Por Dentro do AdWords: Quais as possibilidades dos funis de pesquisa?

Quais as possibilidades dos funis de pesquisa?

quarta-feira, 26 de maio de 2010

Os funis de pesquisa são um conjunto de novos relatórios que descrevem o comportamento de impressões e cliques dos anúncios da rede de pesquisa do Google.com.br que levam a uma conversão (para saber mais sobre o Funil de Pesquisa no blog de varejo).

Mas como entender o efeito prático desse monte de gráficos e relatórios?

Saiba que é possível usar os dados dos funis de pesquisa de uma forma bem prática e pragmática.

Vamos a um exemplo prático. Uma loja de flores online fez uma ação promocional para promover as suas vendas no dia das mães. Antes, esse varejista tinha uma visão bem restrita porque visualizava as conversões quando tinha o acompanhamento de conversões instalado. Ele não tinha como saber o impacto da sazonalidade no comportamento das conversões procedentes do Google AdWords.

Com os relatórios do funil de pesquisa, esse comerciante tem como entender o comportamento dos usuários que convertaram por meio da pesquisa do Google. É possível acessar o relatório de intervalo de tempo para a conversão e comparar o tempo médio para conversão e a receita média antes e depois da data sazonal. Além disso, você consegue visualizar no relatório de comprimento do caminho qual o tipo de comportamento em cliques e impressões que geraram o maior volume de conversões ou de receitas.

Assim, você consegue entender o comportamento esperado para eventos como datas sazonais ou ações promocionais e ver qual o comportamento esperado pelos potenciais clientes para o seu site. Ao invés de estimar comportamentos, nós mostramos o comportamento e o impacto desse comportamento com fatos e informações.

Observe que chegamos nessas possíveis análises e conclusões somente com 2 dos 7 possíveis relatórios do Funil de Pesquisa. Seja criativo para ter ideias e iniciar análises possíveis com esses dados.

Um abraço,
Thomas

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