Por Dentro do AdWords: Novas parcerias de mídia e soluções de anúncio para promoções de aplicativo para dispositivos móveis

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Novas parcerias de mídia e soluções de anúncio para promoções de aplicativo para dispositivos móveis

terça-feira, 9 de junho de 2015

À medida que o ecossistema de aplicativos fica cada vez mais complexo, os desenvolvedores bem-sucedidos buscam novas formas para avaliar, gerenciar e otimizar várias redes de anúncios e sistemas operacionais. Esta manhã, durante nossa conferência anual do I/O e em transmissão ao vivo, anunciamos um novo conjunto de parcerias de mídia e ofertas de anúncios criado para atender às necessidades específicas dos profissionais de marketing de aplicativos para dispositivos móveis.
Soluções de avaliação transparentes, abertas e confiáveis
Para desenvolvedores de aplicativos que desejam impulsionar instalações e engajamento, é fundamental entender a eficácia de vários parceiros de mídia e canais. É por isso que investimos em soluções para ajudar os desenvolvedores a aplicar avaliações consistentes em um ecossistema fragmentado de redes de anúncios e entender a qualidade dos usuários que cada uma oferece.
O Google Analytics para aplicativos fornece uma solução líder do setor para análises no aplicativo, que cada vez mais beneficia os anunciantes em busca de mais transparência na eficácia dos anúncios em várias redes. Você já usa o Google Analytics para acompanhar o desempenho das suas campanhas de instalação no aplicativo e entender o valor da vida útil dos seus usuários no Android e iOS. No momento, temos parceria com mais de 20 redes de anúncios, incluindo Apple iAd, inMobi, e Millennial Media, que conseguimos desde o lançamento do acompanhamento de conversões do iOS, no final do ano passado. A integração dos dados com esses parceiros fornece uma visão abrangente do valor dos aplicativos em todas as redes com base nas métricas relevantes para os desenvolvedores [por exemplo, LTV (valor da vida útil) e retenção], o que ajuda a tomar decisões melhores sobre onde gastar o investimento com publicidade. Nos próximos meses, você conseguirá fazer o "postback” das suas conversões de acordo com a rede correspondente para otimizar seu tráfego. Será possível fazer tudo isso com um único SDK.
Além disso, não se trata apenas das nossas soluções de avaliação. Reconhecemos que os desenvolvedores devem ter opções em relação a fornecedores de atribuição e temos o compromisso de abrir soluções para o mercado. É por isso que também anunciamos a capacidade de integrar ao Google AdWords os dados de eventos e instalações de aplicativos de terceiros que são nossos parceiros e fornecem dados de avaliação. Ao trabalhar com terceiros, incluindo Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava e Tune, nós conseguimos aumentar a precisão da avaliação entre diferentes recursos de acompanhamento no Google AdWords, garantindo a precisão e confiabilidade dos seus dados.
Acreditamos que, com a parceria com esses líderes de sistemas de acompanhamento e plataformas de anúncios, podemos fortalecer e melhorar a conexão de todo o ecossistema de aplicativos para dispositivos móveis, e tudo isso com a meta de alavancar ainda mais o sucesso dos desenvolvedores.
No entanto, não paramos por aí.
Ficou mais fácil do que nunca promover seus aplicativos em todo o Google
Para desenvolvedores que desejam promover seus aplicativos, oferecemos uma variedade de canais na Pesquisa do Google, na rede AdMob, em sites para dispositivos móveis e no YouTube. Além disso, no começo deste ano, comunicamos sobre os anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play. Ao exibir anúncios ao lado dos resultados de pesquisa dos aplicativos, você alcança os consumidores no momento em que eles estão procurando novos aplicativos e quando estão prontos para instalar.

Hoje, anunciamos as campanhas universais de aplicativos, um novo tipo de campanha que permite aos anunciantes alcançar consumidores em toda a mídia do Google de forma mais eficiente e eficaz. As campanhas universais de aplicativos são uma forma simples de configurar anúncios de instalação para seus aplicativos para Android no Google AdWords ou diretamente a partir do Console do desenvolvedor do Google Play.

Com uma única campanha, você pode ajustar seu alcance na Pesquisa do Google, na rede AdMob, nos sites para dispositivos móveis e no Google Play. Para isso, basta nos fornecer algumas informações sobre seu aplicativo (o texto da sua peça criativa, o público-alvo que você deseja alcançar e quanto você deseja gastar), e nós faremos o restante para você. Nos bastidores, nossos mecanismos de criação de anúncios e definição de lances ajudam a maximizar o desempenho das suas campanhas para que você possa dedicar mais tempo na criação e melhoria dos seus aplicativos. Os anúncios da Rede de Pesquisa no Google Play e as campanhas universais de aplicativos serão lançados para os desenvolvedores e anunciantes nos próximos meses.
Soluções completas para toda a empresa
Hoje, no I/O, anunciaremos soluções para ajudar você a desenvolver os aplicativos e engajar os usuários organicamente e lucrar mais com seu aplicativo. Nossas inovações em análises e anúncios foram desenvolvidas para complementar essas ofertas. Além disso, elas permitem que você expanda sua empresa com soluções de avaliação abertas e confiáveis e ferramentas que tornam a compra de anúncios mais fácil e eficaz. Agradecemos a todos os desenvolvedores responsáveis por criar essas experiências. Esperamos engajar seus aplicativos e oferecer suporte à sua inovação contínua trabalhando de perto com você e seus parceiros no ecossistema.

Postado por: Jonathan Alferness, vice-presidente, gerenciamento de produtos

Marcadores: Lançamentos/Novidades

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