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Mais clareza e controle com as melhorias na segmentação por local
segunda-feira, 9 de abril de 2012
Quando lançamos a
segmentação por local avançada
em março de 2011, demos o primeiro passo para proporcionar a você mais controle sobre o modo como segmenta seus anúncios por região geográfica. Com base nos comentários dos anunciantes, estamos implementando quatro melhorias adicionais que tornarão as opções de local de destino mais claras e eficientes. Veja a seguir uma visão geral das mudanças.
Agora, ficou mais fácil entender a segmentação por local.
Primeiro, reescrevemos as opções para torná-las mais claras. Veja só:
Maior controle sobre o local de destino na Rede de Display.
Antes, o único sinal de local de destino aplicável aos anúncios da Rede de Display do Google era o local físico provável do usuário. Agora, o local extraído do conteúdo da página e o local físico provável podem ser usados, possibilitando a aplicação do local de destino avançado à Rede de Display pela primeira vez. A configuração padrão é exibir para as pessoas que estiverem “em” sua região de segmentação ou “visualizando páginas sobre” ela. Entretanto, você pode editar essa opção a qualquer momento.
Imagine que uma cliente de São Paulo está planejando uma viagem para o Rio Grande do Sul. Ela está visitando websites sobre coisas divertidas para fazer no Rio Grande do Sul. Um serviço de tour de uma vinícola do Rio Grande do Sul deseja exibir anúncios sobre suas ofertas para essa usuária. De maneira semelhante, uma companhia aérea deseja anunciar serviços de voos para ela. As novas melhorias nos locais de destino dão ao serviço de tour e à companhia aérea tais recursos, pois agora o anúncio de uma vinícola segmentado para o Rio Grande do Sul e o anúncio de voos que partem de São Paulo segmentado para São Paulo podem ser exibidos na mesma página.
Há várias situações nas quais não usaremos o local para segmentar um anúncio. Por exemplo, um usuário que estiver lendo notícias do Rio Grande do Sul poderá não ter interesse em “passeios turísticos no Rio Grande do Sul”. Por esse motivo, no momento, consideramos somente o sinal de local a partir de um conjunto limitado de páginas quando acreditamos que ele pode ser útil. Você pode obter informações sobre os sites nos quais seus anúncios estão sendo exibidos no
Relatório de canais
e sobre os locais no
Relatório geográfico
.
Todas as campanhas segmentadas para a Rede de Display serão incluídas automaticamente na opção padrão, que é segmentar pessoas que estejam em sua região de segmentação, que estejam pesquisando ou visualizando páginas sobre ela. Isso pode causar um ligeiro aumento no tráfego da campanha quando as pessoas visualizam páginas sobre sua região de segmentação. Se quiser excluir esse tráfego, escolha "Pessoas em minha região de segmentação" nas opções de local avançadas.
Exiba anúncios para as pessoas em uma localização física, sem exceção.
Antes, se você tivesse selecionado “Segmentar usando a localização física”, seu anúncio seria exibido para pessoas de sua região de segmentação, contanto que elas não estivessem procurando algo relacionado a outro local. Agora, quando você seleciona “Pessoas em minha região de segmentação”, seu anúncio é exibido para as pessoas de sua região de segmentação, sem exceção.
Imagine que você representa uma companhia aérea usando a segmentação por local físico para alcançar clientes em São Paulo, SP, que estejam procurando voos para o Rio Grande do Sul. Você tem a palavra-chave “voos para o rio grande do sul” em seu grupo de anúncios. Antes, seu anúncio não seria exibido para clientes em potencial de São Paulo que estivessem pesquisando “voos para o rio grande do sul”, pois o termo de pesquisa indicava que eles tinham interesse no Rio Grande do Sul. Com a nova configuração “Pessoas em minha região de segmentação”, a companhia aérea já pode alcançar os clientes de São Paulo que pesquisam “voos para o rio grande do sul”.
Evite obter impressões de áreas excluídas com mais facilidade.
Também alteramos os métodos avançados de exclusão de local. Antes, a opção menos restritiva, “Excluir somente por local físico”, era o padrão. Com base nos comentários dos anunciantes, reorganizamos as opções de exclusão e tornamos padrão a opção mais restritiva, “Pessoas pesquisando, visualizando ou que estejam em páginas sobre meu local excluído”. Desse modo, você evita obter impressões para regiões excluídas, independentemente do local ou do interesse dos clientes nessas regiões.
Aparência que estamos lançando hoje:
Por exemplo, agora, excluir o Rio de Janeiro por padrão significa que seu anúncio não será exibido para os clientes do Rio de Janeiro ou para os que estiverem fora dessa cidade e que tiverem incluído “Rio de Janeiro” em suas pesquisas.
Essa alteração afetará somente campanhas recém-criadas. Ela não afetará as campanhas existentes.
Lembre-se de que o local de destino avançado pode limitar a exposição de seus anúncios. Desse modo, ele não é adequado a todas as metas de publicidade.
Para saber mais sobre o local de destino avançado ou para alterar suas configurações, visite a
Central de Ajuda
. Se você usa o AdWords Editor, veja os detalhes sobre como essas alterações afetarão você na Central the Ajuda do
AdWords Editor
.
Postado por Smita Hashim, Gerente de Produto de Anúncios Locais.
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