Por Dentro do AdWords: Novos anúncios interativos para impulsionar instalações de aplicativos

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Novos anúncios interativos para impulsionar instalações de aplicativos

sexta-feira, 4 de dezembro de 2015

Os desenvolvedores procuram constantemente novas formas de atrair usuários para os aplicativos. Mas, como a atenção das pessoas em dispositivos móveis está cada vez mais breve e mais voltada para objetivos específicos, encontrar usuários engajados do seu aplicativo é um desafio constante, antes e depois de uma instalação. Na verdade, descobrimos que um a cada quatro aplicativos instalados nunca é usado. Concentramos nossos esforços em oferecer aos desenvolvedores ferramentas de publicidade que engajem os usuários e mostrem o melhor de um aplicativo. Recentemente nós reformulamos um dos nossos formatos de anúncio no aplicativo e estamos trabalhando para criar excelentes experiências de anúncio no aplicativo. Por esse motivo, hoje estamos acrescentando dois novos formatos de anúncio avançados e imersivos ao nosso conjunto crescente de soluções criativas para instalação de aplicativos.
Jogue em um anúncio de teste de jogos Os anúncios de teste de jogos são um formato de aplicativo em que o usuário pode jogar o conteúdo do aplicativo por até 60 segundos por streaming antes de fazer o download. Com a demonstração imersiva, um usuário que gostou do jogo tem mais probabilidade de instalá-lo. Os usuários têm uma demonstração do jogo antes de fazer o download, e o desenvolvedor do aplicativo atrai usuários mais qualificados que escolheram o jogo com base na experiência no aplicativo.
Os anúncios de teste de jogos proporcionam: ● Anúncios atraentes e ultraimersivos projetados para jogos ● A oportunidade de os jogadores testarem os jogos antes do download ● Mais relevância nos cliques no anúncio e downloads do aplicativo, além de usuários pré-qualificados

Anúncio de teste de jogos da Cookie Jam
Seja ultracriativo com anúncios personalizados para dispositivos móveis Também estamos lançando uma versão Beta dos anúncios intersticiais interativos, que são anúncios HTML5 que oferecem uma experiência do usuário totalmente personalizada e adaptada ao aplicativo de cada anunciante. Com eles, os anunciantes têm liberdade para usar criativos HTML5 em vez dos modelos padrão, além de obter os dados de forma dinâmica. Esse formato tem grande potencial de diversidade e não se limita a aplicativos de jogos. Os intersticiais interativos oferecem uma experiência verdadeiramente personalizada que pode incluir a proposta de valor do seu aplicativo e as funcionalidades que você deseja destacar, todas refletidas na sua estratégia de branding pessoal. Isso é especialmente valioso para anunciantes que desejam aumentar o engajamento do usuário nas instalações.
Os intersticiais interativos proporcionam: ● Uma tela linda e flexível para que o anunciante seja realmente criativo ● Recursos de teste e de otimização exclusivos ● A oportunidade de levar ao usuário um pouco da experiência do aplicativo antes do download ● Possibilidades exclusivas de criação de marca
Os profissionais de marketing já estão aproveitando esses anúncios atraentes para impulsionar as instalações de aplicativos. O McDonald's criou uma raspadinha de desconto que ajudou a gerar um custo por instalação 86% menor do que outros intersticiais, além de uma taxa de conversão 13 vezes maior do que o volume anterior de instalação de aplicativos.

No intersticial interativo do McDonald’s, os usuários podem usar o dedo para "raspar" a tinta prateada na tela e participar de uma promoção especial.
A personalização pode ter a dimensão que você quiser, desde o ajuste dos modelos padrão até o desenvolvimento de um criativo totalmente personalizado. Os profissionais de marketing também podem usar o conteúdo do aplicativo ativo para criar formatos de anúncio atraentes em tempo real. Com maior controle sobre o layout e a interação, você pode realizar testes A/B com os criativos e testar várias CTAs (calls-to-action) para aumentar as conversões. Em vez de apenas descrever seu aplicativo para os usuários, ofereça a eles uma experiência exclusiva que os incentive a passar mais tempo no aplicativo.
Anunciantes varejistas, como a Zalora, usam os intersticiais interativos para mostrar as ofertas de produtos mais recentes por meio de galerias, destacar elementos de branding pessoal e demonstrar de forma mais eficiente o valor do aplicativo antes da instalação.

A Zalora mostra uma galeria de produtos que os usuários podem explorar deslizando o dedo no anúncio intersticial interativo.
Entendemos que as experiências em dispositivos móveis precisam ser criadas para esse tipo de dispositivo, e o mesmo acontece com os anúncios. Exploramos continuamente formas novas e aprimoradas de criar formatos interativos para a tela pequena.
Os anúncios de teste de jogos e os intersticiais interativos ainda estão na versão Beta e disponíveis para um grupo limitado de anunciantes. Entre em contato com seu gerente de conta se você tiver interesse em participar dos testes Beta.
Postado por Sissie Hsiao, diretora de produtos da Rede de Display, e Pasha Nahass, gerente de produtos da Rede de Display

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