Por Dentro do Adwords
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As principais diferenças entre o acompanhamento de conversões do Adwords e as metas do Analytics
quarta-feira, 30 de outubro de 2013
É extremamente importante acompanhar o que acontece depois que os clientes clicam nos anúncios, para saber se suas ações estão gerando negócios, como por exemplo a compra de um produto, a inscrição para recebimento de boletins informativos ou o preenchimento de algum formulário.
Por meio da avaliação de tais atividades - que são conhecidas como
conversões
- os anunciantes poderão rever e otimizar suas palavras-chave, o conteúdo de seus anúncios, a interação a partir dos diferentes dispositivos e o investimento como um todo.
A mensuração das conversões pode ser feita por meio do acompanhamento de conversões do AdWords ou das metas do Google Analytics, sendo que cada ferramenta oferece os seus benefícios:
Acompanhamento do AdWords
Ideal para quem tem interesse apenas em conversões;
Avalia as conversões somente do Google AdWords.
Metas do Analytics
Ideais para quem tem interesse em todo o fluxo de clientes que passam pelo site e não apenas nas conversões;
Podem incluir conversões de origens diferentes do Google AdWords.
É muito comum haver discrepâncias entre os dados dessas duas ferramentas, simplesmente porque cada programa tem a sua perspectiva sobre a mesma atividade de visitantes, proporcionando maneiras diversas de interpretar e analisar os dados. As diferenças mais comuns são:
Data da transação
O Adwords atribui a conversão à data do clique, enquanto o Analytics considera a data da conversão. Por exemplo: se um cliente clicou ontem, mas só converteu hoje, o Adwords entenderá que a conversão foi ontem e, o Analytics, hoje.
Atribuição
Digamos que um visitante clicou em um anúncio, mas retornou ao site e efetivou uma conversão somente no dia seguinte, através de um resultado da pesquisa orgânica do Google. O Analytics atribuirá a conversão a google/orgânica e o Adwords, por sua vez, ao anúncio.
Mais informações sobre as discrepâncias entre as conversões do Adwords e as metas do Analytics estão disponíveis
na Central de Ajuda
.
Postado por Raquel, da equipe Por Dentro do AdWords.
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