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#PapoAdWords - Entrevistas com Profissionais de Marketing Digital
quinta-feira, 21 de novembro de 2013
Estamos de volta com as entrevistas da série #PapoAdWords. Nesta série, entrevistaremos profissionais que atuam na área de marketing digital, para buscar novos
insights
sobre as possibilidades de utilização das ferramentas de publicidade do Google. Para quem quiser continuar a conversa com nossos entrevistados nas redes sociais, é só usar a hashtag
#papoadwords
.
Nosso entrevistado de hoje é o
José Dantas
, um dos Principais Colaboradores da Comunidade do AdWords. José é especialista em criação e otimização de campanhas e é Principal Colaborador da Comunidade do AdWords desde 2012.
Nesta conversa, José fala sobre a criação e otimização de campanhas de vídeo com o AdWords. Confiram!
1. Qual a importância do vídeo nas campanhas em geral?
Os vídeos possuem uma capacidade espetacular de entreter e informar de uma forma rápida e objetiva. Planejar as estratégias de divulgação e criar ações que usem vídeos como mais uma forma de impactar o público-alvo da empresa pode ser um grande diferencial para os pequenos negócios. Nas grandes empresas, ações desse tipo já fazem parte do dia a dia.
2. Quais negócios podem usar campanhas de vídeo? Quais são as melhores práticas?
Eu acredito que qualquer negócio pode e deve se beneficiar com o uso de vídeo. Dos mais comuns como, por exemplo, uma loja de roupas e acessórios, aos menos convencionais como uma loja de venda de adubos. Basta que a segmentação seja muito bem feita. Para o YouTube, existem diversas boas práticas que podem e devem ser usadas ao divulgar um vídeo. Acho que a principal é ficar atento aos cinco primeiros segundos. O vídeo precisa atrair a atenção neste pequeno intervalo de tempo, pois o botão pular (skip) ainda não é visível. É necessário pensar nisso no momento da criação/edição do vídeo.
Outra boa prática é sempre exibir o vídeo para um público que possa ter algum tipo de afinidade com o conteúdo. Então, nada de deixar o vídeo rodando em todo o YouTube sem qualquer segmentação. Procure fazer com que sua mensagem chegue a quem mais se interessaria em vê-la.
Por último, uma prática recomendada, e tenho visto pouquíssimas empresas pequenas fazerem, é complementar a exibição dos vídeos com dois banners, nos atributos de anúncio avançados. Um no tamanho de 300x60 e outro de 300x250. Isso vai ajudar a fixar a mensagem e o melhor, o clique nos banners é gratuito.
3. O que você faz para garantir que a sua audiência seja impactada pela sua campanha de vídeo?
Eu procuro escolher bem a segmentação e fazer combinações entre elas, depois acompanho para saber se o vídeo está sendo exibido para aquele público. Avalio as taxas de visualização para saber se realmente eles estão se interessando pelo vídeo. Imagina exibir um vídeo de uma loja de acessórios femininos apenas para mulheres, com interesses em moda e que estão na região de atuação da loja. Isso é muito bom!
Como acontece nos anúncios na rede de pesquisa, não podemos esquecer que devemos manter um acompanhamento do CPV (custo por visualização). Em geral, quanto mais segmentado for o anúncio, maior será o CPV.
4. Você usa remarketing de vídeos? Se sim, o que você faz?
Sim, uso. Eu tenho aproveitado a lista de audiência dos vídeos para exibir anúncios na rede de Display. Basicamente, mostrando mais sobre o produto exibido no vídeo ou oferecendo uma oferta. Também existe a opção contrária. Impactar os usuários das nossas listas de remarketing dentro do Youtube com vídeos. Essa pode se transformar em uma ação bem interativa.
Imagina usar um vídeo para reforçar as qualidades de algum produto ou serviço apenas para os usuários que acabaram de conhecer este produto ou serviço. Lembrando que ainda podemos usar as opções de públicos similares das listas de remarketing.
5. Existe mais alguma dica que você gostaria de dar?
Sim. Uma dica que acho super importante é não esquecer, ao configurar as campanhas de vídeo, de limitar a quantidade de exibições do anúncio por usuário nas configurações avançadas. Isso vai ajudar a aumentar as taxas de visualização e evitar que o anúncio comece a incomodar os usuários.
6. O que seria um sonho de consumo para você com o AdWords?
Um sonho de consumo no AdWords... hehe. Tem muitos. Mas acho que conseguir segmentar a exibição dos anúncios por bairros, ao menos na rede de Display, seria o principal entre tantos.
Postado por Alan, da equipe por Dentro do AdWords
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