Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Informações sobre a alteração recente na rotação de anúncios
segunda-feira, 11 de junho de 2012
No mês passado,
anunciamos
que o funcionamento da rotação de criativos no Google AdWords será alterado. Especificamente, alteramos a configuração da rotação uniforme para alternar anúncios uniformemente por um período de 30 dias. Depois desse período, o Google AdWords otimizará para exibir os criativos com melhor desempenho com mais frequência.
Recebemos diversas dúvidas relacionadas a essa alteração. Agradecemos todos os comentários. Eles estão sendo analisados cuidadosamente para determinar a linha de ação. As dúvidas se concentravam (1) na falta de uma opção para desativar essa alteração e (2) na possibilidade de a janela da rotação uniforme de 30 dias ser menor do que a janela de teste para novos anúncios. Também recebemos questionamentos sobre o motivo da alteração.
Primeiramente, gostaríamos de falar um pouco mais sobre o motivo pelo qual o funcionamento da rotação de criativos foi atualizado. Com a configuração de rotação uniforme alterada, nossos testes indicam que ofereceremos o tráfego mais relevante de maneira automática e eficiente. Observamos que, em média, a rotação de criativos otimizada resulta em um aumento na taxa de cliques e no volume total de conversões para os anunciantes. Veja um exemplo que descreve o benefício (observação: os dados destinam-se somente para fins ilustrativos):
Um anúncio A apresenta uma CTR de 3%, enquanto o anúncio B, de 1%. Na configuração de rotação uniforme original, os anúncios são exibidos quase uniformemente, o que leva a uma CTR de cerca de 2%. Na nova configuração, o anúncio A será exibido com mais frequência depois que a janela de rotação uniforme tiver passado, gerando uma CTR média mais próxima dos 3% ou um aumento de 50% nos cliques. Nossos sistemas continuarão exibindo o anúncio B para uma fração baixa do tráfego para continuar testando o desempenho.
Além disso, em resposta a seus comentários, estamos planejando duas alterações na configuração. Primeiramente, expandiremos o período de rotação uniforme de 30 para 90 dias a fim de oferecer uma janela maior para teste de novos anúncios. Em segundo lugar, se você ainda quiser alternar seus anúncios uniformemente sem um prazo definido, ofereceremos uma opção de desativação dessa alteração. Você pode desativar a alteração preenchendo
este formulário
ou entrando em contato com seu representante de contas. Essas duas alterações entrarão em vigor no dia 11 de junho de 2012.
Se houver uma grande demanda de desativação nas próximas semanas, ofereceremos também a opção de desativação diretamente na interface do Google AdWords.
Temos certeza de que as alterações feitas na rotação de anúncios permitem que os anúncios de maior qualidade sejam exibidos para nossos usuários e os anúncios com melhor desempenho, para nossos anunciantes. No entanto, percebemos que é importante oferecer a liberdade e o tempo para você decidir o que funciona melhor para você. Por essa razão, estamos anunciando essas alterações agora. Continue enviando seus comentários para que possamos criar soluções que atendam a suas necessidades de publicidade.
Postado por Nick Fox, vice-presidente, gerenciamento de produtos.
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