Por Dentro do Adwords
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Tome decisões mais inteligentes com o novo Relatório de informações sobre leilões
quinta-feira, 24 de maio de 2012
Um componente essencial no desenvolvimento de uma estratégia de anúncios da Rede de Pesquisa é compreender o que os outros anunciantes estão fazendo e usar essa informação para otimizar campanhas e obter um desempenho superior. Para capacitar os anunciantes a tomar decisões de otimização mais fundamentadas, estamos lançando o
Relatório de informações sobre leilões
.
No momento, fornecemos colunas de
Parcela de impressões
nos relatórios da campanha e de grupos de anúncios, que mostram a porcentagem de impressões recebidas em comparação com o número estimado de impressões para as quais eles eram qualificados. Embora esse relatório forneça informações valiosas sobre as oportunidades perdidas de forma agregada, ele também gera perguntas adicionais: quem concorre nestes leilões, e os dados de desempenho podem ser disponibilizados com mais detalhes?
Com o Relatório de informações sobre leilões, você pode comparar seu desempenho com o de outros anunciantes que concorrem no mesmo conjunto de leilões que você. É possível ver a frequência com que seus anúncios ficam mais bem classificados do que os de outros anunciantes na página de resultados de pesquisa, e com que frequência seus anúncios são exibidos em comparação com os deles com base em suas impressões possíveis estimadas. Essas informações podem ajudar a tomar decisões estratégicas sobre lances, orçamentos e opções de palavras-chave, mostrando onde você obtém sucesso e onde pode estar perdendo oportunidades para impulsionar o desempenho.
O Relatório de informações sobre leilões fornece dados no nível da palavra-chave e cinco estatísticas diferentes: parcela de impressões, posição média, taxa de sobreposição, taxa de posição superior e porcentagem da parte superior da página:
Dados apenas ilustrativos
Os relatórios podem ser gerados para uma palavra-chave por vez. Além disso, os dados só estão disponíveis para palavras-chave que atingem um limite mínimo de atividades no período especificado. Se houver este ícone (
) à esquerda de uma palavra-chave em sua tabela de estatísticas na guia "Palavra-chave", significa que o Relatório de informações sobre leilões está disponível para essa palavra-chave.
Observação: esse relatório fornece informações sobre outros anunciantes que participaram dos mesmos leilões que você. Ele não indica que os outros anunciantes possuem as mesmas palavras-chave, tipos de correspondência ou outras configurações de segmentação que você. As métricas dos outros anunciantes exibidas têm base apenas em instâncias em que seus anúncios também foram estimados como qualificados para exibição. Esses relatórios não revelarão as palavras-chave, a qualidade ou as configurações reais de sua campanha e não fornecerão informações sobre os mesmos dados de outros.
Embora essas informações já estejam disponíveis ao realizar consultas na Pesquisa do Google (e muitos já tentam estimar esses dados analisando os anúncios exibidos), esse relatório facilitará o acesso a essas informações e sua compreensão. Ele está disponível sem custos adicionais para anunciantes cujas palavras-chave tenham um limite mínimo de atividades.
Para obter mais informações sobre o Relatório de informações sobre leilões, acesse a
Central de Ajuda do Google AdWords
. A novidade também já está sendo discutida na
Comunidade do AdWords
, onde os membros já indicaram alguns casos de uso.
Postado por Bhanu Narasimhan, gerente de marketing de produtos.
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