Por Dentro do AdWords: Reformulação do Google AdWords para o marketing em um mundo que prioriza os dispositivos móveis

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Reformulação do Google AdWords para o marketing em um mundo que prioriza os dispositivos móveis

quarta-feira, 6 de abril de 2016

Desde o lançamento do Google AdWords, há 15 anos, temos acompanhado uma mudança fundamental na maneira como as pessoas encontram o que desejam, quando desejam. Atualmente, usamos vários dispositivos ao longo do dia, assistimos a mais vídeos e acessamos mais websites e aplicativos do que nunca. Além disso, hoje em dia, a maior parte das pesquisas do Google feitas em todo o mundo ocorre em smartphones em vez de computadores.
A era de sessões previsíveis na Web foi substituída por outra em que as pessoas fazem inúmeros acessos curtos ao longo do dia, principalmente em dispositivos móveis. Nesses micromomentos, os consumidores esperam que os anúncios sejam úteis e relevantes, seja exibindo detalhes de um produto, sugerindo rotas para a loja mais próxima ou apresentando um número de telefone ou mais informações sobre a empresa na qual eles têm interesse.
As inovações no Google AdWords que possibilitam essas experiências ajudaram muitas empresas a alcançar seus clientes de formas mais inteligentes e melhores. O que antes era uma ferramenta para ajudar os anunciantes a inserir anúncios de texto nos resultados de pesquisa, agora é muito mais do que isso. Consequentemente, percebemos um aumento da complexidade que os profissionais de marketing enfrentam todos os dias. Por exemplo, o Google AdWords agora inclui mídia gráfica e de vídeo que pode ser comprada no YouTube e em toda a Web. E isso é apenas a ponta do iceberg.
Esse aumento da complexidade criou a necessidade de repensar o Google AdWords. Desde o ano passado, nossas equipes de produto pensam em como podemos fazer o Google AdWords ser tão relevante pelos próximos 15 anos quanto foi nos 15 primeiros. Desde a criação de uma única Campanha do Shopping até a atualização de milhares de anúncios de texto, foi necessário trabalhar de uma maneira que funcionasse bem para todos os anunciantes do mundo, independentemente do tamanho ou da meta deles.
Assim, nós nos encontramos com vários de vocês, anunciantes grandes e pequenos (incluindo usuários experientes e iniciantes), para entender onde estamos acertando e onde podemos melhorar. Os comentários e insights recebidos foram esclarecedores e, por fim, resultaram em estudos de usuários, melhoria de produtos e neste marco importante.
Hoje, tenho a satisfação de mostrar uma prévia da nova experiência do Google AdWords e de três principais áreas da plataforma que são nosso foco. Todas se baseiam nos comentários que recebemos de vocês.
A maior prioridade do Google AdWords deve ser sua empresa, não nosso produto. Desejamos que tudo sirva como uma ferramenta para apoiar a maneira como você pensa sobre seu negócio. Da forma como você expressa as metas de negócios até a forma como você avalia e gerencia seus anúncios, queremos facilitar a execução e otimização das campanhas de forma significativa, com base nas suas metas de marketing únicas.
Você deseja ter os dados mais importantes ao alcance da mão. Das campanhas que geram mais lucro até o percentual de tráfego proveniente de dispositivos móveis, desejamos oferecer insights e ajudar você a visualizá-los de modo que possa aproveitá-los. Com os dados mais relevantes para suas metas de negócio, você pode dedicar mais tempo à otimização de campanhas e identificação de oportunidades.
No fim das contas, você precisa de ferramentas simples, porém eficientes, que ajudem a fazer mais em menos tempo. É importante que você consiga realizar as tarefas mais importantes, como o gerenciamento de extensões de anúncio e a criação de relatórios, em um único lugar. Com menos confusão e fluxos de trabalho mais intuitivos, você pode realizar rapidamente as alterações que impulsionam sua empresa.

Acreditamos que os aspectos mais notáveis dessa nova experiência do Google AdWords sejam a aparência. Isso é o material design, a linguagem gráfica que está no centro dos nossos aplicativos do Google favoritos, como o Google Maps, a Pesquisa Google e o Gmail. Embora a aparência do novo Google AdWords seja diferente, suas campanhas continuarão sendo exibidas da mesma forma que hoje, sem atualizações ou migrações.
Em 2016 e 2017, continuaremos criando essa nova experiência do Google AdWords e convidamos os anunciantes a testá-lo e fazer comentários. Enviaremos convites com base em uma série de fatores. Sendo assim, nem todos os anunciantes poderão testar a nova experiência imediatamente.
Será um prazer participar dessa jornada com você e oferecer as ferramentas necessárias para você se relacionar com os consumidores de maneira significativa e relevante.
Postado por Jerry Dischler, vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google AdWords

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