Por Dentro do AdWords: Como encontrar seu público-alvo usando anúncios gráficos e em vídeo do Google

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Como encontrar seu público-alvo usando anúncios gráficos e em vídeo do Google

quinta-feira, 24 de março de 2016

As pessoas usam vários dispositivos diferentes durante o dia: leem notícias no smartphone, assistem a um vídeo viral no tablet ou pesquisam sobre uma viagem para a praia no laptop. Isso gera um desafio para os profissionais de marketing: como encontrar a pessoa certa no momento certo? As soluções de público-alvo do Google ajudam esses profissionais a alcançar as pessoas com base no que é importante para elas. Para isso, eles usam insights de milhões de websites e aplicativos da Rede de Display do Google e bilhões de exibições de vídeos diárias do YouTube. Independentemente do seu objetivo, seja a criação de uma marca ou o aumento das vendas, podemos ajudar a exibir mensagens relevantes às pessoas em cada estágio do caminho até a compra. Veja como as empresas podem encontrar o público-alvo certo com os anúncios gráficos e em vídeo do Google:
● Informações demográficas: alcance os clientes nos grupos demográficos que você escolher, incluindo idade, sexo e status parental. Por exemplo, uma marca que exibe uma promoção de mochilas para a volta às aulas pode alcançar mães de 25 a 34 anos. ● Públicos-alvo de afinidade: impulsione o reconhecimento da marca e o engajamento alcançando pessoas que têm interesses relevantes para sua marca. Por exemplo, uma marca de roupas esportivas pode alcançar apaixonados por atividades ao ar livre para anunciar uma nova linha de roupas para caminhadas. ● Públicos-alvo de afinidade personalizados: aumente a consideração da sua empresa entre um público-alvo personalizado especificamente para ela. Por exemplo, uma empresa de jogos de videogame que produz um jogo de futebol pode alcançar torcedores de times de futebol específicos. ● Públicos-alvo no mercado: impulsione o tráfego qualificado alcançando clientes que pesquisam ativamente e pretendem realizar uma compra. Por exemplo, um fabricante de produtos eletrônicos para consumidores pode alcançar clientes que pesquisam ativamente e desejam comprar câmeras.
Todos os meses, os anunciantes do Google AdWords no mundo inteiro exibem milhares de campanhas usando essas soluções de público-alvo. Um desses anunciantes, a Ford New Zealand, usou os públicos-alvo do Google para atrair mais compradores de automóveis para seu website. A Ford queria alcançar apaixonados por carros e aumentar o reconhecimento da marca de seus veículos. Portanto, ela usou os públicos-alvo de afinidade. A fabricante de automóveis também queria alcançar pessoas que estivessem pesquisando ativamente e considerando comprar um carro novo. Para isso, ela utilizou os públicos-alvo no mercado. Ao usar essas soluções em conjunto com o remarketing dinâmico, a Ford gerou um aumento de 60% nas visitas ao site e triplicou o tempo que os visitantes passavam no site.

"Com os públicos-alvo do Google, podemos alcançar clientes em cada estágio do caminho até a compra. Isso nos ajudou a atrair clientes mais qualificados ao nosso website e aumentar os leads", disse Cameron Thomas, gerente geral de marketing da Ford New Zealand. Leia mais aqui.
Os profissionais de marketing podem alcançar resultados como esses devido a três vantagens exclusivas do Google:
1. Insights detalhados sobre o consumidor com base em vários pontos de contato Os públicos-alvo do Google são criados usando dados de milhões de websites e aplicativos, incluindo serviços como o YouTube, que alcança mais de um bilhão de usuários. Isso nos proporciona uma grande variedade de contextos (ler avaliações de hotéis, pesquisar casas em um aplicativo de imóveis, assistir a vídeos de carros e muito mais) para saber em que as pessoas têm interesse. Os usuários podem controlar a experiência para aumentar a probabilidade de eles verem anúncios úteis e relevantes.
2. Capacidade de distinguir entre as paixões e a intenção de compra das pessoas Classificamos os milhões de websites e aplicativos da GDN (Rede de Display do Google) usando o aprendizado automático, separando os que indicam "paixão" daqueles que indicam "intenção". Assim, você pode alcançar os clientes no estágio certo do caminho até a compra com base nos tipos de website e aplicativo que eles visitam. Por exemplo, se você trabalha em uma empresa de eletrônicos que deseja aumentar o reconhecimento da marca, convém alcançar pessoas que pesquisam blogs e vídeos sobre produtos eletrônicos para satisfazer a paixão por gadgets. Mas se sua meta é impulsionar as vendas, é melhor contatar pessoas que pesquisam sobre TVs de alta definição em websites de comparação de preços.
3. Dados em tempo real sempre atualizados O Google AdWords atualiza os públicos-alvo em tempo real adicionando novas informações sempre que um anúncio é exibido e removendo as informações que não refletem mais os interesses atuais das pessoas. Isso é importante para o desempenho dos seus anúncios porque uma pessoa que compra uma passagem aérea hoje talvez não precise comprar outra amanhã. Ou alguém que é aspirante a chef de cozinha durante o inverno talvez desenvolva uma nova e forte paixão por atividades ao ar livre na primavera.
Para ajudar um número ainda maior de profissionais de marketing a alcançar seus respectivos públicos-alvo, também disponibilizamos essas soluções globalmente no YouTube e na DoubleClick. Independentemente da sua meta, seja a criação de uma marca ou o aumento das vendas, os públicos-alvo do Google ajudam você a alcançar as pessoas certas no momento certo em milhões de websites e aplicativos.
Postado por Jon Krafcik e Max Ma

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