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Como Configurar o Remarketing pelo Google Analytics
quinta-feira, 6 de março de 2014
O
remarketing
é uma das principais estratégias utilizadas pelos anunciantes no sentido de aumentar os esforços para fidelizar clientes e a exposição de sua marca. Essa ferramenta pode lhe ajudar no sentido de “encontrar” seu cliente em diferentes momentos do
processo de compra
. Pense que todos os clientes que acabam direcionados ao seu site podem estar em qualquer momento desse processo. Para os clientes que chegaram ao seu site no início (fase de pesquisa e investigação), é importante que você use o remarketing para que consiga estar presente na complementação desse processo de compra, até a efetivação da venda. Dessa maneira, pode aumentar a probabilidade de gerar conversões.
A
tag de remarketing
está presente no AdWords, mas muitos não sabem que há possibilidade de configurar o remarketing também usando o código do Google Analytics. Se você já usa o código do Analytics em seu site, pode ser interessante usar o remarketing fazendo apenas uma pequena alteração nesse mesmo código. Para isso, é necessária a alteração de uma linha de seu código do Analytics. Veja aqui mais informações sobre isso.
Nesse sentido, a
diferença
do remarketing no AdWords para o do Analytics. O fator distintivo reside no fato de que usando o remarketing no Analytics há possibilidade de criar mais tipos de combinações personalizadas, usando as informações do Analytics como filtros para segmentar o público-alvo que quer atingir por meio da campanha de remarketing que vai veicular no AdWords. Caso queira se aprofundar no estudo de seu público-alvo e criar campanhas de remarketing especialmente direcionadas, esse pode ser o caminho. Ao usar esse recurso, todas as informações que possui no Analytics (e são muitas) podem ser combinadas no sentido de lhe prover um segmento específico de clientes para atingir. Por exemplo: no remarketing comum há possibilidade de se criar uma lista para pessoas que visitaram uma determinada página ou categoria em seu site. Com o remarketing do Analytics, além desse tipo de lista “comum”, pode-se criar, por exemplo, uma lista para pessoas que passaram até um número determinado de minutos em seu site, se considerar essa informação interessante. Esse tipo de segmentação não seria possível com o remarketing do AdWords.
Tanto o remarketing do AdWords quanto o do Analytics servem para o mesmo propósito, destacado acima, e o grande diferencial é que no Analytics há mais informações para serem usadas como filtros na criação das listas. Não deixe de usar esses recursos para aprimirar sua estratégia online e atingir seus clientes de forma diferenciada.
Postado por Erick, da equipe Por Dentro do AdWords.
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