Por Dentro do AdWords: Novas ferramentas e insights para otimizar suas campanhas do Shopping nas festas de fim de ano

Novas ferramentas e insights para otimizar suas campanhas do Shopping nas festas de fim de ano

quarta-feira, 18 de novembro de 2015

Os compradores estão se preparando para comprar mais cedo e durante o período de festas. Apesar de a Black Friday e a Cyber Monday continuarem sendo impulsionadores chave de tráfego, os dispositivos móveis farão com que todo dia seja dia de compras. Como varejista, é importante preparar seu orçamento e suas campanhas para os impulsionadores de picos de tráfego, além de otimizar o alcance de compradores durante o período de festas. Para ajudar você a analisar rapidamente suas campanhas do Shopping e a fazer os ajustes certos, estamos lançando alguns novos recursos bem a tempo para as festas: Identifique quais grupos de produtos você deve otimizar primeiro

A visualização da guia de grupos de produtos no nível da campanha e da conta facilita a comparação do desempenho e as alterações em todos os grupos de produtos

A filtragem de grupos de produtos ajuda você a selecionar quais grupos de produtos deve otimizar (por exemplo, aqueles que têm melhor custo por conversão) sem precisar analisar manualmente todos os grupos em sua conta

Mais insights para melhores decisões sobre lances

O simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis foi disponibilizado no nível da campanha para adequar sua oportunidade em dispositivos móveis à medida que você altera seu modificador de lances para dispositivos móveis

As estimativas de conversão que foram adicionadas ao simulador de lances fornecem insight de quantas conversões seus anúncios poderão receber se um lance diferente for usado

Métricas de desempenho foram adicionadas ao diálogo de subdivisão, como cliques e custo por conversão, para ajudar você a estruturar seus grupos de produtos com base em seu desempenho

Mostraremos como esses recursos ajudarão você a economizar tempo e a tornar o período de festas menos caótico. Imagine que você vende acessórios e quer verificar suas campanhas alguns dias antes da Black Friday com planos para otimizar seus produtos mais vendidos. Primeiramente, as pesquisas em dispositivos móveis relacionadas a compras aumentaram mais de 120% ano após ano, sem sinais de retração no período de festas.1 Você também notou um aumento similar em seu tráfego em dispositivos móveis. Use o simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis para otimizar seus lances para dispositivos móveis no nível da campanha e ver como ajustar seus lances pode ajudar a aumentar o tráfego para seu site.

Simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis Agora, você deve se aprofundar um pouco mais para otimizar seus grupos de produtos. Veja a guia de grupos de produtos no nível da conta e use os filtros de grupos de produtos para identificar o grupo de produtos “jaquetas” como o grupo com maior número de conversões e menor custo por conversão. Sabendo disso, você decide otimizar o grupo de produtos “jaquetas”.

Filtros de grupos de produtos no nível da conta O custo por conversão baixo de “jaquetas” é um sinal de que ali há a oportunidade de escalar e aumentar o volume de vendas. Ao analisar as estimativas de conversão no simulador de lances, você vê o impacto que suas alterações nos lances podem ter em seu grupo de produtos, para impulsionar conversões adicionais e definir o lance no nível de conversões que você deseja para “jaquetas”.

Estimativas de conversão no simulador de lances Por fim, você vê dados do site que mostram que algumas marcas de jaquetas já estão ganhando força por meio de compras antecipadas. Você pode descobrir quais marcas de jaquetas estão vendendo melhor em seus anúncios ao analisar as colunas de desempenho no diálogo de subdivisão do grupo de produtos. Classifique por total de conversões ou custo por conversão baixo para ter uma ideia de quais marcas precisam de lances individuais mais altos.

Colunas de desempenho no diálogo de subdivisão do grupo de produtos Pronto. Isso deve ajudar você a otimizar de forma rápida e eficiente durante as festas de fim de ano. Agora você pode voltar às compras e, quem sabe, dar um presente a si mesmo por todo o esforço! Para mais informações, visite nossa Central de Ajuda e aprenda sobre Campanhas do Shopping e filtragem do grupo de produtos. Veja também outras maneiras de analisar e escalar suas otimizações com a guia de dimensões e os scripts. Postado por Dimitris Meretakis, Gerente de Produto, Google Shopping 1. Dados globais de pesquisa do Google de Q3 2014-Q3 2015, conforme definido por pesquisas que alavancam os anúncios do Shopping

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