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Práticas recomendadas para definição de lances (parte 5): implementação da automação de lances para melhorar o desempenho e economizar tempo
terça-feira, 16 de julho de 2013
A postagem de hoje sobre o uso de lances automatizados em campanhas avançadas é a quinta de nossa série de práticas recomendadas para definição de lances. As postagens anteriores do blog abordaram cálculos de ajustes de lance para
celular
,
local
e
horário
.
Lançamos ajustes de lance para dispositivo, local e horário do dia para ajudar você a controlar seus lances sem duplicar as campanhas como parte das campanhas avançadas. Muitos anunciantes afirmam que essas ferramentas contribuem para o aprimoramento de seus resultados e de sua eficiência. No entanto, para alguns anunciantes, especialmente aqueles que possuem grandes programas e contas, o gerenciamento de campanhas em grande escala ainda pode ser uma atividade complexa e que exige tempo.
Como os lances são de fundamental importância para seu sucesso com o Google AdWords, desenvolvemos um conjunto de ferramentas de automação para melhorar seu desempenho e economizar seu tempo.
Vantagens da automação de lances do Google AdWords
Para quase todos os anunciantes, o uso da solução correta de lances automatizados pode gerar melhores resultados e melhorar a eficiência. Estas são algumas das principais vantagens do uso de estratégias de lances automatizados do Google AdWords em campanhas avançadas.
Economia de tempo por meio de otimização de lances de palavras-chave para suas metas em grande escala.
As ferramentas automatizadas alteram os lances dinamicamente para atingir suas metas de publicidade em todas as suas palavras-chave, sejam elas 100 ou 1 milhão, economizando tempo e esforços.
Criação e gerenciamento de campanhas, seja qual for a estratégia de lances.
Estratégias de lances novas e flexíveis
possibilitam que você use várias estratégias de lance em uma única campanha ou em várias campanhas. Com isso, você tem liberdade para otimizar em direção a diversas metas de publicidade na mesma campanha ou em várias campanhas, sem ficar restrito pela estrutura da conta. Leia mais sobre isso a seguir.
Aprimoramento do desempenho com lances no horário do leilão.
Duas estratégias de lances flexíveis, CPA desejado e CPC otimizado, usam uma combinação de sinais de desempenho em tempo real, incluindo local, dispositivo, site do parceiro e sistema operacional, para definir lances específicos em todos os leilões. Com os lances no horário do leilão, essas ferramentas automatizadas calculam automaticamente os ajustes de lance para você.
Otimização ao longo do tempo para melhoria contínua dos resultados.
Nossas ferramentas automatizadas adaptam-se às alterações de desempenho ao longo do tempo. Desse modo, você não precisa avaliar manualmente os relatórios de desempenho nem alterar continuamente os lances para acompanhar as variações de desempenho.
Fácil de fazer uma experiência.
As ferramentas de automação de lances do Google AdWords são gratuitas e estão disponíveis para todos os anunciantes diretamente na interface do Google AdWords.
Quando usar a automação de lances
Esta seção apresenta orientações sobre quando usar cada uma das estratégias de lances automatizados do Google em campanhas avançadas.
O
CPA desejado
(a versão das estratégias de lances flexíveis do Otimizador de conversões) é nossa ferramenta mais eficiente de automação de lances. Essa estratégia de lances define um lance ideal para cada leilão ao prever a probabilidade de uma conversão. Ela usa informações inseridas em tempo real, como local, horário, dispositivo e canal da rede. Aplique essa estratégia a grupos de anúncios ou campanhas se sua meta principal for maximizar o volume de conversões enquanto mantém um CPA desejado. O CPA desejado define e otimiza automaticamente seus ajustes de lance para você. No entanto, um ajuste de lance para celular de -100% impede que seus anúncios sejam exibidos em celulares.
O
CPC otimizado
pode melhorar o desempenho ao adicionar a automação a seus lances manuais. Essa estratégia de lances automatizados refina seus lances manuais usando a mesma tecnologia de previsão de conversões em tempo real que o CPA desejado. Você ainda pode aplicar ajustes de lance com essa estratégia automatizada, desde que saiba que o dispositivo, o local ou o horário do dia afetam seu valor de conversão de maneiras que não são avaliadas no rastreador de conversão. Por exemplo, se você deseja usar a automação, mas sabe que os cliques de celulares geram um valor que vai além das conversões on-line, como visitas à loja, pode ativar o CPC otimizado, juntamente com um ajuste de lance para celular para justificar a diferença no valor por clique esperado.
As duas últimas estratégias de lances flexíveis aplicam a automação de lances e trabalham com ajustes de lances manuais existentes. Se sua meta é alcançar a maior quantidade de cliques por um gasto desejado, você pode implementar a estratégia de lances
Maximizar cliques
. Como alternativa, se você está mais interessado em visibilidade com impressões na primeira posição, pode fazer uma experiência com a estratégia
Local de destino da página de pesquisa
. Leia mais sobre essas estratégias
aqui
.
Se você implementou uma das quatro estratégias de lances flexíveis, pode monitorar seu desempenho na
Biblioteca compartilhada
e fazer ajustes, se necessário.
Embora possa levar algum tempo para que sua estratégia de lances automatizados seja refinada, as vantagens da automação de lances melhorarão seu desempenho e proporcionarão economia de tempo e esforços. Para ler mais sobre automação e ajustes de lance, consulte nossa
Central de Ajuda
.
Postado por Andrea Cohan, gerente de marketing de produtos do Google AdWords.
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