Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Novidade: Atinja o público ideal com o remarketing
terça-feira, 27 de abril de 2010
Imagine que você tem uma agência de turismo e está tentando atrair os usuários com promoções para destinos no Caribe. Os usuários podem chegar ao seu website, navegar pelas ofertas e pensar em fazer uma reserva, mas acham que o preço da promoção ainda está caro demais. Então eles continuam a navegar pela Web. Se
depois de um tempo
você decidir oferecer um desconto maior para viagens ao Caribe, como você vai atingir esses usuários que já haviam demonstrado interesse em viajar para lá?
Para você conseguir fazer isto, disponibilizamos o recurso
remarketing
para todos os nossos anunciantes. Qualquer anunciante do AdWords pode usar o remarketing para atingir usuários que estejam navegando pela Web em páginas dentro da Rede de Conteúdo do Google. O remarketing é uma maneira simples de se conectar com os usuários com base nas
interações anteriores
no seu website.
Tivemos uma avaliação aberta do remarketing em março passado nos Estados Unidos, como parte do teste beta dos
anúncios baseados em interesses
. Tivemos um
feedback incrível
de centenas de anunciantes que estão usando o recurso nos últimos meses. Os resultados foram positivos em todos os ramos de negócios: automóveis, varejo, local e de finanças. Percebemos que o remarketing funciona bem para diferentes tipos de anunciantes, seja para impulsionar o conhecimento da marca ou para aumentar a taxa de cliques e vendas, utilizando anúncio gráfico ou de texto. Por exemplo, se você anuncia na rede de pesquisa, pode utilizar o remarketing para criar uma estratégia de campanha integrada. Depois de aumentar o tráfego no seu website com anúncios na rede de pesquisa, você pode fazer o remarketing para os usuários que chegam ao seu site, mostrando anúncios sob medida em páginas da Rede de Conteúdo do Google.
Agora essa função está disponível para todos os anunciantes do AdWords. É fácil configurar e criar uma campanha de remarketing com a nova guia “
Públicos-alvo
” do AdWords. Com uma campanha de remarketing, você aproveita os mesmos recursos e relatórios disponíveis em suas demais campanhas do AdWords. Trata-se de uma nova maneira de atingir o melhor público para o seu anúncio (
clique abaixo para ampliar
).
Eis um
exemplo
de como funciona. Digamos que você tem um time de futebol e quer vender ingressos para uma partida. Você pode colocar um pedaço de código na página dos ingressos no seu website. Com isso você poderá mostrar posteriormente anúncios relevantes sobre ingressos (como descontos de última hora) para todos que visitarem essa página ao navegarem por sites da Rede de Conteúdo do Google.
Você pode ter várias campanhas de remarketing ao mesmo tempo. Por exemplo, você poderia oferecer ingressos com desconto para usuários que já visitaram anteriormente a sua página sobre ingressos. Ou anunciar pacotes VIP para usuários que clicaram na sua página de "Como chegar ao estádio". Pode ainda anunciar uma liquidação de produtos do clube para usuários que já visitaram o canal da marca no YouTube.
O remarketing é uma ótima maneira de atingir os usuários com maior chance de receptividade a seus anúncios e suas ofertas especiais. Ele ajuda anunciantes e websites a aumentar suas receitas.
Isso resulta em anúncios mais relevantes e úteis para os usuários. E também em mais oportunidades de receber ofertas especiais e descontos nos quais o usuário esteja interessado. Como anunciamos ao lançarmos nosso beta dos anúncios com base em interesse, nosso objetivo é que os usuários controlem os anúncios que veem. Sendo assim, é possível optar por não usar o remarketing, usando o
Gerenciador de Preferências de anúncios
. E, é claro, o nosso produto de remarketing obedece aos padrões da indústria desenvolvidos pelos grupos de autorregulamentação como NAI, IAB e IAB UK.
Para dar início à sua campanha de remarketing, confira as informações que compilamos para você neste link:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=br&topic=26354&hlrm=en
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