Por Dentro do AdWords: Use os anúncios discovery TrueView e promova seus vídeos quando os espectadores estiverem procurando o que assistir

Use os anúncios discovery TrueView e promova seus vídeos quando os espectadores estiverem procurando o que assistir

quinta-feira, 18 de agosto de 2016

Pense no último vídeo do YouTube que você assistiu. Como você encontrou esse vídeo? Algum amigo o enviou para você? Você clicou em um link de um blog ou mídia social? Ou você fez o que milhões de usuários do YouTube fazem todos os dias e acessou o YouTube em busca de algo para assistir?
Para conquistar os usuários que estão escolhendo um vídeo para assistir, criamos os anúncios discovery TrueView (anteriormente chamados de TrueView in-display). Esse formato foi desenvolvido especificamente para ajudar os usuários a descobrir o conteúdo da sua marca. Além de mudar o nome dos anúncios para discovery TrueView, nós impulsionamos a eficiência deles aumentando a relevância nas páginas de resultados de pesquisa e fornecendo uma cobertura de inventário completa com o aplicativo do YouTube. Isso significa que, pela primeira vez, os anúncios discovery TrueView serão exibidos nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Além disso, graças às nossas mudanças na relevância do anúncio da Rede de Pesquisa, as experiências mostram um aumento total de 11% na CTR.

Os anúncios discovery TrueView são um formato muito eficiente, pois proporcionam um alto nível de engajamento. Ao clicar no seu vídeo, os espectadores demonstram claramente que têm interesse na sua marca. É por isso que, em média, os usuários visualizam um vídeo adicional da sua marca até 24 horas depois de verem seu anúncio discovery TrueView.[1] Esse formato foi criado para conquistar seu público-alvo e direcioná-lo para seu conteúdo quando eles estiverem à procura de algo interessante para assistir.
Os anúncios discovery TrueView chamam a atenção do público-alvo quando eles estão mais receptivos. Assim, notamos que esse tipo de anúncio gera, em média, cinco vezes mais cliques em calls-to-action fornecidas pelo anunciante do que o formato TrueView in-stream. Eles também são ótimos para promover conteúdos mais longos.
Anunciantes como a Benefit Cosmetics estão usando os anúncios discovery TrueView para expandir o conteúdo da marca. Em uma campanha recente, eles usaram o formato para alcançar os espectadores enquanto pesquisavam e navegavam pelas últimas tendências de sobrancelha. "Queríamos inserir nossa presença de uma maneira que fosse natural e realmente transmitisse o espírito da nossa marca, além de ser extremamente útil para o cliente quando ele estivesse procurando por nós", disse Nicole Frusci, vice-presidente de marca e marketing digital da Benefit. Veiculando conteúdo relevante nos resultados de pesquisa do YouTube e nas páginas de exibição de vídeo relacionadas, a Benefit conseguiu aumentar o número de inscrições no canal em 20% e recebeu 663.000 visualizações ganhas a mais além do 1,2 milhão de visualizações pagas.
Mas por que ler sobre as vantagens dos anúncios discovery TrueView quando é possível assistir a um vídeo?

Essas alterações serão lançadas nas próximas semanas. Fique atento ao Google AdWords ou DoubleClick Bid Manager para começar a atrair seu público-alvo mais qualificado em momentos importantes de descoberta no YouTube.
Postado por Nicky Rettke, gerente de produtos do grupo de anúncios do YouTube [1] Dados internos do Google. Análise global com base em canais com pelo menos 10.000 visualizações orgânicas e acionadas por anúncio, janeiro e fevereiro de 2015.