Por Dentro do AdWords: Cliques de maior qualidade em anúncios gráficos melhoram a experiência do usuário e do anunciante

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Cliques de maior qualidade em anúncios gráficos melhoram a experiência do usuário e do anunciante

terça-feira, 7 de julho de 2015

Mesmo com o aumento das telas de smartphones e tablets, pode ser difícil manter a agilidade nos dedos. Ainda é muito fácil clicar quando você deseja deslizar ou tocar em um link ou anúncio por engano. Com relação a cliques em anúncios para dispositivos móveis em várias redes, estudos recentes de terceiros estimam que até 50% dos cliques são acidentais. Para anunciantes, isso pode aumentar artificialmente as taxas de cliques e elevar os custos.
Enquanto continuamos a melhorar nossos formatos de anúncios gráficos para torná-los mais atraentes, nós também nos esforçamos para maximizar a qualidade dos cliques. Em 2012, lançamos os cliques confirmados em anúncios em banner para que os usuários confirmassem se realmente tinham a intenção de clicar em um anúncio. No último ano, expandimos essas iniciativas para fornecer uma maior automação e exigir menos trabalho dos usuários.
Agora, para tornar a experiência ainda mais agradável, bloqueamos automaticamente cliques em anúncios em várias situações que costumam resultar em cliques acidentais. Veja três atualizações que fizemos:

Bloqueio de cliques perto da borda da imagem: em anúncios gráficos para dispositivos móveis, identificamos a borda da imagem como uma área propensa a cliques acidentais quando os usuários tentam clicar ou navegar em conteúdos adjacentes. Agora, os usuários precisam clicar em uma parte mais central da imagem para acessar o website ou aplicativo de um anunciante.

Bloqueio de cliques no ícone do aplicativo: em anúncios intersticiais no aplicativo, não é mais possível clicar no ícone do aplicativo de um anúncio de instalação devido à sua proximidade com o botão de fechamento do anúncio. Como alternativa, os usuários precisam clicar no botão de call to action para acessar uma página da loja de aplicativos e instalar o aplicativo.

Adição de um atraso de clique: o clique nos anúncios só é permitido depois que eles aparecem na tela por um curto período. Dessa forma, os usuários têm tempo suficiente para analisar o conteúdo do anúncio, e é possível eliminar cliques acidentais de usuários que não esperavam ver um anúncio.

À esquerda: a borda externa do anúncio gráfico para dispositivos móveis não é clicável À direita: o ícone do aplicativo no anúncio intersticial no aplicativo não é clicável

Uma experiência melhor para usuários e anunciantes
Essas melhorias recentes na qualidade dos cliques otimizam a experiência do usuário, pois o mantêm no website ou aplicativo desejado e não o direcionam involuntariamente para outra página. Elas também beneficiam os anunciantes com a redução de custos de cliques acidentais e o aumento das taxas de conversão. Até agora, observamos um aumento médio na taxa de conversão de 15% em anúncios gráficos com a promoção de cliques mais qualificados devido a essas atualizações.
No longo prazo, os anunciantes podem melhorar ainda mais o desempenho reinvestindo o gasto economizado com cliques acidentais nas suas campanhas da Rede de Display. Para saber mais sobre as campanhas e formatos de anúncio da Rede de Display, acesse a Central de Ajuda e leia mais sobre as práticas recomendadas, bem como as políticas de canal de anúncios mais recentes para aplicativos e websites com o objetivo de maximizar a qualidade dos cliques.
Postado pela Equipe do Google AdWords

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