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Pesquisa e Display: a importância de criar campanhas separadas
quarta-feira, 3 de agosto de 2011
Atualmente, a maioria das empresas prima por estar presente não só em sites de busca, mas também em outros sites com temas relevantes n para obter maior destaque e ser lembrado constantemente. Desta forma, percebemos que muitos usuários do Google Adwords configuram em uma mesma campanha, a Rede de Pesquisa e Display.
Porém, para obtermos um melhor resultado em ambas, o ideal é que as campanhas sejam criadas e trabalhadas separadamente, já que as redes funcionam de maneiras distintas.
A Rede de Pesquisa do Google é focada em palavras-chave, ou seja, o usuário está ativamente buscando pelo que procura. Os anúncios são exibidos tanto nas páginas de resultado de pesquisa do Google quanto nas páginas de resultados de outras propriedades da rede. Além disso, os anúncios serão segmentados com base no termo de pesquisa digitado. Por outro lado, a Rede de Display é formada por um conjunto de sites parceiros do Google em que os anúncios podem ser exibidos em formato de texto, gráfico, em vídeo ou rich media. Neste caso, o foco não está presente nas palavras-chaves, e sim no tema (contexto) gerado por elas. Os anúncios, neste caso, serão impressos por meio de correspondência com canais selecionados específicos, ou com base em públicos-alvo específicos que você deseja atingir.
Resumindo, para uma campanha focada em Rede de Pesquisa, as palavras-chaves selecionadas devem ser bem específicas para que o resultado da busca seja o mais efetivo possível. Por outro lado, para a Rede de Display palavras mais genéricas (desde que reflitam um contexto relacionado ao que pretende ser divulgado) funcionam melhor.
Vamos entender melhor com este exemplo prático:
Um usuário do Google Adwords possui uma empresa que fabrica tijolos em Curitiba e gostaria de criar uma campanha específica para a Rede de Pesquisa e uma para a Rede de Display.
Qual seria a melhor configuração para estas campanhas?
1) Rede de Pesquisa:
focar em palavras-chaves específicas em relação ao seu negócio/produto. Neste caso, os tipos de tijolo que a empresa comercializa são uma boa escolha.
Ex: tijolo maciço, tijolo refratário, tijolo de vidro, tijolo furado
2) Rede de Display
: focar palavras-chaves que tenham uma relação contextual ao produto/serviço que está sendo divulgado.
Ex: artigos para construção, alvenaria, construção civil, obras
Obs: Lembrando que estas palavras-chave servirão apenas para que o sistema gere temas específicos e imprima os anúncios na rede de sites parceiros do Google.
Estas palavras-chaves poderão ser utilizadas na Ferramenta de Segmentação Contextual do Adwords. Esta ferramenta tem a função de gerar grupos de palavras-chave para as campanhas da rede de Display. Estes grupos são usados para mostrar os anúncios em páginas da web relevantes incluídas na Rede de Display do Google. Para saber mais sobre esta ferramenta, clique
aqui
.
Postado por Gustavo, da Equipe Google AdWords Brasil.
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