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Remarketing Dinâmico - Como Fazer Remarketing com Produtos Específicos
terça-feira, 28 de janeiro de 2014
O
Remarketing Dinâmico
é uma ferramenta que, assim como o Remarketing tradicional, possibilita o anunciante exibir seu anúncio ao longo da
Rede de Display
para os usuários que já visitaram o seu site ou determinada página dentro deste. A grande diferença entre ambos é que, com o Remarketing Dinâmico, é possível mostrar anúncios específicos de produtos que o usuário visitou.
A ideia por trás do remarketing dinâmico pode ser esclarecida com um exemplo. Se um usuário visita um site de artigos esportivos e entra na página específica de um modelo de tênis, mas não o compra, o anunciante da loja online poderia mostrar um anúncio deste mesmo item para o consumidor potencial, quando este estivesse navegando pela rede de Display. Desta forma, o anunciante consegue reforçar ainda mais a presença online da sua marca e atrair os consumidores que já expressaram interesse por seus produtos.
Para conseguir esta mágica, o anunciante precisa configurar o remarketing dinâmico em sua conta do Adwords, além de desenvolver uma conta do Merchant Center e vincular ambos os perfis. É por meio do feed de dados do Merchant, que o Google conseguirá desenvolver anúncios de produtos específicos, para exibi-los aos usuários que visitaram o website.
Pré-requisitos
Para conseguir configurar o remarketing dinâmico, o anunciante precisa:
- Vender produtos, e não serviços;
- Fazer vendas online, através de seu site, de forma que o usuário seja capaz de completar uma transação no website.
Etapas de configuração
1) Criar uma conta do Merchant Center
a) Abrir uma conta do Google Merchant Center em
www.google.com.br/merchants
e preencher o cadastro com as informações da loja virtual
b) Criar um
Feed de dados
, seguindo as
especificações necessárias
, e subí-lo para o Merchant Center.
c)
Reivindicar o website
. Esta etapa é necessária para que o Google tenha certeza de que anunciante é o proprietário do website.
d)
Vincular a conta do Merchant Center com a do Google Adwords
.
2) Configurar o Remarketing dinâmico no Google Adwords e popular suas listas
Gerar a tag de Remarketing Dinâmico dentro da conta Adwords, visitando a seção “Biblioteca Compartilhada” e depois “Públicos-alvo”. Depois, é necessÁrio
instalar o tag no website
. O código do remarketing dinâmico tem alguns parâmetros específicos, que possibilitam identificar as visitas em cada produto. Para as campanhas de remarketing dinâmico começarem a rodar, as listas de remarketing precisam ser populadas com ao menos 100 visitantes.
3) Criar
uma nova campanha de remarketing dinâmico
Basta criar uma campanha nova para Rede de Display - Remarketing e configurá-la para Remarketing Dinâmico.
Alguns materiais de apoio:
Hangout sobre Remarketing Dinâmico
Central de Ajuda do Merchant Center
Postado por Camila, da equipe Por Dentro do AdWords
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