Por Dentro do Adwords
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Conheça melhor sua concorrência no Google AdWords
sexta-feira, 4 de fevereiro de 2011
Como anunciante do AdWords, você sabe que não está sozinho no mercado: existem muitos anunciantes que utilizam o AdWords para oferecer produtos e serviços semelhantes aos seus. Você pode monitorizar o seu desempenho e utilizar
ferramentas de otimização
para melhorar o seu ROI, mas você continua sem saber qual o seu desempenho em comparação a anunciantes semelhantes. Queremos trazer mais transparência ao AdWords com o lançamento do recurso
Analisar a concorrência
na
Guia de Oportunidades
.
O recurso "Analisar a concorrência" examina a atividade da sua conta durante as duas últimas semanas e apresenta uma lista de
categorias
, que representam os produtos e serviços que você anuncia. As categorias baseiam-se nos termos de pesquisa reais do Google.com e são comparadas com as suas palavras-chave, texto do anúncio e texto da página de destino. Para cada categoria associada à sua conta, você verá um gráfico de barras que apresenta o seu desempenho individual comparado com a média do desempenho de outros anunciantes da mesma categoria.
Ao colocar o mouse sobre os dados da coluna "Período Competitivo", você poderá ver mais detalhes, como o tamanho exato da sua faixa competitiva, os níveis de desempenho médios e medianos para esta faixa, bem como dados sobre os anunciantes com melhores e piores resultados.
No caso apresentado abaixo, você verá que optamos por avaliar o nosso desempenho com base na comparação do nosso CTR com o de outros anunciantes. Além do CTR, também é possível analisar dados de impressões, cliques e posição média, e ainda segmentar dados por localização do anunciante.
(Clique na imagem para aumentar)
Assim como em outros recursos da Guia de Oportunidades, você poderá exportar informações do recurso "Analisar a concorrência" para um arquivo .csv.
É importante lembrar que os dados deste recurso são anônimos e, respeitando o nosso compromisso de proteção da sua privacidade, não revelamos informações sobre a identidade de qualquer anunciante.
Agora que já sabe o que o recurso "Analisar a concorrência" é capaz de fazer, veja algumas sugestões sobre como
tirar o máximo proveito destes dados
Clique no botão "Explore ideias" para ver sugestões personalizadas de palavras-chave, lances e orçamento para a sua conta.
Pense nos seus objetivos de publicidade e concentre-se nas métricas mais relevantes. Nem sempre é ruim ter um desempenho abaixo da concorrência numa métrica pouco importante para você.
Se você verificar que uma campanha tem desempenho ruim comparada com a concorrência, as métricas podem mostrar que alterações podem melhorá-lo.
Assim como as outras áreas da
Guia de Oportunidades
, esperamos que o recurso "Analisar a concorrência" possa ajudar você a descobrir novas oportunidades de melhorar o seu desempenho no AdWords. Para saber mais sobre o recurso,
visite o Centro de ajuda
ou veja o vídeo abaixo:
Postado por Priscila, da Equipe Google AdWords Brasil
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