Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Uma forma melhor de anunciar
quinta-feira, 22 de março de 2012
A publicidade gráfica apresentou uma transformação significativa ao longo dos anos, dos anúncios em banner médios “Clique aqui!” para um que pode ser
inteligente e sexy
e ajudar a
dar vida a grandes ideias (mesmo aquelas dos anúncios antigos)
. Agora que o anúncio gráfico teve seu “momento Cinderela”, descobrimos que a “carruagem” também poderia ser melhorada. Por isso, hoje mostraremos algumas alterações criadas para simplificar a forma de comprar e exibir anúncios gráficos no AdWords.
A nova casa dos anúncios gráficos no AdWords
Durante nove anos, os clientes do AdWords compraram campanhas de anúncios gráficos usando uma interface criada para pesquisa. Isso era como tentar correr com sapatinhos de cristal; pode até dar certo, mas seria melhor usar tênis de corrida. Por isso, estamos disponibilizando uma guia exclusiva para os anúncios gráficos no AdWords. Com o lançamento agendado para as próximas semanas, a nova guia Rede de Display é uma interface criada inteiramente para veicular campanhas de anúncios gráficos e permitirá que você defina lances, segmente e otimize as campanhas de anúncios gráficos, tudo em um só lugar. Clique na imagem abaixo para ver as diferentes opções de segmentação da guia Rede de Display.
Mecanismo contextual acelerado
O mecanismo contextual, que faz a correspondência entre anúncios e páginas com base em palavras-chave, é um ponto crítico na compra de anúncios gráficos no AdWords. Trabalhamos muito para aprimorar ao máximo esse mecanismo, a capacidade de combinar o alcance do anúncio gráfico com a precisão da pesquisa usando uma segmentação contextual de palavras-chave de última geração. Isso significa que você pode ajustar o desempenho de suas campanhas contextuais para o nível de palavra-chave individual, o que ajudará você a levar o desempenho da sua campanha de marketing para um nível completamente novo. Agora é mais fácil ampliar campanhas de pesquisa para anúncios gráficos e mais eficiente veicular os dois tipos de campanhas juntos.
Por exemplo, você está veiculando campanhas de anúncios gráficos para uma agência de viagens que oferece pacotes de férias para várias ilhas do Caribe. Antes, você teria que criar grupos de anúncios com tema com segmentação para férias para Turks e Caicos e Caribe. Agora, com esse novo nível de transparência de palavra-chave, você poderá perceber que “férias em Turks e Caicos” é quatro vezes mais rentável do que “férias no Caribe”. Assim, você pode otimizar suas campanhas para segmentar agressivamente essas palavras-chave com alto desempenho e ser mais conservador em “férias no Caribe”.
Noções visuais
Como os autores dos melhores contos de fadas sabem, às vezes, uma imagem vale mais do que mil palavras (ou números). Junto com a nova guia Rede de Display e o mecanismo contextual, estamos incluindo uma forma de visualizar o alcance das campanhas e ver como esse alcance é impactado pela combinação de vários tipos de segmentação, como palavras-chave, canais, tópicos, interesses ou remarketing.
Essas alterações são algumas de nossas maiores etapas até hoje para unir a ciência da pesquisa de anúncio com a arte dos anúncios gráficos. Esperamos que elas ofereçam a você novas ferramentas poderosas para conectar seus clientes e entregar anúncios gráficos relevantes e interessantes.
Saiba mais
Lançaremos a nova guia Rede de Display para todos os anunciantes nas próximas semanas. Para obter mais informações sobre as novidades da guia Rede de Display, leia o
artigo em nossa Central de Ajuda
.
Participe do seminário on-line do Google em 15 de maio para saber mais sobre como otimizar suas estratégias de segmentação para campanhas usando a segmentação contextual de palavras-chave de última geração. Visite nossa
página de seminários on-line (em inglês)
para se registrar.
Postado por Alok Goel, Gerente de Produtos, Segmentação Contextual de Palavras-chave de Última Geração, Rebecca Illowsky, Gerente de Produtos, Guia Rede de Display, e Claire Cui, Engenheira Principal.
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