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Melhorando a fórmula da classificação do anúncio para exibir formatos e extensões de anúncio mais relevantes
quarta-feira, 23 de outubro de 2013
Quando as pessoas usam o Google para pesquisar e fazer compras, elas estão interessadas nos resultados mais relevantes e úteis. As
extensões de anúncio
ajudam porque fornecem mais informações aos clientes em potencial e outras maneiras pelas quais eles podem responder. Por exemplo, eles podem
ligar para seu número comercial
,
visualizar a localização da sua empresa
em um mapa ou escolher uma página de destino ainda mais relevante que você está promovendo com os sitelinks. As extensões de anúncio normalmente melhoram a taxa de cliques e o desempenho geral da campanha porque elas tornam os anúncios mais úteis.
Hoje, estamos anunciando melhorias no leilão do Google AdWords. Com elas, é possível exibir formatos e extensões de anúncio mais relevantes de modo mais consistente.
Melhorias na classificação do anúncio
Nosso
sistema de classificação de anúncios
nas páginas de resultados de pesquisa usa um cálculo chamado
classificação do anúncio
. Antes, a classificação do anúncio era calculada com o lance máximo de CPC (custo por clique) e o
Índice de qualidade
. Com essa atualização, a classificação do anúncio também levará em conta um terceiro componente: o impacto esperado dos
formatos e extensões de anúncio
. Além disso, nós aumentamos a importância da classificação do anúncio para determinar se seu anúncio está qualificado para ser exibido com formatos e extensões.
Veja a seguir mais alguns detalhes e implicações dessas alterações:
Os formatos e as extensões de anúncio
agora podem influenciar a posição do anúncio na página de resultados de pesquisa. Se dois anúncios concorrentes tiverem o mesmo lance e a mesma qualidade, o anúncio com o impacto mais positivo esperado das extensões geralmente será exibido em uma posição superior à do outro.
Como a classificação do anúncio agora é mais importante para determinar se seu anúncio será exibido com formatos e extensões, poderá ser necessário aumentar seu Índice de qualidade, seu lance ou ambos para que os formatos e as extensões sejam exibidos.
Em cada leilão, geralmente exibiremos sua combinação de formatos e extensões mais útil e de melhor desempenho entre as qualificadas. Portanto, não será necessário tentar adivinhar quais extensões ajudarão a melhorar mais sua taxa de cliques.
Você verá CPCs médios mais baixos ou mais altos em sua conta. Você verá CPCs mais baixos se seus formatos e suas extensões forem altamente relevantes. Esperamos um grande impacto no desempenho positivo em relação a outros concorrentes no leilão. Em outros casos, você verá CPCs mais altos por causa de uma melhoria na posição do anúncio ou do aumento da concorrência de outros anúncios com um maior impacto esperado de outros formatos.
Por enquanto, essa atualização afeta somente os anúncios da Rede de Pesquisa que são exibidos na Pesquisa do Google.
Nós atualizamos os artigos da Central de Ajuda sobre tópicos que incluem
extensões de anúncio
e
como classificamos os anúncios
para refletir essas alterações importantes.
Recomendações para o uso de extensões
As extensões tornam seus anúncios mais úteis e podem melhorar o desempenho da sua campanha. Portanto, você deve adicionar extensões adequadas a seu tipo de empresa e às metas da campanha. Com essas melhorias na classificação do anúncio, o desempenho de nossos sistemas será ainda melhor ao veicular as extensões automaticamente nos contextos em que elas forem mais vantajosas.
Por exemplo, imagine que alguém está no centro da cidade pesquisando "conserto de automóveis" em um celular. Nesse exemplo, o usuário estará mais propenso a responder ao anúncio se ele puder clicar para ligar para um número de telefone ou tocar em um link para ver a rota e visitar pessoalmente o estabelecimento. Desse modo, podemos exibir uma combinação de extensões de chamada e de local com seu anúncio da Rede de Pesquisa para celular.
Agora, imagine que alguém está pesquisando "conserto de automóveis" em um laptop em um bairro mais afastado do centro da cidade. Vamos supor que seu anúncio ganhou a terceira posição do anúncio acima dos resultados orgânicos nesse leilão. Podemos exibir sua classificação de vendedor e seus sitelinks porque essa é a combinação mais útil e de melhor desempenho de extensões que pode ser exibida com seu anúncio nessa posição e nesse leilão específicos.
Estamos sempre em busca de maneiras de tornar os anúncios mais relevantes para a intenção e o contexto do usuário. Após meses de testes, estamos confiantes de que essas alterações na classificação do anúncio ajudam a atingir essa meta ao exibir para os usuários a combinação mais útil de formatos e extensões de modo mais consistente.
Postado por Chris Roat, Equipe de engenharia de software
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