil se não tivermos uma ferramenta e um parceiro que apóie e dê condições. Conseguimos resolver isso com o Google”, conta Rodrigo Hummel.
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Abraços,
Raquel, da Equipe do AdWords
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