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Estudo de Analistas de Indústria do Google mostra importância de links patrocinados
segunda-feira, 30 de janeiro de 2012
Um estudo recente do time de Analistas de Indústria do Google mostrou resultados interessantes sobre a
importância da presença em resultados patrocinados
de busca do Google. Utilizando o Hitwise Experian (ferramenta de search intelligence para a web) como base para a análise concluiu-se que para algumas empresas, a porcentagem de tráfego gerado ao site através de um clique em um link patrocinado chega a ser de até 70%, como é o caso destes sites de classificados automotivos:
Share de visitas recebidas através de cliques em resultados orgânicos e links patrocinados
Através do gráfico acima, é possível perceber que a maior parte dos acessos aos sites destes classificados automotivos se dá através de resultados de busca pagos, e que não estar presente neste tipo de resultado provavelmente acarretaria em uma grande diminuição do número de visitas ao site.
Além disso, o estudo também concluiu que para alguns termos buscados, 100% dos cliques acontecem em resultados patrocinados. Isso é crucial para a estratégia de SEM, uma vez que não estar presente para termos relevantes ao seu negócio pode resultar em uma perda de possíveis interessados em seu site, mesmo quando já se ocupa uma boa posição nos resultados orgânicos:
Share de cliques em resultados orgânicos e links patrocinados gerados através da busca por termos específicos
No exemplo acima, um site interessado nestas palavras do setor automotivo não receberia nenhum clique se não estivesse presente nos resultados patrocinados da busca, mesmo ocupando a 1ª posição da lista de resultados orgânicos. Ainda, a “não-presença” em links patrocinados direcionaria uma busca por um destes termos diretamente para um site concorrente.
Este estudo foi feito para 41 segmentos de 9 indústrias diferentes. Descubra se a sua foi analisada
aqui
e o quão importante é a presença nos links patrocinados.
Postado por Clarissa Orberg, do time de Analistas de Indústria do Google
.
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