Por Dentro do AdWords: Uma melhor forma de alcançar clientes na Rede de Display da Google

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Uma melhor forma de alcançar clientes na Rede de Display da Google

terça-feira, 9 de dezembro de 2014

Desde 2009 que os anunciantes utilizam o marketing por categorias de interesse para estabelecerem ligações com pessoas na Rede de Display da Google com base nos respetivos interesses. Desde então, adicionámos novas e mais potentes capacidades baseadas em interesses: afinidade (para entusiastas), afinidade personalizada (para segmentos de nicho) e públicos-alvo no mercado (para compradores prontos a comprar).
Uma vez que estas ferramentas mais sofisticadas para públicos-alvos oferecem mais flexibilidade e controlo aos anunciantes, a categoria "Outros interesses" vai deixar de ser uma opção de segmentação para campanhas de públicos-alvo novas e existentes a partir de 15 de janeiro de 2015.
As campanhas atuais com a segmentação "Outros interesses" vão continuar a ser apresentadas até junho de 2015, data após a qual serão automaticamente atualizadas para uma destas opções:
●Públicos-alvo com afinidades: alcance segmentos semelhantes aos da televisão e à mesma escala para aumentar a notoriedade da marca. A Kraft utilizou os públicos-alvo com afinidades para alcançar os entusiastas de culinária e criar notoriedade para a sua nova marca "Fresh Take".
● Públicos-alvo com afinidades personalizados: encontre segmentos de nicho que pode personalizar para a sua marca. A Electronic Arts utilizou os públicos-alvo com afinidades personalizados para atrair os fãs de equipas específicas da NFL na sua recente campanha do Madden GIFERATOR. Criou 32 públicos-alvo com afinidades personalizados, um por cada equipa da NFL, para alcançar os fãs de equipas específicas com anúncios de visualização programados de acordo com a ação em tempo real no campo.
● Públicos-alvo no mercado: alcance os consumidores enquanto navegam, pesquisam ou comparam ativamente produtos relacionados com uma categoria que escolha. Por exemplo, o concessionário automóvel online Autobytel utiliza públicos-alvo no mercado para alcançar clientes que pesquisem ativamente modelos específicos, comparações de preços e comentários de consumidores, por oposição a entusiastas de automóveis em geral.
Partilharemos detalhes adicionais sobre esta atualização neste blogue e em comunicações por email para anunciantes sujeitos a esta alteração.
Para saber mais, visite a Central de Ajuda do AdWords.
Publicado por Max Maxwell, Gestor de produto, anúncios de visualização