Temos o prazer de anunciar que as ACE (experiências de campanha do Google AdWords) estão sendo lançadas globalmente. As ACE são uma ferramenta que facilita testar e avaliar precisamente o impacto das alterações em palavras-chave, lances, grupos de anúncios e canais.
Como as ACE podem ajudar você
Nos últimos três meses, os anunciantes que usaram nossa versão beta reportaram que as ACE os ajudaram a sentir mais confiança quanto ao impacto das alterações em suas campanhas, tornando mais fácil e menos arriscado experimentar diferentes estratégias e realizar otimizações com mais frequência.
Sem as ACE, geralmente é possível avaliar as otimizações comparando as principais métricas antes e depois de duas a quatro semanas que as alterações forem realizadas. As diferenças em tais métricas são consideradas como resultado das alterações. Porém, flutuações na demanda, outras promoções de vendas e marketing, mudanças nas táticas da concorrência e até mesmo mudanças no clima podem complicar as coisas.
Com as ACE, sua campanha experimental é executada lado-a-lado com a campanha original em um teste simultâneo dividido. Você determina a porcentagem do tráfego que será exposto em cada divisão e as alterações que gostaria de testar. Com essa estratégia de divisão, você pode executar testes mais curtos que podem ser iniciados e interrompidos a qualquer momento, podendo preocupar-se menos com o impacto da periodicidade e de outros fatores sobre seus resultados. Você obtém estimativas mais precisas sobre o impacto e tem mais chances de testar e melhorar o desempenho durante todo o ano. Além disso, você pode configurar experiências para campanhas nas Redes de Pesquisa e Display.
Em breve, todos os anunciantes poderão ver as ACE em "Configurações da campanha" ao fazer login no Google AdWords. Para saber mais sobre como usar as ACE, confira as Perguntas frequentes da Central de Ajuda.
Suporte de acompanhamento de terceiros
Se você usar o acompanhamento de terceiros com o Google AdWords, poderá usar o parâmetro ValueTrack {aceid} em seus URLs de destino para identificar quais cliques são provenientes da divisão de controle e quais são provenientes da divisão experimental de uma campanha. Você pode então segmentar e compará-los para entender o impacto da experiência nas métricas disponíveis em seu sistema de acompanhamento. Para obter mais detalhes, visite nossa Central de Ajuda.
Um abraço,
Fernando
Equipe do AdWords
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