Por Dentro do Adwords
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Entrevista #PapoAdWords - Plataforma Double Click - Nuno Guerreiro
quinta-feira, 20 de março de 2014
Nessa semana, o
#PapoAdWords
traz uma entrevista com
Nuno Guerreiro
, com ampla experiência na plataforma Double Click. Confira aqui o resultado de nossa conversa:
1) Em poucas palavras, o que é a Double Click e que produto oferece?
Double Click é uma área de tecnologia do Google com o target específico de ajudar a facilitar a ferramenta de marketing digital para o CMO do século XXI. É uma plataforma preparada para várias mídias, e oferece escala, rentabilidade, e otimização. Essa otimização é o ponto mais importante, pois é completa. Otimização de recursos e de insights, que vão trazer melhor performance e melhores resultados. Não há como garantir resultados ou uma fórmula mágica, mas certamente a plataforma possibilita os recursos necessários para melhora de performance.
2) Há um investimento mínimo para entrar na plataforma?
Só faz sentido economicamente entrar na plataforma para se atingir uma certa escala. Não há investimento mínimo definido, mas há mais impacto para clientes de grande porte.
3) Há vantagem para um SMB entrar na plataforma?
Sempre há vantagem, mas depende de que insights, que escala e performance o SMB está procurando. São informações que só são alcançáveis por meio da tecnologia, seja otimização de CPCs em tempo muito pequeno, ou alcançar sua audiência total na internet, esteja ela no Brasil ou na China, de forma simples e rápida.
4) Há um momento ótimo para começar a usar a plataforma?
O momento ótimo para entrar na plataforma tem a ver com sua escala e prioridades. A chave aqui é entender se o custo econômico envolvido em adquirir a tecnologia será viável para o negócio no momento, se o retorno é justificável. Esse retorno não é só medido com uma performance excelente em mídia, mas também horas poupadas por meio da utilização da automação e também horas de tempo que você gastaria pensando, já que a ferramenta te traz insights em tempo real, e isso tudo você consegue utilizando essa tecnologia. Há estudos realizados pelo BCG que mostram esse retorno (Veja aqui o link).
5) Há formatos específicos aceitos na plataforma (rich media)?
A plataforma engloba tudo. Desde campanhas de links patrocinados, standard display, até anúncios avançados de click media, seja mobile ou social. O importante é que por meio do uso dessa plataforma não há limites para o time criativo da empresa, mas devem justificar a nível de Analytics o que você quer realmente extrair. Dentro de um banner você pode criar até 100 métricas, mas há ocasiões em que não é necessário tudo isso.
6) Existe um canal de dúvidas para DoubleClick?
Há muita informação bacana online na página da Double Click. Acesse em Google.com/doubleclick.
Postado por Erick e Karina, da equipe Por Dentro do AdWords.
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