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Como atingir seu público-alvo
quinta-feira, 30 de janeiro de 2014
Muitas dúvidas surgem em torno da otimização de palavras-chave. Temas como segmentar as campanhas de forma a atingir o público-alvo almejado, envolvem principalmente, a otimização de palavras-chave. A seleção das palavras-chave acaba às vezes perdendo o foco, que certamente deveria receber, para uma segmentação mais apurada.
Primeriramente, vale à pena entender o sentido de uma segmentação por parte de uma boa seleção de palavras-chave. Quando uma campanha é criada, normalmente ela tem o objetivo de oferecer um ou mais determinados produtos ou serviços para clientes interessados exatamente no que está sendo oferecido. Com isso, estrutura-se uma campanha de forma a conseguir atender a busca do usuário da forma mais objetiva e direta possível. A opção do seu público-alvo, pode-se dar por meio da escolha de formas de segmentação, como a escolha da rede de exibição, das localidades e das palavras-chave e palavras-chave negativas.
Por exemplo, para otimizar campanhas em termos de localidade, pode-se
segmentar anúncios para locais geográficos
, com isso, os anúncios serão exibidos em uma determinada região geográfica. Além disso, para segmentar a campanha de forma que só as pessoas das regiões com base em sua provável localização física ou nos locais de interesse delas, venham a visualizar os anúncios, pode-se fazer uso das
opções de local avançadas
.
As diferentes redes de pesquisa oferecem aos anunciantes diferentes opções de anunciar e criar propaganda online, que podem focar em uma única estratégia, como também utilizar mais de uma ao optar pela combinação das duas redes, a rede de Pesquisa e a de Display. Na rede de pesquisa o anunciante pode optar por uma estratégia focada no retorno mais direto sobre o investimento feito. Já na rede de Display, o anunciante pode criar uma estratégia para sua campanha com o objetivo de alcançar mais visibilidade no mercado online e posicionar o seu produto ou serviço para o seu público-alvo, mostrando a sua presença no momento em que o usuário navega por websites com conteúdo relevante ao seu.
A segmentação nas redes é então, um passo fundamental na criação da sua campanha. No link
Melhore suas palavras-chave para campanhas da Rede de Pesquisa
estão dicas importantes para o melhor foco e segmentação na Rede de Pesquisa. Esse outro link contém dicas de
como otimizar anúncios e campanhas para a Rede de Display
. Bastante interessante também é a rede de pesquisa com exibição em display, que estende o alcance de campanhas da rede de pesquisa para a rede de display. Esse novo tema foi muito bem abordado nesse
blog post
.
Um equívoco para muitas campanhas criadas é a escolha de palavras-chave e otimização de delas somente com correspondência de palavras-chave ampla. Logo após da criação de uma campanha é realmente bem indicado manter algumas amplas, para que se possa acumular um histórico de termos pesquisados pelos usuários, que irão ajudar na otimização e segmentação mais apurada das campanhas. Contudo, depois de uma análise de desempenho e índice de qualidade das palavras-chave, mantê-las por muito tempo somente com esse tipo de correspondência, pode ser o fator relevante para o retorno esperado. Por isso, uma checada nos diferentes tipos de correspondências e em como utilizar palavras-chaves negativas são sempre uma ótima opção. Seguem nossos links:
Como usar opções de correspondência de palavra-chave
e
Adicionar palavras-chave negativas a sua campanha
.
Postado por Catharina, da equipe por Dentro do AdWords
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