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Histórias de campanhas avançadas para ajudar você a se preparar para a atualização automática de 22 de julho
quinta-feira, 11 de julho de 2013
No mundo atual,
conectividade constante
, as pessoas migram entre vários dispositivos ao longo do dia. Essa realidade de várias telas cria novas oportunidades para os profissionais de marketing alcançarem clientes por meio de dispositivos a qualquer hora, em qualquer lugar. Em fevereiro, lançamos as
campanhas avançadas
do Google AdWords para ajudar os anunciantes a captar essas novas oportunidades e a gerenciar suas campanhas de publicidade de maneira mais eficaz.
A menos de um mês do
upgrade automático, que será realizada em 22 de julho
, os anunciantes já fizeram upgrade de mais de 4,5 milhões de campanhas. Percebemos que o upgrade é um pouco trabalhoso e, por isso, agradecemos o esforço que muitos de vocês empregaram no processo. Muitos líderes do setor e anunciantes compartilharam seu progresso,
seus resultados
e
suas histórias
conosco. Estes são apenas alguns exemplos:
M&M’S
: Trabalhando com sua agência parceira, a The DuMont Project, a marca da M&M’S, MY M&M’S,
apresentou resultados bastante significativos
depois do upgrade para campanhas avançadas, incluindo um aumento de 41% nas taxas de conversão, de 22% na receita e de 31% no ROI (retorno do investimento) de campanhas da Rede de Pesquisa. Por meio das Redes de Pesquisa e Display, a MY M&M'S apresentou um aumento de 15% no ROI. Inicialmente, eles acharam que a combinação de computadores e tablets em uma única categoria pudesse impactar negativamente as vendas. No entanto, rapidamente perceberam que a combinação, na verdade, levou a um ROI mais alto. A empresa também reduziu o número de campanhas gerenciadas de mais de 100 para 50, o equivalente a uma economia de cinco horas por semana no gerenciamento de campanhas.
Colombo & Hurd
: Esse pequeno escritório de advocacia com sede na Flórida trabalhou com a agência WordStream, parceira de software de pesquisa, para o upgrade de suas campanhas. As duas equipes concluíram o upgrade, incluindo uma atualização completa das estratégias de lances por hora, dispositivo e local da Colombo & Hurd, em menos de 30 minutos. Desde o upgrade para campanhas avançadas, a Colombo & Hurd informou que as taxas de cliques de celulares aumentou 53%, os CPCs (custos por clique) caíram 13% e as taxas de conversão em celulares triplicaram.
American Apparel
: A varejista precisava de uma maneira melhor e mais fácil de alcançar clientes onde quer que eles estivessem e sempre que procurassem itens ou lojas da American Apparel. Com as campanhas avançadas, ela usou o recurso de lances por proximidade e definiu ajustes de lance para celular de 100% para determinado raio ao redor de suas lojas. Desde o upgrade, ela já teve
resultados impressionantes
, com a duplicação das conversões em celulares e um aumento de 7% na taxa de cliques agregada. Ela também descobriu o valor dos novos recursos que fazem parte das campanhas avançadas, como sitelinks e relatórios de sitelink atualizados.
Plataformas de anúncios de terceiros
:
Muitas plataformas e agências de marketing de busca
se integraram às campanhas avançadas para ajudar seus clientes a aproveitar os novos recursos eficientes. Um provedor recentemente publicou um
guia detalhado
para ajudar os anunciantes com o upgrade e compartilhou o
progresso positivo
de seus clientes. Eles declararam: "Notamos que anunciantes que optaram por migrar antes tiveram resultados positivos. Recentemente, uma grande empresa de serviços financeiros migrou para as campanhas avançadas em [nossa] plataforma e conseguiu aumentar os leads em 64%, reduzindo seu CPL (custo por lead) em 37% em uma parcela significativa de suas campanhas." Eles também observaram que, no primeiro mês após o upgrade, os CPCs caíram 2%, enquanto que os cliques aumentaram 6%.
Desde os primeiros dias do lançamento, dezenas de empresas de marketing de busca têm oferecido aos anunciantes conselhos sobre a transição para campanhas avançadas. Alguns conselhos (como a ajuda fornecida por muitas das empresas acima) foram extremamente valiosos, enquanto outros foram mais especulativos. Cada anunciante é diferente, por isso, o importante é rever as próprias métricas e repetir com base em suas metas de negócio. Nenhuma conta é igual a outra, por isso, é importante dar os primeiros passos para ver como as campanhas avançadas podem funcionar melhor para você. Os principais benefícios que temos constantemente ouvido de líderes do setor e de anunciantes são:
1. Melhor tomada de decisão
possível por meio de melhores relatórios por dispositivo e local, além de relatórios mais detalhados sobre o desempenho da extensão de anúncio.
2. Economia de tempo
por meio da redução do número de campanhas necessárias para gerenciar diferentes contextos de usuário.
3. Melhor gerenciamento de campanhas
por meio de recursos como
ajustes de lance
, formatos específicos de dispositivos e estratégias de lance flexíveis.
4. Novas maneiras de alinhar suas metas de negócios e suas operações
com a capacidade de agendar datas específicas, dias da semana ou horas do dia para suas
extensões e sitelinks
, tanto no nível do grupo de anúncios quanto no nível da campanha.
5. Melhores maneiras de atrair a atenção de consumidores que usam celulares
com anúncios e sitelinks preferidos para celular, além da definição de lance por proximidade para alcançar pessoas que estejam próximas e indo de um lugar para outro.
Leia sobre
as práticas recomendadas de campanhas avançadas
e outras histórias de anunciantes no
website de campanhas avançadas
.
Aprendemos com seus comentários à medida que continuamente melhoramos o Google AdWords para esse novo mundo de conectividade constante. É mais importante do que nunca que todas as empresas alcancem clientes em todos os dispositivos de uma forma relevante. Por isso, estamos trabalhando bastante para o desenvolvimento de novos recursos e de melhorias para ajudar você a fazer isso com a ajuda do Google AdWords.
Postado por Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sênior, anúncios e comércio
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