Por Dentro do Adwords
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Perspectivas do Mercado Online para 2014
sexta-feira, 10 de janeiro de 2014
Estamos no período do ano em que se faz necessária uma pausa para refletir acerca dos principais acontecimentos de 2013 e também sobre futuras tendências e sobre como nos planejar para atingir os objetivos corporativos e satisfazer os consumidores.
2013 foi um grande ano para novas funcionalidades e produtos do Google, mas também houve mudanças claras que demonstraram uma maior confiança por parte dos anunciantes e consumidores com relação ao mercado online. Segundo a Web DAM Solutions, no
infográfico
: Tendências do Marketing Online em 2014, nossa area deverá gerar por volta de 135 bilhões de dólares em negócios e publicidade na internet será responsável por 25% de todo o faturamento do mercado publicitário até 2015.
No Brasil, em 2014, este número deve ser próximo de 14% para o digital, segundo a e-Marketer. Lembrando que teremos Copa do Mundo e Eleições, portanto há uma expectativa de alta ainda maior.
A pesquisa também revela algumas tendências como:
- Sites com blogs geram 67% mais leads do que as que não possuem.
- Testemunhos de clientes aumentam a conversão em até 89%
Com estes números em mente, já podemos sorrir e desejar um ótimo 2014 para todos. Porém, a realidade nos provou que escolher estratégias online e o conhecimento/manuseio das ferramentas neste âmbito são fundamentais mesmo com uma demanda crescente.
Um exemplo crítico disso é a constante evolução nas buscas e vontade de poder finalizar compras/leads no aparelho celular (mobile) e mesmo assim anunciantes reticentes em adaptar seus sites e criar estratégias paralelas ou integradas com o mobile. Não existe dúvida de que esses nossos novos companheiros do dia-a-dia vão revolucionar, mais do que já o fazem, o jeito que comunicamos, educamos e nos relacionamos com as marcas.
Talvez o único empecilho esteja na velocidade de adaptação das outras empresas no setor para fornecer cada vez mais rede, sinal e internet onde ainda não tem. A infra-estrutura é parte primordial no crescimento do digital.
Segundo a
Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico
, a estimativa é que esse segmento movimente mais que R$2 bilhões de reais em 2014. Como se isso não bastasse o infográfico criado pela
Smart Ad Server
também revela seu potencial.
Tendo isso mente, não precisamos saber qual será o novo gadget do ano mas sim como será dividido o mercado, quem será cada vez mais atuante e qual a maturidade e experiência dos anunciantes e de suas agências.
Nessas condições, não podemos deixar que o digital sirva como suporte ou trabalhe somente o "engajamento" dos consumidores. Este deve ser parte da estratégia macro, por duas simples razões:
comportamento do consumidor
e ROI.
Google Partners, o novo programa/produto do Google para agências, é uma prova do crescimento constante do ecossistema e da adequação da empresa com a demanda do mercado por estratégias macros com aplicabilidade micro, o que, em última instância, só fortalece o mercado digital brasileiro.
Postado por Alex, da equipe Por Dentro do AdWords
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