Por Dentro do Adwords
O blog oficial do Google para notícias, informações e dicas sobre o AdWords
Otimização de Campanhas de Anúncios da Lista de Produtos
terça-feira, 4 de fevereiro de 2014
Os anúncios da lista de produtos são um formato exclusivo de anúncio que permite incluir informações valiosas do produto, como imagem, título, preço, mensagem promocional e nome da loja ou empresa. Os anúncios da lista de produtos são exibidos em uma caixa exclusiva na Pesquisa do Google, separados dos anúncios de texto, e no Google Shopping.Para ser elegível a rodar esse tipo de anúncio é necessário ter uma conta do Google AdWords e outra do Google Merchant Center.
A otimização de uma campanha de anúncios da lista de produtos deve ser avaliada com cuidado, na medida em que uma campanha desta modalidade segue uma lógica um pouco distinta de outros tipos de campanhas no AdWords. O fato de estar diretamente vinculada a uma conta de Google Merchant faz com que o sucesso de sua campanha nessa modalidade dependa de mais de uma variável.
Uma otimização ideal deve levar em consideração três pontos. O primeiro diz respeito às características do feed de dados do merchant. Posteriormente, deve abarcar conceitos relativos à segmentação automática de “todos os produtos”. Por fim, deve incorporar segmentação de grupos de anúncios.
1) Características do Feed de Dados do Merchant
Muitas vezes deixa-se de considerar que a principal característica de uma boa campanha de Anúncio de Lista de Produtos é uma boa estruturação do Feed de Dados do Merchant. Ele é o ponto fundamental de uma campanha e deve ser tratado com muito cuidado. É do feed de dados que serão tiradas todas as informações relativas aos produtos anunciados. Atente-se a dois pontos nesse sentido. Primeiramente, não deixe de ser cuidadoso na escolha do Título e Descrição, pois são os dois ítens mais importantes do seu feed. Pense bem nas palavras que escolherá para colocar nesses ítens, como se fosse a escolha das palavras-chave de uma campanha comum de Rede de Pesquisa. Em seguida, considere a possibilidade de colocar o máximo possível de atributos, e não apenas os recomendados. Pense no feed como uma base de dados. Quanto mais dados tiver, melhor será a possibilidade do sistema de cruzar os mesmos no sentido de gerar o seu produto como informação para o usuário. Mais informações acabarão por produzir maior cruzamento de dados, gerando assim maior relevância.
2) Segmentação “Todos os Produtos”
Pelos menos um dos seus grupos de anúncio da campanha de Lista de Produtos deve ser segmentado para “Todos os Produtos”. Essa segmentação permite que todos os seus produtos estejam “cobertos” no escopo de seu público-alvo. A priori pode-se considerar tal prática um contra-senso possuir um grupo com “Todos os Produtos” e, adicionalmente, grupos segmentados por categoria de produtos ou marcas (ficando assim repetidos), mas essa lógica funciona no Merchant.
3) Segmentação por Grupos de Anúncio
Esse terceiro ponto só funcionará caso os dois primeiros sejam considerados. A partir daí, pode-se dividir os grupos por tipos de produtos e marcas (os mais comuns). Ao fazer isso, pode-se focar nos segmentos com maior margem. Ao fazer isso, é importante que coloque-se um lance diferenciado para esses grupos, maiores do que para o grupo segmentado por “Todos os Produtos”. Ao fazer isso, pode-se dar maior prioridade aos segmentos de maior margem, e materializar, para o sistema, as suas reais prioridades. Mesmo tendo, possivelmente, o mesmo produto em dois grupos, o sistema vai automaticamente privilegiar a aparição do grupo com maior lance. É exatamente por esse motivo que a manutenção dos grupos específicos e do “Todos os produtos” se torna viável.
