Por Dentro do AdWords: Conheça o Relatório de Parcela de Impressões

Conheça o Relatório de Parcela de Impressões

terça-feira, 14 de dezembro de 2010

Como a Carol disse há alguns dias, um baixo orçamento diário pode ser o motivo pelo qual você não encontra o seu anúncio. No entanto, outro motivo comum para isso acontecer é a baixa classificação de posição do anúncio.
Quando seu anúncio está classificado para aparecer depois da 8a. posição, ou seja, na segunda página de resultados, a exibição dos seus anúncios pode ser prejudicada, já que muita gente não chega a ir até a segunda página para achar o que procura. Desta forma, seu anúncio acaba perdendo impressões valiosas porque está com baixa classificação e ninguém quer que isso aconteça.
* Mas, como você pode saber se o seu anúncio está perdendo impressões por baixo orçamento ou por baixo posicionamento?
Essa informação pode ser encontrada facilmente na sua conta do AdWords e aí vai o passo-a-passo:
1) Acesse sua conta e vá até a aba de Campanhas. Garanta que você se econtra dentro das duas abas chamadas "Campanhas" que você tem em sua conta. Encontre o botão "Colunas" e clique.

2) Uma nova área será exibida e lá você deve selecionar a opção "Métricas Competitivas"

Isso fará com que os sub-itens deste opção sejam selecionados. Deixe-os selecionados e clique no botão salvar.
3) Agora, você verá que 3 novas colunas estão sendo exibidas na sua conta do AdWords. Veja o que elas significam abaixo:

- "Parcela de Impr.": Esse valor representa a porcentagem de vezes que o seu anúncio foi exibido do total de buscas feitas pelos termos em sua lista. 100% significa que o seu anúncio apareceu para todas as buscas feitas no Google pelas suas palavras-chave. Nesse caso o meu anúncio só foi exibido em 39,91% em que buscaram pelas minhas palavras-chave. Os outros 60% aparecem distribuidos nas próximas duas colunas.
- "Parcela de impressão de perda (orçamento)": Essa é a porcentagem de perda de impressão pelo motivo de baixo orçamento. Veja explicação sobre isso no Post da Carol (colocoar link http://adwords-br.blogspot.com/2010/12/nao-vejo-meus-anuncios-e-agora.html) . Veja na imagem que o meu anúncio não deixou de receber impressões por causa de um baixo orçamento diário, já que essa coluna mostra 0%.
- "Parcela de impressão de perda (classificação)": Esse número representa a porcentagem de perda de impressões por causa da classificação, ou seja, do baixo posicionamento dos anúncios. Isso significa que todas as impressões que eu deixei de receber (60%), foram por causa de um baixo posicionamento.
* E agora? O que fazer para melhorar o posicionamento do meu anúncio?
Dois fatores são responsáveis pela classificação do seu anúncio, o índice de qualidade e o lance de CPC. Assim, tome as seguintes ações:
1) Melhore o índice de qualidade: para fazer isso é necessário otimizar a campanha, reestruturando os grupos de anúncio por temas específicos, atualizando as palavras-chave, criando uma lista de palavras-chave negativas, criando novas variações de texto de anúncio, e escolhendo uma página de destino relevante.
2) Aumente os lances de CPC das palavras-chave que tenham a mensagem "abaixo do lance de primeira página". Esse status poderá ser exibido na aba de Palavras-chave, na coluna "Status".

A combinação desses 2 fatores garante que você mantenha um bom posicionamento para o seu anúncio e não perca impressões por esse motivo.
Postado por Isabel, da Equipe do Google AdWords Brasil

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