Por Dentro do AdWords: Novidades nas métricas de Conversões

Novidades nas métricas de Conversões

sexta-feira, 17 de abril de 2009

Sabendo que diferentes campanhas precisam de diferentes métricas de sucesso, estamos lançando mais formas de medir os resultados das suas campanhas.
Se o objetivo do seu site são as vendas online, você provavelmente observa o número total de vendas que teve em um dia, de forma que se uma pessoa compra 3 produtos no seu site, você conta 3 vendas.
Mas se você está medindo leads (preenchimento de formulários, solicitações de orçamento ou coisas do tipo), para você talvez seja mais interessante contar os leads únicos. Ou seja, se a mesma pessoa preenche um formulário 3 vezes, você só quer contar um lead.
Para tornar mais fácil o gerenciamento das campanhas como as acima citadas, lançamos algumas variações da métrica 'Conversões' na Central de Relatórios. Agora a coluna "Conversões" chama-se "Conversões (1-por-clique)", enquanto a coluna que antes chamava-se "Transações" é agora "Conversões (muitas-por-clique)".
Se você já usa o Acompanhamento de conversões, a métrica que você vê na página 'Resumo das campanhas' é a de Conversões (1-por-clique) e, por isso, se um clique gera várias conversões, elas são contadas uma única vez. Por outro lado, Conversões to tipo 'muitas-por-clique' contabilizam cada conversão que ocorre depois de um clique em seu anúncio.
Vejamos um exemplo: considere que você vende sapatos online e instalou o Acompanhamento de conversões na sua página 'Obrigada por comprar conosco' e também na página 'Obrigada por assinar o nosso boletim informativo'.
Se um cliente clicar no seu anúncio no Google, comprar um sapato e, em seguida, assinar o seu boletim, você vai ver duas conversões do tipo 'muitas por clique', mas somente uma conversão do tipo '1-por-clique' na sua conta do AdWords. Se o mesmo cliente voltar ao seu site dias depois e comprar outro sapato mas não clicar no seu anúncio do Google para chegar ao seu site, você agora verá 3 conversões do tipo 'muitas por clique', mas o número de conversões '1-por-clique' vai permanecer 1.
Para mais detalhes sobre o assunto, clique aqui.
Em breve, lançaremos essas métricas também no AdWords Editor, API e Nova interface do AdWords.
Esperamos que o acompanhamento de resultados fique cada vez melhor para você.
Abraços,
Raquel, da equipe do AdWords

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