Postado por Erick, da equipe Por Dentro do AdWords
Marcadores
#papoadwords
#primeirospassos
#sosadwords
#StepInsideAdWords
+1
Acompanhamento de conversão
AdWords Editor
AdWords Express
AdWords para Vídeo
Ajustes de Lances
Analytics
Anúncios da Lista de Produtos
Anúncios de Produto
Anúncios de Texto
Anúncios Gráficos
Anúncios Lightbox
Anúncios para Celular
App
App do AdWords
Atualizações
Branding
Busca Orgânica
Campanha
Campanhas Avançadas
Campanhas do Google Shopping
Campanhas Mobile
Campanhas Sazonais
Casos de Sucesso
Central de Agências
Central de Ajuda
Central de upgrade
Checklist
Classificação de Anúncios
Cliques inválidos
Comunidade do AdWords
concurso
Conversões
Criador de Anúncios Gráficos
Cupons Promocionais
Desafio Google de Marketing Online 2014
Dicas Avançadas
Dicas para iniciantes/intermediários
Dispositivos Móveis
Doodle
Estratégias de lances
Experiências de Campanha
Extensões de Anúncio
Extensões de Local
Extensões de Produto
Faturamento
Ferramenta de palavras-chave
Ferramenta de Segmentação Contextual
Ferramentas
Fórum do AdWords
Funis de Pesquisa
Funis multicanais
Global Market Finder
Google AdSense
Google Certification Program
Google Expert Training Day
Google Grants
Google Meu Negócio
Google Partners
Google Places
Google Shopping
Google Think
Google Trends
Google+
Guia Oportunidades
Hangouts on Air
Índice de qualidade
Interface do AdWords
Lançamentos/Novidades
Locais de destino
Manutenção
Marca Registrada
Mercado
Mercado Online
Merchant Center
Metas do Analytics
Minha Central de Clientes
Mobile
Multi-telas
Nota Fiscal
Orçamento
Orçamentos compartilhados
Orkut
otimização
Otimizador de conversões
Página de Destino
Palavras-chave
Parceiros Premium PME
PLA
Planejador da Rede de Display
Planejador de Display
Planejador de palavras-chave
Políticas do AdWords
Principais contribuidores
Rede de Display
Rede de Pesquisa
Regras automatizadas
Relatórios
Relatórios e Análise
Relatórios e análises
Remarketing
Resposta Direta
Roda Mágica
ROI
Rotação de anúncios
sa
Segmentação
Segmento de Educação
Seminários/Palestras/Eventos
SEO
Sitelinks
tre
TrueView
Varejo
Vídeos
Webexpert
Webinar
Webmasters
YouTube
Arquivos
Arquivos
junho ( 1 )
maio ( 2 )
abril ( 2 )
dezembro ( 1 )
outubro ( 1 )
setembro ( 9 )
junho ( 2 )
fevereiro ( 1 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 2 )
setembro ( 1 )
agosto ( 7 )
julho ( 4 )
junho ( 1 )
maio ( 2 )
abril ( 5 )
março ( 3 )
fevereiro ( 3 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 4 )
outubro ( 4 )
setembro ( 5 )
agosto ( 2 )
julho ( 4 )
junho ( 4 )
maio ( 4 )
abril ( 5 )
março ( 5 )
fevereiro ( 3 )
janeiro ( 1 )
dezembro ( 3 )
novembro ( 4 )
outubro ( 6 )
setembro ( 5 )
agosto ( 5 )
julho ( 1 )
junho ( 3 )
maio ( 3 )
abril ( 8 )
março ( 18 )
fevereiro ( 17 )
janeiro ( 13 )
dezembro ( 12 )
novembro ( 12 )
outubro ( 10 )
setembro ( 11 )
agosto ( 11 )
julho ( 17 )
junho ( 16 )
maio ( 18 )
abril ( 7 )
março ( 3 )
fevereiro ( 6 )
janeiro ( 2 )
dezembro ( 4 )
novembro ( 7 )
outubro ( 4 )
setembro ( 10 )
agosto ( 3 )
julho ( 9 )
junho ( 13 )
maio ( 11 )
abril ( 10 )
março ( 12 )
fevereiro ( 6 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 7 )
novembro ( 10 )
outubro ( 10 )
setembro ( 9 )
agosto ( 16 )
julho ( 8 )
junho ( 10 )
maio ( 11 )
abril ( 10 )
março ( 12 )
fevereiro ( 13 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 20 )
novembro ( 12 )
outubro ( 8 )
setembro ( 15 )
agosto ( 8 )
julho ( 6 )
junho ( 7 )
maio ( 5 )
abril ( 5 )
março ( 12 )
fevereiro ( 7 )
janeiro ( 14 )
dezembro ( 15 )
novembro ( 15 )
outubro ( 17 )
setembro ( 9 )
agosto ( 13 )
julho ( 13 )
junho ( 15 )
maio ( 20 )
abril ( 18 )
março ( 20 )
fevereiro ( 24 )
janeiro ( 16 )
dezembro ( 14 )
novembro ( 16 )
outubro ( 17 )
setembro ( 12 )
agosto ( 14 )
julho ( 9 )
junho ( 7 )
maio ( 4 )
abril ( 14 )
março ( 9 )
fevereiro ( 1 )
janeiro ( 4 )
dezembro ( 1 )
novembro ( 3 )
outubro ( 2 )
setembro ( 1 )
julho ( 2 )
junho ( 7 )
maio ( 10 )
abril ( 6 )
Feed
Comunidade do AdWords
Converse com outros anunciantes e profissionais de marketing online e aprenda mais sobre o AdWords.
Participe!
Follow @googleadwordsbr
Follow
Links úteis
Think with Google
Follow