Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Cadê minha empresa no Google? Use os resultados da busca natural a seu favor
quarta-feira, 5 de agosto de 2009
Você já deve saber que sua empresa pode aparecer no Google de duas formas: nos resultados gratuitos de busca ou nos links patrocinados do AdWords. Veja aqui o espaço que cada forma ocupa - resultados de busca em vermelho e links patrocinados em azul:
O que você talvez não saiba ainda é que exibir sua empresa das duas formas, ao mesmo tempo, pode ajudar a ganhar um espacinho na cabeça do consumidor para sua marca. Segundo dados do comScore de novembro de 2008*, 80% dos usuários de internet do Brasil usam a ferramenta de busca do Google. Em um outro estudo*, vimos que quando os links patrocinados trabalham em conjunto com os resultados orgânicos, há um aumento na lembrança da marca de mais de 16%, e na intenção de compra, em 7%.
Agora você já entende por que exibir sua empresa nos resultados gratuitos de busca e nos links patrocinados pode ser um bom negócio para você. Mas você sabia que esses resultados são totalmente independentes? É isso mesmo! Quando você cria sua conta do AdWords, seu site não é melhor posicionado na busca do Google, nem vice-versa. Embora você possa escolher os termos específicos para exibir seu anúncio com o AdWords, não é possível fazer isso com os resultados gratuitos do Google.
O Google adiciona os sites aos resultados de pesquisa de forma automática. Para fazer isso, o Googlebot, também conhecidos como robô, bot ou spider, percorre a internet coletando conteúdo. Imagine se você pudesse ler todos os sites do mundo! O Googlebot percorre os mesmos sites ao longo do tempo, e é assim que, quando um site é atualizado, as informações também são atualizadas na pesquisa do Google.
Agora, se o sistema é automático, como é possível melhorar sua exibição na busca do Google? Veja aqui algumas dicas:
1. Você sabe se seu site já está no Google?
Comece fazendo uma busca pelo seu site no Google, digitando na caixa de busca "site:" mais o endereço do seu site. Por exemplo, para saber se o blog do AdWords já foi indexado, você faria uma busca por
site:http://adwords-br.blogspot.com/
no Google.
2. Se o seu site não estiver no Google, e você quiser inclui-lo, ou se ele estiver, e você quiser melhorar o posicionamento, use as
ferramentas do Google para webmasters
.
Como o nome já diz, o melhor é pedir para o seu webmaster (a pessoa que desenvolve seu site) cuidar do assunto a partir de agora. Ele tem o conhecimento técnico necessário para usar essas ferramentas e fazer quaisquer mudanças que sejam necessárias no seu site. As ferramentas para webmasters mostram quais buscas acionam seu site nos resultados de pesquisa, indicam problemas de indexação e erros, e trazem outras informações interessantes.
3. Depois de avaliar as estatísticas, seu webmaster pode usar as
Diretrizes do Google para webmasters
para fazer alterações em seu site.
Essas diretrizes indicam como construir um site de um jeito que o Googlebot entenda seu site mais facilmente. Se o Googlebot consegue ler seu site melhor, é mais fácil relacionar seu site às buscas feitas pelos usuários na pesquisa do Google.
4. Caso seu webmaster queira se aprofundar no assunto, ele pode ler mais sobre a
otimização de mecanismos de pesquisa
.
Nesse tópico da Central de Ajuda para Webmasters, é possível fazer o download do
Guia de Otimização de Mecanismos de Pesquisa
, além de encontrar diversos recursos.
5. Seu webmaster também pode trocar experiências e tirar dúvidas com outros webmasters no
Fórum de Ajuda para Webmasters
.
Além dessas dicas para a busca do Google, vale lembrar a regra de ouro: mantenha conteúdo interessante e atualizado no seu site, que também deve ser fácil de navegar. Depois de fazer os usuários chegarem a seu site, essa é sempre a melhor maneira de mantê-los lá!
Abraços,
Vivian, da Equipe do AdWords
*Você pode conhecer todos esses estudos no
Google Mídia Kit 2009
.
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