Por Dentro do Adwords
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Configurações: Uma questão muito importante e nada básica
segunda-feira, 6 de dezembro de 2010
Hoje tenho dicas importantes para você que não está recebendo os cliques que gostaria, mas que não vê nada errado em sua conta. Suas informações de faturamento estão em ordem, você tem saldo, seus anúncios estão aprovados e as palavras-chaves otimizadas, mas seus cliques não estão vindo. Isto acontece porque existem algumas questões importantes nas configurações que muitas vezes passam despercebidas, e acabam prejudicando muito suas campanhas.
Ao escolher o idioma por exemplo, é importante lembrar que ele está relacionado à configuração padrão de idioma da interface de cada domínio do Google, que é definida de acordo com o idioma associado com mais frequência a este domínio. No Google.com.br, por exemplo, a configuração padrão é o português. Já no Google.fr, é o francês e assim por diante. Os usuários podem alterar o idioma da interface do Google por meio do link "Preferências" ao lado da Barra de pesquisa, na página inicial do Google. Um falante de espanhol que vive nos Estados Unidos, por exemplo, pode alterar a configuração do idioma da interface para espanhol e realizar pesquisas no Google.com. Atente para este fato ao definir seu público-alvo e configurar o idioma de suas campanhas.
Outro aspecto importante é a segmentação geográfica dos anúncios. O Google AdWords oferece a capacidade de atingir uma área no entorno da localização do seu negócio e conversar diretamente com o seu público. Porém, esta ferramenta perde eficácia devido à estrutura dos endereços IP no Brasil. Por isso, recomendamos que se quiser atingir mais clientes, opte por localizações mais abrangentes e faça a segmentação através de suas palavras-chaves, por exemplo.
Ainda neste mesmo aspecto é importante observar as redes escolhidas. Ao optar por todas as redes, você irá veicular seus anúncios na Rede de Pesquisa e na Rede de Display ao mesmo tempo. A melhor opção é você criar campanhas diferentes segmentadas para redes diferentes, pois cada uma delas pede uma estrutura de campanha diferente. Então atenção nesta escolha! Em nossa Central de Ajuda você pode encontrar um artigo com dicas para uma boa performance nas duas redes. http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=br&answer=6104
Outras opções importantes são as preferências de posicionamento e o método de exibição. Nestas opções você deve ser cauteloso, pois ao ativar a preferência de posicionamento você pode perder muitos cliques. Esta opção abre a possibilidade de você só aparecer se seu anúncio estiver em uma determinada posição, o que restringe muito suas impressões e consequentemente seus cliques. Já o método de exibição é a opção na qual seus anúncios podem aparecer o mais rápido possível ou uniformemente ao longo do dia. Isso faz uma grande diferença pois você pode gastar todo o seu orçamento logo cedo e perder cliques potenciais ao longo do dia. Esta é uma decisão importante.
Além disso, existe a programação de anúncios. Ela permite você escolher dias e horários para aparecer ao longo da semana. Esta é uma opção que restringe impressões e cliques, mas pode ser muito útil para evitar cliques indesejados de usuários que não sejam seu público-alvo.
Por fim, existe a exibição de anúncios: rotação de anúncios e limite de frequência. A Rotação de anúncios é a possibilidade de fazer seus anúncios mais clicados aparecerem mais ou que todos os anúncios sejam exibidos uniformemente. Neste caso, se você tem vários produtos ou serviços que deseja anunciar, não opte por otimizar a rotação de anúncios, pois alguns produtos podem deixar de ser exibidos. Já o limite de frequência funciona apenas para a Rede de Display, limitando o número de impressões que os anúncios receberão.
Esperamos que estas dicas os ajudem a configurar sua campanhas de uma forma mais clara e objetiva, sem se perderem nas terminologias e nos detalhes.
Postado por Alexandra, da Equipe Google AdWords Brasil
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