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Como aproveitar cada caractere nos seus anúncios da Rede de Pesquisa para celular
sexta-feira, 19 de setembro de 2014
As pessoas esperam acessar informações com facilidade, seja para encontrar a lanchonete mais próxima ou reservar um voo. E elas estão pesquisando essas informações em telas pequenas, algumas com apenas 10 centímetros de largura. Isso significa que é necessário aproveitar cada caractere dos anúncios para dispositivos móveis.
Hoje, estamos anunciando uma melhoria na aparência dos anúncios em smartphones para que os consumidores encontrem com mais rapidez e facilidade aquilo que procuram, mesmo quando estão em movimento. A partir de 8 de outubro de 2014,
suas extensões de anúncio
poderão ser exibidas no lugar da segunda linha de texto do anúncio (
linha de descrição 2
) nos seus anúncios da Rede de Pesquisa para celular. A linha de descrição 2 será exibida ou não, dependendo da estimativa de desempenho dessa linha. As melhorias mencionadas foram desenvolvidas para exibir informações mais relevantes e úteis aos seus clientes. Muitos anunciantes já otimizaram o texto do anúncio de forma a adaptá-lo a
títulos mais longos
, respeitando
nossas práticas recomendadas para anúncios
. Assim, em muitos casos, não é necessário fazer mais nada.
Como destacar as informações mais importantes para os clientes que usam dispositivos móveis
Se você exibir extensões de anúncio nesse local mais proeminente, os consumidores terão acesso mais fácil a informações sobre sua empresa, como localização e ofertas de produtos. Os anunciantes notarão um melhor desempenho dos anúncios porque você poderá:
● Aumentar a visibilidade de produtos e serviços com
as frases de chamariz
● Fornecer informações locais úteis e oportunas com as
extensões de local
● Direcionar os clientes a páginas relevantes no seu site, como a página de ofertas ou promoções, com os
sitelinks
Qual é a aparência da atualização
Vejamos uma empresa de exemplo, a Flowers Forever, para entender como essa atualização funcionará. Antes da atualização, as pessoas que pesquisavam "flores" no Google.com.br visualizavam o anúncio à esquerda com o URL do website da empresa, duas linhas de informações gerais e um link para fazer pedidos.
Após a atualização, os clientes em potencial poderão ver um marcador do Google Maps com a localização da floricultura, além do URL do website, a peça criativa e o formulário de pedido on-line, tudo em um só anúncio.
Com a eliminação da segunda linha do texto do anúncio, oferecemos às empresas outro ponto de engajamento com os clientes nos anúncios. Nesse exemplo, é a extensão de local adicional. Com apenas um clique nos seus smartphones, agora os consumidores podem se engajar diretamente com a Flowers Forever de três maneiras: visitando o website para dispositivos móveis, fazendo um pedido ou visualizando a rota até a loja.
Como aproveitar ao máximo seus anúncios para dispositivos móveis
Embora nenhuma ação específica seja necessária para essas melhorias, sempre convém seguir estas práticas recomendadas para anúncios para dispositivos móveis:
●
Certifique-se de que as informações mais importantes estejam na primeira linha do texto do anúncio (linha de descrição 1)
para atender à necessidade do cliente de imediato. Lembre-se de manter esse texto dentro do limite de 35 caracteres.
●
Ative todas as extensões relevantes
para ajudar os consumidores a encontrar informações mais rapidamente e aumentar as taxas de cliques (CTR, na sigla em inglês).
●
Use peças criativas preferenciais para dispositivos móveis
a fim de ajudar os consumidores a realizar ações de forma rápida e fácil enquanto vão de um lugar para outro. Você também obtém melhores resultados quando seus anúncios são mais relevantes para os usuários que pesquisam em dispositivos móveis. Saiba mais
Procuramos adaptar nossos produtos constantemente para atender melhor às necessidades dos consumidores e ajudar as empresas a se conectarem com os clientes. Acreditamos que as novas atualizações resultarão em melhor desempenho para seus anúncios para dispositivos móveis, mas você pode desativar essa oferta por meio do formulário
nesta página da Central de Ajuda
.
Postado por Senthil Hariramasamy, gerente de produtos do Google AdWords
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